单元1 培养创新意识 1
【知识探究】 1
1.1 认知创新 1
1.1.1 创新的含义 1
1.1.2 关于创新 2
1.1.3 创新的原则 3
1.1.4 创新的原理 3
1.1.5 创新的过程 3
1.2 认知创新意识 4
1.2.1 创新意识的含义 4
1.2.2 创新意识的作用与价值 4
1.2.3 创新意识的特点 4
1.2.4 创新意识的构成 5
1.2.5 培养大学生创新意识的重要性 6
1.2.6 当代大学生应如何增强创新意识 7
【分步训练】 8
1.3 树立问题意识 8
【案例剖析】 8
【案例1-1】邬口关博的奇思异想 8
【知识梳理】 10
1.3.1 问题与问题意识 10
1.3.2 强化问题意识的作用 11
1.3.3 培养和激发好奇心和质疑精神 11
【研讨交流】 12
【案例1-2】谁是最好的学生 12
【案例1-3】世界上没有愚蠢的提问者 13
【实战训练】 13
【训练1-1】如何留住公寓楼里的住户 13
【训练1-2】灵活处理尴尬的情况 14
1.4 培养创新兴趣 14
【案例剖析】 14
【案例1-4】乔布斯，创新创业从兴趣开始 14
【知识梳理】 16
1.4.1 兴趣与创新兴趣 16
1.4.2 兴趣的作用 17
1.4.3 创新兴趣的作用 18
【研讨交流】 18
【案例1-5】兴趣是米利肯成功的阶梯 18
【案例1-6】整个探索的过程都充满了欢乐 19
【实战训练】 20
【训练1-3】收集自己最感兴趣的东西 20
单元2 训练创新思维 21
【知识探究】 21
2.1 认知创新思维 21
2.1.1 思维与创新思维 21
2.1.2 思维的基本特征 22
2.1.3 创新思维的形式 22
2.1.4 创新思维的主要障碍 23
2.1.5 培养创造性思维的技巧 23
【分步训练】 24
2.2 突破思维定势 24
【案例剖析】 24
【案例2-1】考考阿西莫夫的智力 24
【知识梳理】 25
2.2.1 思维定势的含义 25
2.2.2 思维定势的作用 25
【研讨交流】 26
【案例2-2】怎样把一个鸡蛋竖立在桌面上 26
【案例2-3】外婆家：“低价”如何实现盈利 27
【实战训练】 28
【训练2-1】突破从众思维，提出一种与众不同的观念 28
【训练2-2】突破权威定势，海豚并不是最聪明的动物 28
【训练2-3】如何安全过河 28
【训练2-4】怎样分苹果 28
2.3 发散思维训练 28
【案例2-4】明白铅笔的用途 28
【知识梳理】 29
2.3.1 发散思维的含义 29
2.3.2 发散思维的特征与层次 30
2.3.3 发散思维的方法 30
2.3.4 发散思维的训练方法 31
2.3.5 使用“图形发散”的方法训练发散思维 31
2.3.6 使用“事物功能性质发散”的方法训练发散思维 32
2.3.7 使用“语词发散”的方法训练发散思维 32
2.3.8 使用“分类发散”的方法训练发散思维 32
2.3.9 使用“语文发散”的方法训练发散思维 33
【研讨交流】 33
【案例2-5】在没见到21号之前别忙着做出决定 33
【实战训练】 34
【训练2-5】尽可能多地写出以字词为元素的各种语词 34
【训练2-6】运用“分类发散”的方法训练发散思维 34
2.4 逆向思维训练 34
【案例剖析】 34
【案例2-6】奇特的反复印机 34
【案例2-7】懒马拉车 35
【知识梳理】 36
2.4.1 逆向思维的含义 36
2.4.2 逆向思维的特点 36
2.4.3 逆向思维法的类型 37
2.4.4 逆向思维的常见形式 37
【研讨交流】 37
【案例2-8】将坏事变成好事 37
【案例2-9】什么样的18层大厦可以在地震中屹立不倒 38
【实战训练】 38
【训练2-7】大爷损失了多少钱 38
【训练2-8】猴子采回来多少个桃子 39
【训练2-9】走哪条路你才能生存 39
2.5 侧向思维训练 39
【案例剖析】 39
【案例2-10】圆珠不坏油先尽 39
【案例2-11】7天，预购450万台手机 40
【知识梳理】 41
2.5.1 侧向思维的含义 41
