Part1认识App Store及其优化 1
第1章 了解App Store（苹果应用商店） 2
1.1 App Store概述 2
1.1.1 App Store简介 2
1.1.2 App Store运行模式 2
1.1.3 App Store的作用 3
1.2 iOS 11/12版本的App Store特性 4
1.2.1 全新的界面设计 4
1.2.2 更加突出游戏内容 5
1.2.3 全面的产品页面 7
1.2.4 推广App内购买项目 8
1.2.5 更强大的搜索功能 9
1.3 App Store内的流量分析 9
1.3.1 App Store浏览流量 10
1.3.2 App Store搜索流量 10
第2章 App Store优化（ASO）概述 12
2.1 什么是App Store优化（ASO） 12
2.1.1 ASO的内涵 12
2.1.2 为什么要做ASO 13
2.1.3 ASO的目的 14
2.1.4 ASO的对象 14
2.1.5 ASO的原理 16
2.1.6 ASO的方法 17
2.2 什么是苹果搜索广告优化 18
2.2.1 什么是苹果搜索广告 18
2.2.2 为什么要投放搜索广告 21
2.2.3 什么是苹果搜索广告优化 23
2.2.4 为什么要做苹果搜索广告优化 23
扩展阅读： 25
第3章 App Store Connect简介 26
3.1 App Store Connect概述 26
扩展阅读：TestFlight概述 27
3.2 App Store Connect基本功能的使用 30
3.2.1 管理App和创建新版本 31
3.2.2 评分与评论、回复 37
3.2.3 App分析 39
Part2苹果应用商店优化（ASO） 41
第4章 App Store精品推荐 42
4.1 精品推荐的分类 42
4.1.1 iOS 10中的精品推荐 43
4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推荐 44
4.1.3 年度最佳App 47
4.2 精品推荐的评选标准 49
4.2.1 iOS 10精品推荐的标准 49
4.2.2 iOS 11（iOS 12）精品推荐（Today）的标准 51
4.2.3 年度最佳App评选标准 52
4.3 为App申请精品推荐 53
第5章 App Store搜索优化 57
5.1 搜索优化概述 57
5.1.1 什么是搜索优化 57
5.1.2 搜索优化的对象 58
5.1.3 搜索优化常用术语 61
5.2 搜索优化的原理 65
5.2.1 关键词优化的原理 65
5.2.2 影响搜索（结果）排名的因素 67
5.3 关键词优化的基本方法 68
5.4 App名称和副标题的优化 71
5.5 针对不同推广方式的搜索优化 73
5.6 关键词覆盖翻三倍的“黑科技” 75
5.7 特定关键词没有覆盖到怎么办 78
5.8 如何应对App名称、副标题审核被拒 79
5.9 类别与App内购买项目的优化 81
第6章 转化率优化 84
6.1 App Icon优化 84
6.2 App截图优化 85
6.3 App视频的优化 91
6.4 文本信息的优化 93
6.5 评论优化 94
第7章 人工干预优化 98
7.1 人工干预优化的主要方式 98
7.1.1 积分墙干预优化 98
7.1.2 机刷干预优化 101
7.2 积分墙与搜索结果优化 102
7.3 积分墙平台的任务形式和常用接口 105
7.3.1 积分墙平台的任务形式 106
7.3.2 积分墙平台的常用接口 106
7.4 如何防止积分墙作弊 108
7.5 如何应对品牌词侵权 110
7.6 App Store常见的调整方式 112
第8章 App Store榜单优化 115
8.1 App Store榜单概述 115
8.1.1 App Store榜单简介 115
8.1.2 影响榜单排名变化的因素 116
8.2 榜单变化的规律 117
8.3 App Store榜单优化 120
8.3.1 通过积分墙优化榜单 120
8.3.2 榜单优化的其他方式 122
第9章 苹果App Store Connect的使用 123
9.1 查看用户来源 123
9.1.1 “来源”功能概述 123
9.1.2 “来源”功能的工作原理 125
9.1.3 查看来源排行类型 125
9.1.4 “来源”功能的作用 127
9.2 使用活动营销链接 127
9.2.1 生成营销活动链接 128
9.2.2 衡量营销活动效果 131
9.3 App Store Connect账号授权 132
9.3.1 用户职能简介 132
9.3.2 使用用户和职能权限 133
9.4 回复用户评论 136
9.4.1 回复用户评论 136
9.4.2 编辑回复内容 139
9.4.3 删除回复内容 140
9.4.4 报告问题 140
9.4.5 注意事项 140
第10章 如何与苹果官方打交道 142
10.1 App Store的惩罚与应对措施 142
10.1.1 App Store常见的惩罚措施 142
10.1.2 如何应对App Store的惩罚 145
10.2 App Store备用包过审技巧 146
10.2.1 PLA 1.2的问题及解决办法 146
10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2的问题及解决办法 147
10.2.3 PLA2.1的问题及解决办法 149
10.3 申请加速审核 151
10.4 苹果官方联系方式大全 153
第11章 App的一些玩法 157
11.1 注册苹果开发者账号 157
11.1.1 苹果开发者账号的分类 157
11.1.2 苹果开发者账号的注册方式 158
11.2 iMessage App Store简介 166
11.3 App内评分API的使用 168
11.4 设置App预订 169
Part3苹果搜索广告优化 173
第12章 深入了解苹果搜索广告优化 174
12.1 苹果搜索广告的竞价原理 174
12.2 苹果搜索广告账户注册流程 176
12.2.1 注册苹果搜索广告账号 176
12.2.2 注册账号的关键点 179
12.2.3 支付设置 179
12.3 苹果搜索广告投放系统 181
12.3.1 基础版投放系统 181
12.3.2 高级版投放系统 182
12.3.3 基础版和高级版对比 183
12.4 苹果搜索广告账户结构 184
12.4.1 苹果搜索广告账户结构概述 185
12.4.2 邀请用户 186
第13章 苹果搜索广告优化的基础玩法 189
13.1 如何创建广告计划 189
13.1.1 基础版广告计划的创建 190
13.1.2 高级版广告计划的创建 191
13.2 如何选择关键词 201
13.2.1 关键词来源 201
13.2.2 关键词选词要点 202
13.3 如何设置广告出价 204
13.3.1 设置预算 204
13.3.2 设置出价 204
13.3.3 目标CPA （CPA Goal） 205
13.4 关键词的匹配方式 205
13.4.1 搜索匹配（Search Match） 206
13.4.2 匹配类型 206
13.5 添加屏蔽词 208
13.6 查看数据报表 213
第14章 苹果搜索广告优化的高阶玩法 217
14.1 什么是苹果搜索广告归因 217
14.1.1 苹果搜索广告归因概述 217
14.1.2 苹果搜索广告归因的数据统计 218
14.2 如何使用苹果搜索广告归因API 219
14.3 分析用户数据 221
14.4 广告计划管理API的使用 224
14.4.1 创建API证书 224
14.4.2 调用API 226
14.5 苹果搜索广告优化与ASO的互补 228
14.5.1 通过ASO提升广告效果 228
14.5.2 苹果搜索广告弥补ASO的不足 229
附录 232
附录A AppBi简介 232
附录B苹果应用商店Today报告（中国区，2018年2月） 233
附录C苹果搜索广告市场研究报告（时间：2017年9月） 241
C.1 App Store现状 241
C.2 搜索广告市场分析 245
C.3 苹果App搜索广告市场的特性 249