第1章 淘宝文案素材挖掘技巧 2
1.1借鉴同行的经典文案 2
1.2搜索行业数据，用数据说话 3
1.3深入了解产品功能，提取亮点 6
1.4从主流平台挖掘有用信息 7
1.5从买家的只言片语中提炼 9
1.6利用九宫格思考法，指引创意产生 11
1.7从宝贝要点中加以延伸 12
1.8逆向思维思考产品卖点 13
第2章 淘宝文案标题写作技巧 17
2.1疑问型：这，真的是松饼吗？ 17
2.2反问型：跑步能出人头地？ 18
2.3悬念型：为什么他们可以轻松地骑行到边远地区？ 19
2.4新闻型：三里屯多了一家价格很奇葩的酸奶公司 20
2.5新奇型：用出生当天的老报纸作为礼物 22
2.6对比型：原价199元，现价99元 23
2.7好处型：超静音纯铜电风扇，不影响睡眠 24
2.8警告型：10个人有4个人将列入脱发行列 25
2.9危险型：你知道吗？洗衣机比马桶脏64倍 27
2.10借势型：520，轻轻说爱你 28
2.11情感型：真正的勇敢是什么 29
2.12文艺型：只要步履不停，我们就会遇见 30
2.13幽默型：让双脚不再生气 32
2.14暗示型：要么热得快，要么没人爱 33
2.15逆向思维型：女人的年龄可以遮掩 34
2.16补充几种实用方法 35
第3章 淘宝文案开头写作技巧 39
3.1开门见山，直接陈述观点 39
3.2直接提问，引发悬念 40
3.3半遮半掩，欲盖弥彰 42
3.4情景对话，引出下文 44
3.5现身说法，给人信服感 45
3.6说个秘密，引发买家好奇 48
3.7借用他人之口，指出观点 49
3.8借助逻辑矛盾，突出产品效果 51
3.9震惊性描述，让买家吃惊 52
第4章 淘宝文案产品卖点提炼步骤 55
4.1通过主关键词搜索淘宝同类产品 55
4.2分析目标人群的兴趣爱好及消费观念 57
4.3分析产品本身特点及优势 58
4.4找出与竞争对手的差异化卖点 60
4.5筛选符合目标消费人群的需求、爱好和心理卖点 62
4.6确定采取直接/间接方式表达卖点 65
4.7利用主图、标题、描述、评价突出卖点 67
第5章 淘宝文案色彩搭配技巧 72
5.1配色黄金比例：70％主色＋25％辅助色＋5％点缀色 72
5.2颜色种类越少越好 73
5.3节日类海报画面多些颜色可以突出热闹感 76
5.4相邻色搭配制造柔和感温馨感 77
5.5间隔色搭配制造明快的、活泼的、强烈的对比感 79
5.6互补色搭配制造强烈视觉冲击力 80
第6章 淘宝文案排版设计技巧 85
6.1左对齐：对应从左至右的浏览习惯 85
6.2居中对齐：要求高，入门新手要慎用 87
6.3画面：虚实对比、冷暖对比 88
6.4字体：大小对比、粗细对比、疏密对比 90
6.5分组：将相同信息放在一起，使规划更有条理 92
第7章 淘宝详情页文案写作技巧 96
7.1标题突出长尾关键词 96
7.2产品概况，最好是20～30个字 98
7.3利用Banner图确定一个核心创意 99
7.4详情页Banner图应避免的3个错误 101
7.5从买家关注的角度放置产品细节图 103
7.6重点展示产品详细属性，体现专业 105
7.7关联营销，推荐关联产品 106
7.8行业资质与粉丝代言 109
7.9给买家的承诺越具体越好 111
7.10客户使用好评见证 112
7.11客户购买注意事项 114
7.12产品售后保修服务 115
7.13产品品牌特色与品牌背书 116
第8章 淘宝促销型文案写作技巧 120
8.1价格折扣促销文案 120
8.2奖品促销文案 122
8.3会员促销文案 123
8.4年龄促销文案 125
8.5性别促销文案 126
8.6情感促销文案 127
8.7摆设促销文案 129
8.8包装促销文案 130
8.9店铺广告促销文案 132
8.10媒体广告促销文案 133
8.11公关活动促销文案 135
8.12节假日促销文案 136
8.13店庆促销文案 138
8.14服务促销文案 139
第9章 淘宝品牌宣传型文案写作技巧 143
9.1风格统一，突出特色 143
9.2做好价值包装，突出品牌优势 144
9.3注重SEO优化，使宝贝排名靠前 146
9.4突出售后服务：7天无理由退款 149
9.5搭配一张创意图片，让买家记住商标 150
9.6借势，提升宝贝品牌知名度 151
9.7少用虚词，强化买家情感 153
9.8忌用生僻字，易懂才是硬道理 154
9.9集中诉求一点，做简单承诺 155
9.10说出有利的事实，让买家买账 157
9.11注重文案的策略性 159
第10章 淘宝互动型文案写作技巧 163
10.1抓住痛点，与买家产生共鸣 163
10.2与买家对话，解决买家的问题 164
10.3用赠品抓住买家省钱心理 165
10.4强调并兑换价值，让买家获得小惊喜 167
10.5将其他象征性物品加到你的宝贝上 168
10.6找到一个情景，使宝贝卖点重要到不切实际 169
10.7向买家呈现使用产品后的极致效果 170
10.8与非同类产品竞争，突出宝贝优势 171
10.9伪互动，让买家想象完成行动的场景 172
10.10改变维度：对宝贝在时间、空间上进行转化 173
10.11要有真情实感，杜绝枯燥无味的文字 175
10.12利用“冲突”，反将一军 176
第11章 淘宝观点型文案写作技巧 180
11.1一篇文案着重突出一个观点 180
11.2撰写角度鲜明，不用模糊词 181
11.3同行对比，告诉买家你的宝贝更优质 182
11.4材质对比，彰显你的专业 184
11.5低价宝贝，强调宝贝品质 186
11.6高价宝贝，强调宝贝价值 187
11.7用事实说话，不哗众取宠 189
11.8附带数据佐证，突出爆款 190
11.9买家见证：尽量用各类截图表达 192
第12章 淘宝文案推广技巧 195
12.1分享与宝贝相关的专业知识 195
12.2分享宝贝实用价值 196
12.3分享宝贝热点新闻 198
12.4分享买家优秀反馈 200
12.5分享社会热点和趣事 202
12.6学会＠，经常与粉丝进行互动 203
12.7经常做宣传、举办抽奖活动 204
12.8视频、图片一个都不能少 206
12.9多评论、多转载 207
第13章 淘宝文案多平台发布技巧 209
13.1 QQ空间推广 209
13.2朋友圈推广 210
13.3公众号推广 212
13.4 QQ群、微信群推广 213
13.5微博推广 215
13.6百度贴吧推广 216
13.7问答平台推广 218
13.8直播平台推广 219