上篇 市场调查篇 3
第一章 市场调查概述 3
第一节 市场调查的含义 5
第二节 市场调查的产生和发展 15
第三节 市场调查的内容 18
第二章 市场调查的流程 25
第一节 界定问题和调研目标 27
第二节 制订调研计划 33
第三节 实施调研计划 41
第四节 调研资料整理与分析 47
第五节 市场调查报告的写作 50
第三章 调查方案设计 57
第一节 调查方案的含义与类型 58
第二节 调查方案的主要内容 68
第三节 调查方案的撰写 71
第四节 调查方案的可行性研究 72
第四章 市场调查方法 78
第一节 案头调查法 79
第二节 实地调查法 100
第三节 网络调查法 110
第五章 调研样本设计 117
第一节 相关概念界定 119
第二节 抽样方法 122
第三节 抽样方案设计 130
第四节 样本量的确定 135
第六章 调研问卷设计 149
第一节 问卷设计含义与原则 150
第二节 主要结构与设计程序 154
第三节 问题设计的类型 159
第七章 市场调查资料的整理 172
第一节 调查资料整理 174
第二节 调查资料的审核 180
第三节 调查资料的编码、分组与汇总 184
第八章 描述性统计分析 191
第一节 统计分析的基本原则与方法 192
第二节 基本描述统计量 197
第三节 统计表 203
第四节 统计图 207
下篇 统计分析篇 215
第九章 参数估计 215
第一节 推断统计 216
第二节 参数估计的基本原理 216
第三节 总体均值的区间估计 219
第四节 总体比例的区间估计 223
第十章 假设检验 225
第一节 参数检验 226
第二节 两类错误与显著性水平 229
第三节 假设检验的基本步骤 231
第四节 检验统计量 233
第十一章 平均数的差异检验：T检验 238
第一节 单样本T检验 239
第二节 独立样本T检验 241
第三节 配对样本T检验 245
第十二章 平均数的方差分析 249
第一节 方差分析的原理 250
第二节 单因素方差分析 255
第三节 多因素方差分析 258
第四节 协方差分析 260
第十三章 线性关系分析：相关与回归分析 262
第一节 相关分析 263
第二节 相关分析与回归分析的区别与联系 269
第三节 回归分析 270
第十四章 时间序列分析 278
第一节 时间序列及其分解 279
第二节 时间序列的描述性分析 281
第三节 预测方法的选择与评估 285
第四节 时间序列分析方法的应用 287
第十五章 统计指数 301
第一节 指数的含义与分类 302
第二节 加权综合指数 303
第三节 加权平均指数 305
第四节 价值指数与指数体系 307
第十六章 市场调查报告的写作 311
第一节 市场调查报告的内涵 312
第二节 市场调查报告的写作要求 317
第三节 市场调查报告的撰写程序 318
第四节 市场调查报告的其体内容 321
参考文献 332