第1编 会展营销概述 2
第1章 会展营销的概念基础 2
1.1 营销与营销观念的演进 2
1.2 会展的概念内涵、产品特征和功能价值 8
本章习题 14
第2章 会展营销的概念体系与发展趋势 15
2.1 会展营销的概念内涵与核心工作 15
2.2 会展营销的主体与对象 17
2.3 会展营销的发展现状与趋势 29
本章习题 32
第2编 会展营销环境与消费者 34
第3章 会展营销环境 34
3.1 会展营销环境：内涵、特征与分析框架 34
3.2 会展营销宏观层面一般环境分析 37
3.3 会展营销项目层面外部环境分析 43
3.4 会展营销内部环境分析 51
本章习题 56
第4章 会展营销调研 57
4.1 会展营销调研的内涵、特征与类型 57
4.2 会展营销调研的基本程序 62
4.3 会展营销调研的基本方法 66
本章习题 72
第5章 会展顾客和行为特征 73
5.1 会展顾客的构成与特征 73
5.2 会展顾客的购买行为 80
本章习题 89
第3编 会展营销战略与营销组合策略设计 91
第6章 会展营销战略的制订 91
6.1 会展市场细分及其方法 92
6.2 会展目标市场的评估与选择 98
6.3 会展目标市场的定位策略 104
本章习题 110
第7章 会展产品与品牌战略 111
7.1 会展产品与产品开发策略 111
7.2 会展品牌战略 129
本章习题 138
第8章 会展产品定价 139
8.1 会展产品的价格体系 139
8.2 会展产品价格的影响因素 144
8.3 会展产品的定价方法 147
8.4 会展产品的价格策略 150
本章习题 154
第9章 会展分销渠道与供应链管理 155
9.1 会展分销渠道的类型及特点 155
9.2 会展分销渠道的选择与管理决策 161
9.3 会展物流与供应链管理 167
本章习题 174
第10章 会展营销传播的组合 175
10.1 会展营销的促销组合 175
10.2 会展营销中的广告和公共关系 182
10.3 会展营销中的人员销售和销售促进 186
10.4 会展营销中的直接营销和在线营销 190
本章习题 197
第4编 会展营销管理与扩展 199
第11章 会展营销管理 199
11.1 会展营销计划 199
11.2 会展营销组织 208
11.3 会展营销控制 213
本章习题 216
第12章 会展营销理论的扩展 217
12.1 内部营销理论及其在会展营销中的应用 217
12.2 体验营销理论及其在会展营销中的应用 222
12.3 可持续营销理论及其在会展营销中的应用 225
本章习题 230
参考文献 231