自序为20世纪中国消费者画像 1
第一章 愤怒的消费者（1900—1911） 13
第一节 1900：神鬼变乱庚子年 13
第二节 令人纠结的洋货 29
第三节 晚清广告里的民族情怀 64
第四节 1905：走上街头的消费者 81
第五节 一桩走私案引发的商品战争 100
第六节 辛亥：革命时期的物价 118
第二章 民国的繁华与忧伤（1912—1949） 135
第一节 清朝亡了，民国却没有来 135
第二节 国货商品的“黄金时代” 155
第三节 用还是不用日货，这是一个问题 179
第四节 国货运动，以爱国为名的生意 196
第五节 上海：民国大都会的消费神话 223
第六节 霓虹灯影里的南京路 238
第三章 转型时代的消费印迹（1950—1989） 263
第一节 社会新秩序是如何建立的 263
第二节 革命语境下的红色消费 289
第三节 1978：当“革命的红潮”逐渐退去 305
第四节 喇叭裤、可乐和肯德基 318
第五节 家电：一面窥视城市生活的镜子 332
第六节 我们拥有一切，我们一无所有 348
第四章 当消费的狂澜席卷中国（1990—2000） 367
第一节 从粮票的废止说起 367
第二节 谁是消费者？ 383
第三节 “中国制造”还是“中国制假”？ 393
第四节 装在超级市场里的美国梦 405
第五节 被重新定义的消费和消费者 420
第六节 中国特色的消费主义哲学 446
后记 459