上册 2
PART1 电商设计概述 2
第1章 电商与电商设计 2
1.1互联网的出现为我们带来了什么？ 3
1.2电子商务是指什么？ 3
1.3是什么促进了电子商务的发展？ 4
1.4电商设计属于什么范畴？ 4
1.5电商设计的发展趋势是什么？ 5
1.6电商设计师有哪些藏身地？ 10
1.7电商设计师需要做哪些内容？ 10
1.8如何走好电商设计这条路？ 13
1.9写在最后——一些唠叨的话 15
第2章 电商设计师 16
2.1服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点 16
2.2服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点 18
2.3平台与店铺设计师各自的优缺点 43
PART2 Banner设计组成篇 48
第3章 Banner释义及组成要素 48
3.1Banner的释义和运用范围 48
3.2Banner的组成要素 52
3.3Banner赏析 53
第4章 商品图的气质 58
4.1什么是气质 58
4.2体现产品气质的因素 60
4.3药妆品牌 67
4.4总结 67
第5章 实战Banner图设计之商品的玩法 69
5.1项目前期准备 69
5.2风格定位关键词 70
5.3Banner图设计实战 76
第6章 模特该怎么用 91
6.1为什么会用到模特 91
6.2模特用在什么位置 92
6.3模特该怎么用 92
6.4[实战]模特该怎么用 99
第7章 标题该怎么设计 107
7.1从图形设计的角度去理解 107
7.2从质感风格的角度去理解 109
7.3从文字排版的角度去理解 114
7.4从字体气质的角度去理解 118
7.5从色彩搭配的角度去理解 120
7.6文化背景 122
第8章 点缀元素怎么玩 124
8.1点缀元素所起到的作用 124
8.2点缀元素的存在形式 125
8.3不同气质Banner中的点缀元素 128
8.4点缀元素的排版形式 129
8.5点缀元素的获取方法 130
8.6运用点缀元素的注意事项 133
第9章 背景怎么玩（故事思维做设计） 135
9.1大量留白的背景 137
9.2点缀物烘托的背景 138
9.3纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景 138
9.4实景拍摄 141
9.5合成场景 142
PART3 设计基础知识篇 144
第10章 电商设计中排版的奥秘 144
10.1平面构成的含义是什么？ 144
10.2电商Banner图是由什么组成的？ 144
10.3如何在Banner设计中运用平面构成 145
10.4平面构成之于电商Banner的意义 160
第11章 电商Banner设计之色彩的奥秘 171
11.1普遍意义上的色彩是指什么？ 171
11.2Banner设计中影响信息传达的因素 173
11.3色彩在Banner设计中所起的作用 183
11.4如何在Banner设计中使用色彩 188
第12章 玩转电商设计中常用的色彩搭配 196
12.1玩转电商设计色彩搭配之红色 196
12.2玩转电商设计色彩搭配之黑白灰 217
第13章 解读设计中的层次 234
13.1动静对比 234
13.2明暗对比 235
13.3大小对比 236
13.4色彩对比 237
13.5虚实对比 240
13.6远近对比 241
13.7繁简对比 242
PART4 营销思维篇 246
第14章 设计中促销的层次 246
14.1马斯洛需求层次 246
14.2促销的层次 249
14.3聊点别的观点 253
14.4促销的层次【实战】 254
第15章 设计中促销的定位 261
15.1价格引导型促销 261
15.2功能引导型促销 263
15.3情感引导型促销 264
15.4地位引导型促销 265
15.5品牌引导型促销 266
第16章 设计中促销的火候 270
16.1不同风格的Banner设计欣赏（重温） 270
16.2促销类Banner设计实例讲解与分析 272
16.3决定Banner设计的促销强度的几个因素 276
第17章 品牌化与LOGO设计之间的关系 279
17.1LOGO到底是干什么用的？ 279
17.2商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式 281
17.3部分店铺LOGO存在的问题 285
17.4到底什么是品牌化？ 289
