媒介的物化（代序）&陈卫星 1
绪论 1
第一节 研究缘起与意义 1
第二节 文献综述与理论依据 3
一 文献综述与研究突破 3
二 理论依据与研究思路 8
第一章 概念界定与研究方法 20
第一节 概念界定与辨析 20
一 网络社会 20
二 参与式逻辑 22
三 虚拟品牌社区 23
四 生产消费者 23
第二节 研究方法与解释 25
一 网络民族志 26
二 扎根理论 29
三 案例研究法 31
第二章 网络社会的参与形态与历史语境 34
第一节 前网络社会的有限开放与功利性参与 35
第二节 网络社会初期的多层开放与互动性参与 39
第三节 当代网络社会的价值开放与成长性参与 42
第三章 参与式体验：内容再造与意义流动 44
第一节 虚拟品牌社区的参与机制：诱导与再创造 45
一 内容再造与分享 47
二 超越媒介的纽带 50
第二节 生产消费者的行动结构：动作与标签文化 54
一 计划性参与程序 54
二 自主性参与动作 56
三 标签式参与文化 58
第三节 回归历史语境的参与模型和阐释 60
一 参与式体验的理论模型 60
二 流动意义再造的历史阐释 61
第四章 参与式经营：粉丝溢价与社群生态 69
第一节 虚拟品牌社区的参与机制：生态型圈层 70
一 闭环传播体系 72
二 粉丝社群生态 74
第二节 生产消费者的行动结构：驱动与自成长 75
一 参与行为的驱动类型 75
二 店铺画像与粉丝特征 77
三 生产者的身份认知与成长系统 78
第三节 回归历史语境的参与模型和阐释 81
一 参与式经营的理论模型 81
二 粉丝社群经济的行动者网络 82
第五章 参与式生产：平台创新与产消融合 88
第一节 虚拟品牌社区的参与机制：静态互动与平台变革 88
一 BTS社区的参与机制 89
二 ZCH的参与机制 92
第二节 生产消费者的行动结构：创新与身份建构 96
一 AHE放映员活动 97
二 BXS创客的个案 106
三 个性化定制 109
第三节 回归历史语境的参与模型和阐释 112
一 参与式生产的理论模型 112
二 开放生产的路径探索与理论阐释 114
第六章 网络社会参与式生产逻辑的历史变迁 118
第一节 参与体系的形成 119
一 参与理论的总模型 119
二 分享经济的推动 120
第二节 产消关系的重塑 124
一 从双边关系到多维网络 124
二 从共同生产到价值共创 125
第三节 中介力量的崛起 126
一 中介作为微型社会 127
二 中介重组生产关系 129
第四节 参与文化的回归 131
一 自我成长与身份认同 132
二 参与文化的生成 134
第五节 生产消费者的社会建构 138
一 生产消费者阶层 138
二 产消社会的可能 142
第七章 研究结论、反思与展望 149
第一节 技术、人与社区 151
一 技术、社会与行动者 151
二 社区思想与时空重构 154
第二节 参与逻辑与液态社会 158
一 液态生产与流动消费 159
二 参与逻辑与新型社会 165
第三节 研究反思与研究展望 169
一 研究反思：方法与对象 169
二 研究展望：理论与话题 173
附录 181
附录1 2015年AKL台词瓶活动官方微博评论帖的开放性编码表 181
附录2 2013—2015年AKL瓶身定制活动详情 182
附录3 AYM店铺考察与访谈的基本问题列表 183
附录4 AYM店主互动关系二维矩阵表 187
附录5 AHE放映员互动关系二维矩阵表 188
附录6 BXS社区主题帖的开放性编码表 188
附录7 AHE放映员日志的开放性编码表 189
附录8 研究对象总表（包括在线社区与社群、访谈对象、考察店铺等） 191
参考文献 193
致谢 204