第一部分 基础 3
第1章 广告调查的原理与流程 3
第2章 调查伦理 21
第二部分 信息的来源 39
第3章 二手资料调查 39
第4章 抽样 56
第三部分 定性调查 83
第5章 定性信息的收集 83
第6章 焦点小组访谈 102
第7章 定性数据的分析 116
第四部分 定量调查 131
第8章 观察法：人员观察与机器观察 131
第9章 观察法：生物测定学 150
第10章 通过调查收集数据 167
第11章 测量 182
第12章 设计调查问题 197
第13章 问卷设计 212
第14章 实验法 236
第15章 描述性统计 254
第16章 推断性统计 278
第五部分 应用 301
第17章 市场细分 301
第18章 品牌地图 330
第19章 广告测试：概念与传播测试 347
第20章 后期广告测试与优化 374
第21章 调查报告 399
索引 420
译后记 438