第一章 导论 1
第一节 相关研究的回顾与反思 2
一、大数据研究的回顾与反思 2
二、影视产业相关研究的回顾与反思 6
第二节 研究的内容及特点 8
一、研究内容 8
二、研究特点 11
第三节 概念界定、研究视角与研究框架 11
一、大数据概念的界定 11
二、研究视角与研究框架 15
本章小结 17
第二章 大数据的缘起 18
第一节 数字到数据 18
一、数字的产生及发展 18
二、数据的价值 21
三、数据的特点 24
第二节 数据到大数据 26
一、大数据产生条件 29
二、大数据来源 31
第三节 大数据的特点 32
本章小结 34
第三章 影视产业技术变迁与价值链变革 36
第一节 影视产业技术形态变迁 38
一、电视技术的发展改变了受众的媒介消费行为 40
二、电视技术的发展改变了电视节目的接收方式 41
三、电视技术的发展拓展了电视节目的播放渠道 43
第二节 大数据与影视产业链变革 44
一、大数据对影视产业结构的重构 45
二、大数据对影视产业链价值创造的影响 47
三、大数据对影视行业产业链各个环节的影响 48
四、影视产业大数据应用 50
第三节 大数据与影视产业模式变革 52
一、传播模式变革 52
二、发展模式变革 57
第四节 大数据与受众角色改变 61
本章小结 64
第四章 大数据时代下社交媒体影视营销策略 65
第一节 微博“粉丝”营销 67
一、微博“粉丝”群体 67
二、微博“粉丝”在电影宣传中的行为及作用分析 70
三、微博“粉丝”群体对电影宣传的影响及问题 77
四、微博电影宣传逐渐成熟下的理性思考 79
第二节 社交媒体影视营销实证分析 81
一、社交网站的大数据构成 82
二、社交网站的大数据意义解读 87
本章小结 88
第五章 影视大数据收视评估体系的建构与应用 89
第一节 电视收视形态 89
第二节 传统收视行为评估机制 93
一、国外发展 93
二、国内发展 94
三、技术方法 95
四、现实挑战 98
第三节 跨屏时代收视评估体系的建构 101
一、数据生产：跨屏时代受众收视行为的变化 101
二、数据聚合：跨屏收视调查的数据采集 103
三、数据应用：用户收视行为的图谱描摹 107
本章小结 113
第六章 基于大数据的影视广告精准营销 114
第一节 大数据对广告产业的影响 115
一、大数据时代广告产业现状 116
二、大数据时代广告产业面临的危机 118
三、大数据时代广告产业如何变革与创新 119
第二节 营销运用与用户画像 121
一、影视广告营销的具体运用 123
二、数据获取与用户画像 131
第三节 视频广告的精准投放 134
本章小结 138
第七章 影视产业IP开发与经营 140
第一节 IP发展现状 141
一、IP发展背景 141
二、IP价值要素 143
三、IP开发模式 148
四、问题与反思 149
第二节 网络剧热播背景下的IP开发与经营 150
一、网络剧热播背景下的IP开发 151
二、IP开发与经营过程中的问题 153
三、移动互联网时代下的IP开发策略 156
第三节 网络文学与影视产业IP开发 159
一、网络文学产业化 160
二、网络文学IP开发热的原因 161
三、我国网络文学IP开发中存在的问题 162
四、网络文学IP开发的未来趋势 164
本章小结 169
第八章 影视产业大数据运用管理与制度建设 171
第一节 影视产业数据主权 171
一、移动互联网背景下的数据主权 172
二、数据滥用和数据维护 174
三、多层次捍卫数据主权，实施国家数据主权战略 176
第二节 大数据运用与工具理性 179
一、大数据运用中的算法推荐 180
二、工具理性与人文缺失 181
三、传播理性中的价值平衡 183
第三节 产业规制与管理 184
一、对现有管理制度的冲击 185
二、管理制度建设 188
三、隐私保护与人文主义 191
本章小结 195
第九章 影视产业大数据运用的未来展望 197
第一节 物联网数据构建影视产业新发展 198
一、广播电视与物联网的结合 200
二、网络新媒体与物联网的结合 202
第二节 影视产业云媒体平台 203
一、云媒体电视服务 204
二、云媒体电视应用 206
第三节 影视产业发展趋势 207
本章小结 209
附录A国务院《促进大数据发展行动纲要》中的十项大数据工程 211
附录B网络文学出版服务单位社会效益评估试行办法 217
后记 225
参考文献 226