第18章 从人性的角度解读Banner设计 290
18.1人性的恶 290
18.2人性的善 296
第19章 电商设计人群定位分析 302
19.1品质感中带一点亲切感 303
19.2促销中带一点时尚感 303
19.3简洁文艺中带一点形式感 304
19.4现代中带一点怀旧感 305
19.5现代中带一点穿越感或未来科技感 306
19.6可爱中带一点品味感 307
19.7暗色调中带一点色彩斑斓 307
19.8正经中带一点无厘头或幽默感 308
19.9现实中带一点温情 309
19.10性冷淡中带一点个性奔放感 310
PART5 方法解惑篇 312
第20章 如何辨别一个Banner的好坏 312
20.1Banner设计常见问题分析 312
20.2如何分析和修改一个Banner？ 314
20.3我们为什么会点击一个Banner？ 316
20.4如何做出能够吸引人点击的Banner？ 320
第21章 100种方法教你做出满意的Banner设计 321
21.1目前主流的Banner表现形式有哪些？ 321
21.2如何在实际需求中运用这些Banner形式？ 327
21.3每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？ 330
第22章 图片排版在电商Banner图设计中的运用 337
22.1摄影与Banner设计之间的联系是什么？ 337
22.2如何分析图片在电商Banner中的运用 341
22.3Banner速成实战 348
第23章 点线面在电商设计中的运用 353
23.1点线面 354
23.2实战运用 356
第24章 拍一张照片，就能设计成一幅海报 359
24.1照片一[夏日的风] 359
24.2照片二[书写色彩，感动常在] 360
24.3照片三[残花] 361
24.4照片四[草莓] 362
24.5照片五[妈妈的爱] 363
24.6照片六[入水的泡腾片] 365
第25章 如何分析作品并做出高质量的练习 367
25.1如何去分析别人的作品 367
25.2发现自身不足并有针对性地去攻克 369
第26章 揭秘数字在Banner设计中的运用 370
26.1常见的数字元素的设计有哪些？ 370
26.2有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？ 372
26.3针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？ 377
第27章 玩转SALE招牌设计新思路 382
27.1圆形聚焦 382
27.2商品组合成形 382
27.3画框聚焦 383
27.4线框环绕聚焦 384
27.5背景材质叠加 384
27.6手绘或插画风格 384
27.7拆解组合 385
27.8模特元素化处理 385
27.9拟物化 386
27.10简洁文字排版 386
第28章 Banner设计实战及趣谈 388
28.1求助！需求人要我给他做个Banner 388
28.2 10个Banner实操改稿案例讲解 393
28.3手把手教你改Banner！[精讲] 405
28.4Banner设计练习题模拟及点评 413
PART6 技法篇 422
第29章 手绘在Banner设计中的运用 422
29.1为什么会用到手绘？ 422
29.2Banner设计中有哪些常用的手绘形式？ 426
29.3手绘一般用在哪些地方？ 430
29.4会手绘的设计师有哪些优势？ 432
29.5不会手绘就做不好设计了吗？ 432
第30章 手绘在专题页设计中的运用 435
30.1手绘的优势是什么？ 435
30.2什么品类/主题/节日喜欢使用手绘呢？ 435
30.3手绘常用的元素和场景有哪些？ 436
30.4手绘在设计中的运用及注意事项 440
30.5各国手绘页面欣赏 462
第31章 合成在电商设计中的运用 471
31.1做设计的正确思路到底是什么样？ 471
31.2合成 472
31.3合成作品都有哪些特点？ 478
31.4合成在电商设计中该怎么玩？ 480
31.5玩合成的难点在于什么地方？ 486
31.6我对合成的看法 490
第32章 C4D在电商设计中的运用 491
32.1C4D为何会如此受追捧？ 491
32.2C4D运用在哪些地方？ 494
32.3C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？ 498
32.4我对C4D的看法以及应对方法 506