绪论 1
一、中国电视剧产业发展成就与挑战并存 1
二、中国电视剧产业范畴界定与构成要素 4
三、中国电视剧产业呈现阶段性发展轨迹 7
第一章 前产业时期：计划经济体制下的电视剧事业（1958—1978） 12
第一节 早期电视剧无偿供给的艰难生存 12
一、直播时效性服务政治宣传 14
二、依靠国家拨款并无偿供给 15
三、制作与播出客观条件简陋 16
第二节 电视剧生产停滞与制播条件改善 18
第二章 产业孕育期：电视剧事业向产业的转型过渡（1978—1992） 23
第一节 简单商品经济力量开始逐步渗透 23
一、供给量猛增填补节目缺口 25
二、广告与交换弥补资金短板 28
三、受众意识逐步萌生与滋长 30
第二节 伴随制度性约束步入市场化轨道 32
一、精神和商品双重属性渐显 34
二、政府与市场实现初步联动 37
三、全国性交易市场雏形出现 40
第三节 生产的组织化与规模化初露端倪 41
一、明确制作资质的准入门槛 43
二、室内剧助推工业化大生产 46
三、海内外交流由单向变双向 48
第三章 产业形成期：电视剧产业基本要素逐渐成形（1992—2003） 54
第一节 市场机制的基础性作用频频发力 54
一、市场化运作渗透到各环节 56
二、社会资金参与到制作领域 59
三、政府规制的监管作用凸显 62
第二节 产业经营的理念与体系愈加清晰 65
一、交易价格体系趋向于规范 67
二、社会资金参与到制作领域 70
三、双准入生产控制系统形成 72
第四章 产业升级期：电视剧产业化探索向纵深迈进（2003—2012） 78
第一节 制播分离带来产业的实质性突破 78
一、放宽非公资本的市场准入 79
二、完善内容生产与播出管理 83
三、购销市场竞争进入白热化 86
四、海外发行数量范围双扩容 89
五、基本形成完整产业链形态 92
第二节 在转变体制机制中释放市场活力 94
一、以拍摄备案取代题材审批 94
二、制播联动促市场良性竞争 97
三、视频网站成为播出新平台 100
四、生产与消费规模稳步扩增 102
第三节 内容品质竞争助推产业加速升级 106
一、由数量向质量的理性转型 108
二、编剧作用与地位逐步提升 111
三、利用资本市场力量寻突破 113
四、嫁接新媒体成重要盈利点 116
五、植入式广告应用渐成气候 120
第五章 产业繁荣期：电视剧产业生态进入新的拐点（2012—2018） 126
第一节 实施多项新政营造良性市场氛围 126
一、黄金时段管理促供求调节 126
二、取消插播广告引连锁反应 130
三、境外剧线上线下标准趋同 132
四、一剧两星培育制播新关系 134
五、先审后播调整网剧准入关 136
六、繁荣电视剧政策深化改革 141
七、政府多举措助推品质制胜 143
八、行业协会自律机制渐完善 146
第二节 传统制播市场试水促成荧屏新剧 149
一、定制剧运作模式渐入佳境 149
二、类型剧在创新中与时俱进 154
三、IP剧以跨界发挥长尾效应 158
四、长剧呈现出较强收视黏性 162
五、周播剧阵营呈现扩增趋势 164
第三节 新兴网络市场推动台网深度融合 169
一、版权剧打破网络跟播惯例 171
二、自制剧摆脱依赖反哺电视 173
三、网络剧付费市场快速崛起 175
第四节 产业链各环节在规范中探路前行 177
一、创作品质成市场关注焦点 178
二、生产领域活跃度持续高涨 179
三、购销市场调整后趋于理性 183
四、消费环节更尊重收视需求 186
第五节 海外市场崭露头角并寻求新突破 188
一、对外输出剧集题材多元化 189
二、出口遍及百个国家和地区 191
三、海外传播渠道尝试新模式 192
四、创作生产国际化意识增强 193
结语 197
附录 200
附录1中国电视剧产业发展概览 200
附录2全国电视剧播出覆盖情况 203
附录3全国电视剧制作发行情况 217
附录4全国全年电视剧交易情况 224
附录5电视剧产业战略方案报告 229
附录6电视剧行业相关公约倡议 242
参考文献 260
后记 266