《医药行业大趋势(2017)》PDF下载

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  • 作  者:孙峰,林丽开主编
  • 出 版 社:北京:中国协和医科大学出版社
  • 出版年份:2017
  • ISBN:9787567909151
  • 页数:586 页
图书介绍:在医改的大背景下,药品和医疗器械的研发、注册、生产、流通、使用等全生命周期的深化改革政策,正在并将继续冲击医药产业的调整和创新发展。本书主要包括三个部分:专题分享、趋势感言、企业探索。由于市场对医改政策反映是最迅速的, 本书是由一大批长期从事医药产业各环节的实践专家,随着医药新政策的颁布,从市场的实践视角,分析医药行业的发展态势,剖析了营改增、两票制、财税制度、处方外流、一致性评价等新政下企业面临的机遇和挑战,探索了新医改和互联网推动 下医药产品营销渠道和模式的转型和发展,实践并展望了医研企一体化对医药产品的临床价值科学证据的创新、产出、应用及服务于健康产业的发展,倡导构建既符合医学规律又适应市场机制的医药营销专业化和学术化队伍体系等等。总而言之,《 医药行业大趋势(2017)》内容紧密结合国家新医改政策,又十分贴近医药行业的实际情况,汇集了几十位业内实践专家的智慧,分享了他们的实践经验和观点,会引起同行们的关注,也会加快促进医药产业的健康发展。 ?

第一部分 专题分享——沉淀于行业趋势的探索 2

医药企业应对未来的三大能力&孙峰 2

新时期医药创新的逻辑&王泓涛 18

创享——2017及未来,中国医疗器械的发展趋势&张涛 32

医药产业进入新政策周期后丛林法则&罗佳荣 40

营销队伍专业化能力体系建立与发展&薛志恒 47

回归专业的学术推广是中国医药企业新的竞争优势&丁利华 73

从慢病管理创新模式中胜出&康韦 86

“医研企”协同创新与临床医学研究&尹庆锋 95

处方药企业的微信平台营运策略&刘兴 114

大样本临床研究带来崭新的学术推广模式&黄诚 122

创新驱动的处方药医院推广业务管控变革&李滔 128

财税大变革时代医药行业税务风险与防范&段桃 武嘉 139

价值引领未来——新医改下的医药营销探讨&谭政 154

唱响OTC促销的“好声音”&李秉彧 166

医药行业大趋势下的临床研究杂谈&李宾 175

药品营销回归学术价值是企业可持续发展的保障&高桂琴 212

大变革下,我们需要建设强大的市场部&郑孝峰 黄诚 219

以消费者为导向的零售药品品类管理理论与实践&鄢浩宇 229

五行管理模式——中医基础理论在现代企业管理中的应用&高玉亮 239

产品经理,就是产品的总经理&黄诚 266

福建医院用药启示&邱颜舒 273

处方药营销模式转型与合规化建设&张国山 288

特别话题1:临床大数据医研企协同创新建设思路&林丽开 史录文 王行环 王燕平 朱风雷 295

特别话题2:中国医疗服务市场发展大趋势&张思思 杨伟俊 俞俊锋 305

特别话题3:那春生管理札记&那春生 341

第二部分 趋势感言——看得见风景的房间 370

医改新政下,药企更需创新发展&孔泰 370

企业文化就是团队第一战斗力&马士锋 374

十三五期间中医药创新之路&王如伟 379

新政下,昨天才是最艰难的&赵玉强 382

起点与终点、创新与创业&关平 385

大变革下中小企业的市场部建设&管剑秋 388

不做医药行业的寒号鸟&常卫华 391

如何设计未来医药代表的KPI&王孝顺 395

“老药新用”,医改进入深水区后的新风口&葛志奇 404

新政下的转型,挑战和机遇共存——疫苗行业走势预测&段敏 407

CSO并非“合规化”的美丽外衣&陈瑞东 411

尊崇传统品牌精神,在中药文化的异彩中经营&桂伟 413

关于药品生产流通使用政策改革的进一步思考&韩晟 417

医药营销合规化的艰难转身&黄诚 420

多学科诊疗模式的市场化思考&李传丰 423

回归专业价值,新时期医药工业市场部发展的战略变革&李吉东 427

品牌的可持续发展成就企业价值厚度&李佳 432

顺势合规,守正创新&李牧 436

从群峰中破壁而出,创建新的供零关系&李庆川 438

迎接8万亿保健品大时代的到来&李众 441

移动医疗未来与趋势带来的产业思考&冉闿睿 梁新权 445

新市场环境下医药企业市场部的新角色定位&刘扬 453

偏离临床价值的创新,都是伪命题&张荣秦 459

两票+时代的营销大变局&刘宗银 461

曙光再现,合成生物学对生物医药产业的实质性影响&逯春明 468

2017,我们提高心性,拓展经营&肖智强 474

药品经营终将回归本源&王亮 477

未来五年,互联网将如何影响医药行业&邱中勋 481

“两票制”后,代理商的转型之路&马健 486

顺应趋势、快速迭代、看见未来&章家音 488

暴风雨时代,用平台思维迎接变化的生态&上官清 490

产品与准入是医药企业未来发展的焦点&汤柯 492

在扑朔迷离中完善自我、从容应对&田晓红 494

医药企业如何推动专业化营销的变革&王法 498

两票制下我们可以如何转型&张竹林 502

浅谈医药职业经理人发展的趋势&张新婷 504

新时代下的“互联网+学术推广”&郑孝峰 507

行业大趋势下的当下与未来&叶笑平 512

区域性OTC品牌突围之路&朱建忠 520

“老”产品的学术化改造&张菲 523

从市场中来,到市场中去——传统医药代理商之殇&谢帅 527

从庄生晓梦到破茧成蝶——变革下的处方药营销队伍建设思考&张磊 530

浅谈分级诊疗形势下的学术推广&于春侠 534

基层诊所市场在深刻变化中的转型需求&郑佩 537

浅谈集团化公司的“合规”与“整合”&倪振国 541

新形势下的处方药渠道新机&徐枢 547

所有的洗牌,是行业之“喜”&朱丹 555

第三部分 企业探索——探究优秀企业的成长奥秘 560

在沉淀中创新,“修正”模式的优势价值浅探 560