第一部 内容营销深探 3
WHAT：内容营销是什么？ 3
互联网营销，务须专注内容 3
从数据看内容营销 7
专家金句：内容营销的本质与内涵 15
专家金句：谈内容营销的受众、预测及回报 19
WHY：为何要搞内容营销？ 23
内容营销6大回报优势 23
深层了解内容营销：18个鲜为人知的秘密 25
WHO：谁去做内容营销？ 40
内容营销团队的分工和职责 40
新模式：众包内容（Crowdsourcing） 44
WHOM：受众的研究 47
受众的形态 47
细分潜在顾客，发挥内容效益 50
TO BE：内容营销的发展与未来 54
IoT：内容营销走进物联网世界 54
把数据变成内容 57
第二部 做好内容、有效发布 63
HOW：基本点——如何做好内容营销？ 63
策略：优秀方向为成功之始 63
图片：几招搞好图像内容 66
信息图：寻求好策略！ 69
境态：“场景”概念深化内容生态 76
互动：为内容增添活动元素 79
建立“内容库”，准备好将来 83
人员：招聘“六力俱优”的人 85
HOW：深层策略——怎样做得出色？ 90
形式：以矩阵图作策划工具 90
创意：怎样的内容才算好？ 95
技术：速度4式 99
精准：A/B测试推算受众喜好 104
原生广告：这样做便成功 107
HOW：如何发布内容？ 115
“聪明内容”——让内容更具价值 115
具备4大特征，才算“聪明内容” 118
搜索引擎改变了移动内容生态 122
让内容占据最佳搜索排名位置 124
内容发布“6部曲”策略 128
HOW：如何评核内容？ 132
内容策略大战！CTR vs RTR 132
评估内容成效的KPI 134
财务相关的指标 138
HOW：赢取内容营销奖项 142
赢取奖项的5大秘诀 142
CMA内容营销奖项类别 144
第三部 理论＋环球案例 151
CREATIVE：创意推广篇 151
Emoji作内容——小标志、大成就！ 151
案例1：Emoji Seience——一起来上emoji科学课 152
案例2：3bi0638mwwa——用emoji作域名 153
平实地搞好购物网站内容 155
案例3：自然历史博物馆——加强网店物品销售 156
案例4：Ariat.com——加入视频，有助商品轮转 156
案例5：BeardBrand——以视像提供答案 157
案例6：Net-A-Porter——精致刊物俘虏消费者的心 157
利用歉疚感作内容营销 158
案例7：V/Line城际火车 159
案例8：New Balance——引起共鸣的价值观 161
幽默感（含恶搞）赢尽人心 162
案例9：宜家家具——网民大赞！宜家创意恶搞苹果 163
案例10：柯文哲——九一记者节，客串当主播 164
案例11：JobSite——“抽水”之作迎合社会潮流 165
案例12：麦当劳麦乐鸡——终结“麦乐鸡非鸡”流言 166
为惊悚电影增票房 167
案例13：死亡占卜（Ouija） 167
寻找撼动人心的内容 169
案例14：健力士纸巾——重返校园谢恩师 169
案例15：费雪（Fisher-Price） 171
直播摇控，代你探索行程 172
案例16：澳大利亚旅游局——遥控旅游（Remote Control Tourists） 173
从吃辣开始说故事——王老吉的品牌定位 175
案例17：王老吉 176
MEDIA：媒体与自媒体篇 178
令人食指大动的美味营销 178
案例18：Tastemade频道 178
案例19：Grey Goose@Tastemade——赞助的内容：游世界、叹美酒 179
案例20：Day of Gluttony——搞个节目推广搜索功能 180
网上银行是怎样建成的？ 180
案例21：网上银行（Mint.com） 180
向全球3大最佳博客取经 183
案例22：Huffington Post——搜集读者想看的分析 184
案例23：TMZ.com——用爆炸性标题吸读者眼球 185
案例24：Business Insider——理解谁是读者 186
改写企业下沉的命运 187
案例25：调研公司Aimia 187
助年轻人提升上位能力 189
案例26：ShowMuse学习网 190
中国人创办的国际博客 193
案例27：LifeHack博客网 193
走出象牙塔的学术品牌 196
案例28：JSTOR学术网站 196
打进中国市场的网络媒体 199
案例29：VICE原生广告网 199
案例30：英特尔（Intel） 201
书籍——塑造企业形象的最佳方式 202
案例31：晶苑集团 204
案例32：GlassDoor人才网站 207
INTERACTIVE：互动与人才篇 209
求求您不要离开！ 209
案例33：Goupon——订户走了职员受罪 209
案例34：HubSpot——我们还是好朋友吧？ 210
案例35：Yankee Candle——订阅停一停，订户抖一抖 210
案例36：Email Monks——订户指定接收频次 211
案例37：SideKick——先发制人先提“分手” 211
自媒体与网红 212
案例38：PewDiePie——全球最具影响力的打机青年 213
案例39：Patoo@Afreeca——年收入数百万元的直播韩童 214
案例40：中国最红Papi酱 216
写篇文章，不用交租 218
案例41：BlogFabrik 218
TECH：超群科技篇 221
VR内容，价值万亿 221
案例42：沃尔沃汽车（Volvo）——虚拟试驾与碰撞汽车 222
案例43：万豪国际（Marriott）——超现实的时空转移旅程！ 222
案例44：麦当劳——开心乐园餐送虚拟惊喜！ 223
案例45：纽约时报（New York Times） 223
案例46：美职篮NBA 224
过滤一下，半年内增长300％ 226
案例47：SnapChat 227
案例48：佳得乐（Gatorade） 228