第1章 让人尖叫叫的文案，靠的不只是灵感 3
001 因为煽情，所以走心 3
002 要的就是小暧昧的乐趣 7
003 利用情感实现共鸣 11
004 人格特质让文案拥有“自传播”的魅力 16
005 利用虚荣心给用户“洗脑” 20
006 依靠人性化创作网页文案 24
007 用声音传播产品信息 29
第2章 惊鸿一瞥的标题，来一个！ 37
001 从标题打开“好奇心”的缺口 37
002 把用户想要的结果提炼在标题上 40
003 用数据给人直观的概念 44
004 把标题场景化 48
005 往标题里融入符号化元素 53
006 用新颖的观点做标题 57
007 WHCB法则是文案手的福星 60
008 平面标题的禁区 64
第3章 直戳痛点，开头就要欲罢不能 69
001 悬念式开头，吸引人往下看 69
002 开门见山，效果也不错 73
003 使用情景对话开头 76
004 借用他人之口设置开头 80
005 一开始就给人紧张感 84
006 开头情景植入，更有代入感 87
007 开启“就不告诉你”模式 90
第4章 滚蛋吧！那些干巴巴的内容 97
001 说人话，说人话，还是说人话 97
002 一个好文案就是一篇优秀的小小说 101
003 把对产品的生活感悟融入文案中 105
004 会讲故事的文案，才有杀伤力 109
005 与其让人阅读，不如让人想象 114
006 一本正经地讲一个不正经的故事 116
007 用故事，讲一个意料之外的广告文案 119
008 举例子使观点更丰满 122
第5章 长文案难写还是短文案难写 129
001 结构是长文案的秘密武器 129
002 让长文案更好读的办法 134
003 火爆朋友圈的文案是怎么写出来的 138
004 积累常识，而不是形容词 141
005 如何用一句话打动人心 144
006 如何从繁杂中提炼简短信息 147
第6章 玩转新媒体文案创作的七个姿势 155
001 学会使用网络媒体语言 155
002 开启“这就是文案”模式 158
003 能打动人，能传播品牌 162
004 时刻关注行业动态追热点 168
005 情怀，要谈，还要会玩 171
006 让文案被更多人分享 175
007 社交媒体文案新形象 178
008 玩转社群营销 181
第7章 眼睛与心灵的距离，深度剖析文案视觉化 187
001 让广告更具视觉冲力 187
002 让阅读成为悦读 191
003 提升广告作品的颜值 195
004 为广告作品营造意境 200
005 二维空间的视觉艺术 204
006 复杂的视觉表现形式 207
007 让文案和设计谈一次“恋爱” 213
第8章 创意文案，到底有没有套路 221
001 让人吐槽的文案就不是好文案吗 221
002 讲个不一样的故事 224
003 花样使用各种修辞手法 228
004 热点值得追，文案才有价值 232
005 当别人都向左时，让你的文案向右 237
006 用户体验创新 240
007 一眼难忘的车体文案有“套路” 245
008 直言诉求的语录式文案 250
009 创意文案不需要多么华丽 252
第9章 回归营销，好的文案是吸引消费者忍不住下单 257
001 市场研究让广告文案成功一半 257
002 卖产品不如卖故事 260
003 找到产品的卖点 265
004 从客户口中提炼有效信息 269
005 玩命突出产品细节 273
006 推销一种概念，而非产品 276
007 真正的文案高手是提供解决方案的人 279
008 如何在3秒钟内吸引读者 283
009 在“不认真”中让用户印象深刻 289
第10章 选对发布媒介和时间，文案才更具冲击力 295
001 根据产品特点选择推广媒介 295
002 主流新媒体平台的创作要领 301
003 借势热门事件的文案要抢占先机 305
004 微信文案的发布时间规律 308
005 根据文案的特性来撰写文案 312
006 线上文案与线下活动的配合发布方法 317