导论 1
上篇 2
第一章 文化产业策划学的基本理论 2
第一节 何谓“策划学” 2
第二节 创意与策划 11
第三节 文化策划与产业策划 24
第四节 文化产业策划学 29
第二章 文化产业调研与策划文案 40
第一节 文化产业调查方法 40
第二节 材料整理分析与调研报告写作 53
第三节 文化产业策划文案 64
第三章 文化产业策划技能培养 77
第一节 培养文化产业策划技能的意义 77
第二节 文化产业策划技能分类 79
第三节 文化产业策划技能培养之一 81
第四节 文化产业策划技能培养之二 88
第五节 文化产业策划技能培养之三 97
中篇 108
第四章 非“策”无以成书 108
第一节 出版业与出版策划 108
第二节 出版业策划的内涵、核心与流程 114
第三节 中外典型案例分析 120
第四节 趋势与建议 126
第五章 策划让新闻更出彩 130
第一节 新闻传播策划面临的挑战与机遇 130
第二节 新闻传播策划理论要点 137
第三节 精选案例评析 144
第四节 融媒体时代新闻传播策划的思考 149
第六章 美酒飘香誉漫天 154
第一节 广告业与其策划存在的问题 154
第二节 广告策划原则及流程 158
第三节 典型案例评析 166
第四节 新趋向与思考 172
第七章 策展办会彰新意 178
第一节 会展业与会展策划 178
第二节 会展业策划的基本内容 183
第三节 策划案例分析 189
第四节 趋势与建议 197
第八章 积跬步至千里 202
第一节 旅游休闲业与其策划存在的问题 202
第二节 旅游与休闲业策划的内容与要点 207
第三节 他山之石，可以攻玉：精选案例分析 215
第四节 取其精华：几点思考和建议 219
第九章 “谋”定而后“动” 223
第一节 体育产业与其策划存在的问题 223
第二节 体育产业策划理论要点 226
第三节 中外典型案例分析 235
第四节 策划提升的思考与展望 240
下篇 246
第十章 长风破浪会有时 246
第一节 动漫与游戏策划存在的问题 246
第二节 动漫游戏产品策划要点 249
第三节 典型案例分析 258
第四节 思路与建议 265
第十一章 创意铸就璀璨光影 271
第一节 影视业策划存在的问题 271
第二节 电影产品策划 273
第三节 电视产品策划 279
第四节 中外典型案例分析 282
第五节 策划的新思考 290
第十二章 百花齐放竞相妍 294
第一节 演艺娱乐业与其策划存在的问题 294
第二节 演艺娱乐业策划理论要点 299
第三节 典型案例评析 305
第四节 策划的思考 312
第十三章 歌儿为什么这样红？ 317
第一节 网络音乐业与其策划中的问题 317
第二节 网络音乐业策划理论要点 322
第三节 中外典型案例分析 329
第四节 思考与提升 336
第十四章 运筹帷幄于指掌 340
第一节 手机媒体与策划概述 340
第二节 手机媒体策划理论 347
第三节 典型案例评析 352
第四节 产业优化与策划提升 356
第十五章 众人拾柴火焰高 358
第一节 众筹与文化产业 358
第二节 文化产业众筹策划的流程与原则 362
第三节 四种类型案例分析 366
第四节 建议与思考 373
第十六章 小镇贵在“特” 376
第一节 特色小镇建设形势与策划的问题 376
第二节 特色小镇策划的基本内容与路径 380
第三节 策划案例评析 389
第四节 思考与建议 392
主要参考文献 396
后记 409