第一篇 旅游论道——核心问题新理念 3
第一章 旅游业，首先不是经济产业 3
第二章 旅游局，不是直接为旅游者服务的 29
第三章 旅游教育，不是十分成功的教育 52
第四章 旅游法规，仅支撑小旅游的发展 75
第二篇 旅游说法——发展要素新理念 93
第五章 旅游规划是旅游目的地的总体规划 93
第六章 全域旅游，不主要是为了旅游业发展 125
第七章 旅游资源、景观未必是最好的旅游吸引物 150
第八章 旅游产品，要把六要素都打造成旅游吸引物 180
第九章 旅游产业，重要的不是（六）要素产业 205
第十章 旅游营销，卖的就是不同 233
第十一章 旅游景区，错误的概念，落后的载体 270
第十二章 旅游项目，不只是建设项目 291
第十三章 旅游定位，规划成败的关键 330
第三篇 旅游精术——专项问题新理念 365
第十四章 旅游规划要引领城市规划 365
第十五章 乡村旅游，意在建设美丽乡村 395
第十六章 红色旅游，让革命老区再次照亮中国 450
第十七章 旅游让文化之魂附体 475
第十八章 行游合一，百业兴旺旅先行 504
后记 533