绪论 1
第一节 研究背景与研究意义 1
第二节 研究内容与研究目标 6
第三节 研究的理论基础 7
第四节 相关研究综述 20
第五节 研究方法、研究思路与研究框架 30
第六节 研究的主要创新点 32
第一章 我国电视农业传播的基本状况分析 34
第一节 我国电视农业传播的基本格局 35
第二节 电视农业传播的传播与接收状况 38
第三节 电视农业传播的运营与生存状况 48
本章小结 55
第二章 CCTV-7农业传播内容分析 56
第一节 样本选择与研究方法 56
第二节 CCTV-7农业节目时长和结构配比 57
第三节 CCTV-7农业传播的内容聚焦 67
第四节 CCTV-7农业节目内容存在的问题 70
本章小结 74
第三章 CCTV-7农业传播接收状况及受众调查与分析 75
第一节 调查样本与调查设计 75
第二节 接收状况数据统计 79
第三节 受众满意度、受众需求与期待分析 87
本章小结 91
第四章 CCTV-7农业传播运营现状调查与分析 92
第一节 调查设计 92
第二节 CCTV-7农业频道传播现状 93
第三节 CCTV-7农业频道经营成本现状 97
第四节 CCTV-7农业频道经营收入状况 99
第五节 CCTV-7农业频道混合型体制下的双重资源消耗补偿机制 101
第六节 CCTV-7农业频道的生存困境 104
本章小结 105
第五章 基于公共传播的农业传播发展战略定位 107
第一节 农业公共传播中世界媒介体制基础 108
第二节 公共传播的普遍缺位 116
第三节 我国传媒的混合型体制与“两分开”的体制改革设计 121
第四节 农业传播的公共传播定位 125
本章小结 134
第六章 农业传播的三大内容支点 135
第一节 实现农业有效传播的三个内容支点 136
第二节 实现农业传播三个内容支点的媒介路径 140
本章小结 148
第七章 互联网背景下电视农业传播的未来 149
第一节 农业传播向全媒体转型发展 149
第二节 农业科技和农产品数据库的建立与传播 154
第三节 信息流与物流整合发展带动农产品销售 158
本章小结 161
第八章 开创农业传播新渠道，建立农业科普体验中心 162
第一节 建设农业传播科普体验推广中心的时代需求 162
第二节 建设农业传播科普体验推广中心设想 164
第三节 农业传播科普体验推广中心建设步骤 165
第四节 农业传播科普体验推广中心社会效益 170
第五节 农业传播科普体验推广中心成果推广 171
第九章 农业传播研究结论 173
第一节 研究的主要结论 173
第二节 研究的不足 175
第三节 未来研究的构想 175
参考文献 177
附件1 电视农业传播调查 190
附件2 深度访谈提纲 198
后记 200