第1章 集团品牌：概念、结构与模式 1
品牌的由来及相关概念 1
品牌结构 3
集团品牌模式 5
影响集团品牌模式的因素 8
第2章 集团品牌价值体系 11
品牌核心价值 11
品牌核心价值的三大主题 14
创造品牌价值的基本框架 16
利益相关者心理——品牌核心价值传播的核心 17
品牌核心价值的维护 19
集团品牌价值评估 22
第3章 集团品牌诊断 27
左右集团品牌的因素 27
集团品牌诊断内容 35
品牌诊断方法 39
诊断数据来源 40
品牌诊断报告 47
第4章 集团品牌建设 63
集团品牌建设的益处 63
集团品牌建设面临的挑战 65
集团品牌建设面对的组织障碍 68
集团品牌建设模型 70
集团品牌的提炼 79
规划品牌愿景 82
集团品牌管理的关键事项 84
第5章 集团品牌整合传播建设 86
集团品牌传播的基本程序 86
集团品牌传播应遵循的原则 87
集团品牌整合传播手段 89
文化提升集团品牌 95
第6章 集团品牌的维系与保护 100
品牌维系 100
品牌保护 105
危机公关 115
第7章 基于品牌建设的VI设计 130
品牌形象是企业的文化图腾 130
企业VI与企业文化 133
企业VI与企业形象 137
企业VI与企业经营 138
企业标识（VI）的设计原则评估标准 141
企业VI的设计方法 145
企业VI设计流程 149
第8章 著名集团VI点评 152
英国石油公司VI点评 152
IBM的VI点评 158
Shell石油公司VI点评 160
百事可乐VI点评 164
阿迪达斯VI点评 166
耐克公司VI点评 168
苹果电脑公司VI点评 171
凤凰卫视VI点评 173