《我国零售业中冲动性购买行为的实证研究》PDF下载

  • 购买积分:8 如何计算积分?
  • 作  者:王建国
  • 出 版 社:上海:上海交通大学出版社
  • 出版年份:2014
  • ISBN:7313113900
  • 页数:146 页
图书介绍:本研究试图回答以下几个问题:(1)消费者是如何感知以下零售店铺环境要素的:氛围、设计、销售现场、社交环境和形象?(2)消费者的享乐性购物动机由以下哪些因素构成:新奇、乐趣、认同、价值、社会交往和时尚?(3)多维的享乐购物动机是如何影响消费者的冲动购买行为的?(4)根据研究结果,提出适用于享乐购物中冲动性消费行为的SOR模型?

第1章 绪论 1

1.1 冲动性购买概述 1

1.2 主要研究内容 7

1.3 研究假设 8

1.4 研究意义 9

1.5 相关术语的界定 10

第2章 零售业中冲动性购买行为的理论综述 13

2.1 相关理论回顾 13

2.2 理论框架 41

2.3 概念框架 43

第3章 研究方法 46

3.1 调查环境 46

3.2 调查对象 47

3.3 调查工具 49

3.4 研究程序 62

第4章 实证研究 71

4.1 零售店铺环境 75

4.2 享乐购物动机因素 80

4.3 享乐购物动机对冲动性购买行为的影响 86

4.4 冲动性购买行为的SOR模型 93

第5章 结论与展望 103

5.1 研究总结 103

5.2 研究发现 104

5.3 主要结论 107

5.4 研究展望 110

附录 113

A 本研究的初始量表 113

B 探索性因子分析的结果 117

C 初步研究中的调查问卷 123

D 正式研究中的调查问卷 129

参考文献 135