一、若虚若实探“福”源 1
（一）从祭品名称到幸福之福 2
（二）无所不有谓之福 6
（三）福与中国传统文化 11
二、福神与福相 21
（一）五花八门的福神 21
（二）福与人的相貌 33
三、“五福”寿为先 43
（一）长寿——人人追寻的梦 43
（二）寿星崇拜与做寿礼俗 49
（三）奇异的祈寿术 80
四、“禄”与“财” 88
（一）可望而难及的“禄” 88
（二）名目繁多的财神 91
（三）财神信仰的仪式 103
五、多子多孙福气好 108
（一）各路菩萨送子来 108
（二）保婴育儿求神助 120
六、一年四季祈福忙 130
（一）岁时节俗中的求福礼仪 130
（二）生产生活中的祈福活动 150
七、福的象征·祈福年画·福祥物 163
（一）从谐音说福的象征物 163
（二）祈“福”年画 169
（三）“福”的吉祥物 175
后记 179