第一章 品牌学概论 1
第一节 品牌学理论及其演进现状 2
第二节 中外品牌学的发展历史研究 15
第三节 品牌意识的形成 31
第二章 符号学概述 41
第一节 符号学发展历史传统与现状 42
第二节 符号学理论及符号学家 52
第三节 现代西方两大哲学思潮的符号学上的体现 61
第四节 符号语篇、神话和意识形态分析 65
第五节 符号学中外对比研究 80
第三章 外延、内涵与意识形态 85
第一节 品牌符号学的外延意义 86
第二节 品牌设计符号的内涵解读 93
第三节 品牌符号意义的意识形态 96
第四节 品牌符号设计的意义来源 101
第四章 图像、指示与象征 107
第一节 符号类型理论基础 108
第二节 品牌设计中的图像性符号 113
第三节 品牌设计中的指示性符号 117
第四节 品牌设计中的象征性符号 119
第五章 符号设计与品牌模型 125
第一节 基于符号学的整体品牌模型 126
第二节 基于符号学整体品牌模型的创新途径及原则 131
第三节 符号设计方法——从分析到创造 135
第四节 符号设计的运用程序 145
第六章 符号意义建构与品牌整合传播 153
第一节 意义建构 154
第二节 整合传播：符号的线上与线下体验 164
第三节 符号的情感内涵 167
第七章 品牌符号消费 175
第一节 品牌消费与符号互动论 176
第二节 符号消费背景下的品牌文化分析 183
第三节 符号-场景-体验-消费-情感 186
第八章 “互联网＋”时代下的品牌符号学 203
第一节 网络语言符号学的特征与发展 204
第二节 网络象征符构成了社会象征系统更新的动力 208
第三节 网络文学的符号学研究形势 209
第四节 “互联网＋”场景构建中的品牌传播革命 216
参考文献 230