第一章 中国视频网站：基于媒介融合的研究取向 1
第一节 研究背景 4
一、作为社会基础设施的互联网 4
二、三网融合背景下的信息消费图景 8
三、从“三网融合”到“媒体融合”的政策沿革 16
第二节 文献综述 18
一、视频网站概念的厘清与界定 21
二、媒介融合的研究脉络 25
第三节 研究思路和方法 37
一、研究思路 37
二、研究方法 38
第二章 中国视频网站的发展源流 47
第一节 发轫期（2004—2005年）：崭露头角 48
第二节 发展期（2006—2008年）：集群崛起 50
第三节 拓展期（2009—2010年）：异军突起 53
第四节 转型期（2011—2015年）：资本角力 56
一、行业并购：群雄割据 57
二、BAT化趋势：合纵连横 60
第三章 中国视频网站的传播演进 71
第一节 媒介化的转型社会与文化变迁 73
一、网络媒介与转型社会的互动 73
二、媒介化趋势下的虚拟社会 76
三、网络文化对现实生活的影响 78
第二节 视频传播与媒介融合 81
一、基于互联网的视频传播 81
二、社交场景下的视频传播 83
三、多屏融合中的视频传播 85
第三节 互联网思维对视频传播的革新 87
一、人人时代下的互联网思维 87
二、视频传播中的技术和政治 89
三、视频传播中的文化软实力 91
第四章 中国视频网站的融合价值构建 97
第一节 基于IP融合的内容战略 99
一、视频自媒体：社群经济的崛起 101
二、网络影视：付费经济的风口 103
三、网制综艺：粉丝经济的凸显 107
第二节 基于跨界融合的人才战略 112
一、吸引复合跨界人才 119
二、培养内容生产人才 120
三、留住核心技术人才 122
第三节 基于产业融合的价值链延伸战略 123
一、硬件入口的用户价值 124
二、视频电商的平台价值：体验经济下的用户价值转化 129
第五章 面向信息消费未来的中国视频网站发展之路 135
第一节 信息消费发展的行业背景 137
一、信息消费高速发展 138
二、政策积极扶持推动 139
三、人工智能化日趋普及 140
四、视频网站规模化发展 141
第二节 视频网站面临的发展瓶颈 142
一、同质化竞争泛滥，盈利模式有待优化 142
二、盗版网站盛行，版权环境亟需规范 143
三、竞合无处不在，媒体融合提速在即 144
四、安全隐患频现，网络空间持续净化 145
第三节 后信息时代中国视频网站发展之路 146
一、资本投入持续化 147
二、政策配套阶段化 147
三、数据挖掘价值化 148
四、终端应用移动化 148
五、功能交互融合化 149
六、内容生产精良化 150
七、网络版权市场化 151
八、网络安全常态化 152
第四节 面向未来文化格局的中国视频网站 153
一、从影视文化到网络视听风尚 153
二、融媒传播逻辑与国际传播力 156
三、中国视频网站重定向：从递进式创新到破坏式创新 160
余论：潜藏的价值 167
参考文献 173
后记 179