第一篇 广告创意设计基础篇 1
第一章 广告设计简要历史 2
第一节 认识广告 2
第二节 广告的起源与中外广告发展简史 4
第三节 广告设计思想的演进 7
第二章 广告设计分类特征与功能 9
第一节 广告的分类 9
第二节 广告设计的功能 10
第三章 广告创意的设计思维方法 12
第一节 创意思维的培养 12
第二节 发散性思维法 13
第三节 逆向思维法 13
第四节 “二旧化一新”法 14
第二篇 广告创意设计应用篇 17
第四章 Photoshop软件在创意广告设计中的应用 18
第一节 基础篇 18
第二节 实训篇 63
第三节 欣赏篇 67
第五章 Adobe Illustrator软件在创意广告中的应用 71
第一节 基础篇 71
第二节 实训篇 100
第三节 欣赏篇 104
第三篇 广告创意设计制作篇 113
第六章 POP广告的设计与制作 114
第一节 POP手绘广告简介 114
第二节 POP字体设计与制作 116
第三节 插画的绘画方法 117
第四节 POP招贴广告与制作 119
第五节 POP广告制作中的色彩 131
第六节 丝印POP海报的制作流程 136
第七章 创意广告制作中常用后期制作方法 143
第一节 标牌制作技术 143
第二节 广告喷绘与输出技术 154
第三节 电脑广告刻字与雕刻技术 161
第四节 热转印技术 170
第五节 立体发光广告成型技术 173
第六节 LED显示屏技术 181
第七节 大型多面翻转广告牌及投影广告技术 186