2.5.2 侧向思维的运用 41
【研讨交流】 42
【案例2-12】乌鸦杯中取水 42
【案例2-13】叩诊的发明 43
【实战训练】 43
【训练2-10】一笔连九点 43
【训练2-11】剪实心圆圈 43
2.6 组合思维训练 44
【案例剖析】 44
【案例2-14】爱迪生组合创新发明留声机 44
【知识梳理】 44
2.6.1 组合思维的含义 44
2.6.2 组合思维的形式 45
2.6.3 组合思维的方法 45
【研讨交流】 45
【案例2-15】金门大桥堵塞问题的解决 45
【案例2-16】知识、技术、模式的有机组合 46
【实战训练】 46
【训练2-12】主体附加训练 46
【训练2-13】汉字重组训练 47
【训练2-14】从洞里怎么掏出铁球 47
2.7 联想思维训练 47
【案例剖析】 47
【案例2-17】电影《手机》的联想过程 47
【知识梳理】 48
2.7.1 联想思维的含义 48
2.7.2 联想思维的特征 48
2.7.3 联想思维的作用 48
2.7.4 联想思维的类型 49
2.7.5 联想思维的方法 49
【研讨交流】 49
【案例2-18】南极输油冰管 49
【案例2-19】“回到1986年”：过没有网络、没有手机的生活 50
【实战训练】 51
【训练2-15】将两个看似不相干的词语建立起联系 51
【训练2-16】辐射式的联想思维 51
单元3 应用创新技法 52
【知识探究】 52
3.1 认识创新技法 52
3.1.1 创新技法的含义 52
3.1.2 创新技法的特点 52
3.1.3 创新技法的类型 53
【分步训练】 53
3.2 头脑风暴法及其应用 53
【案例剖析】 53
【案例3-1】如何清除电线上的积雪 53
【知识梳理】 54
3.2.1 头脑风暴法的含义 54
3.2.2 头脑风暴法的优势与局限性 55
3.2.3 头脑风暴法的组织形式 56
3.2.4 头脑风暴法的会议类型 56
3.2.5 头脑风暴法的会前准备工作 57
3.2.6 头脑风暴法的会议原则 57
3.2.7 头脑风暴法的会议实施步骤 58
3.2.8 头脑风暴法的主持人技巧 58
3.2.9 头脑风暴法的成功要点 59
3.2.10 头脑风暴法应遵循的原则 60
【研讨交流】 60
【案例3-2】破解城市交通问题 60
【案例3-3】突破自我，尝试创新 61
【实战训练】 62
【训练3-1】讨论旅游活动方案 62
【训练3-2】运用默写式智力激励法解决问题 62
3.3 奥斯本检核表法及其应用 62
【案例剖析】 63
【案例3-4】针对手电筒的创新思路 63
【知识梳理】 63
3.3.1 奥斯本检核表法的含义 63
3.3.2 奥斯本检核表法的检查项目与包括的问题 64
3.3.3 奥斯本检核表法应用实例 66
3.3.4 奥斯本检核表法实施时的注意事项 67
3.3.5 运用奥斯本检核表法进行创新活动的实施过程 67
3.3.6 和田十二法及其应用 67
【研讨交流】 68
【案例3-5】运用奥斯本检核表进行创新设计 68
【实战训练】 69
【训练3-3】运用奥斯本检核表分析优化产品 69
【训练3-4】优化产品的设计与制造 69
3.4 特性列举法及其应用 70
【案例剖析】 70
【案例3-6】运用特性列举法对圆珠笔进行特性分析 70
【知识梳理】 71
3.4.1 特性列举法的含义 71
3.4.2 运用特性列举法进行创新活动的基本原理 71
3.4.3 运用特性列举法进行创新活动的一般过程 72
【研讨交流】 73
【案例3-7】运用特性列举法进行创新思维 73
【实战训练】 74
【训练3-5】运用特性列举法进行创新设计 74
3.5 缺点列举法及其应用 74
【案例剖析】 74
【案例3-8】减震网球拍的发明 74
【知识梳理】 75
3.5.1 缺点列举法的含义 75
3.5.2 运用缺点列举法进行创新活动的一般过程 76
【研讨交流】 77
【案例3-9】运用缺点列举法进行创新思维 77
【实战训练】 78
【训练3-6】运用缺点列举法进行创新设计 78
3.6 希望列举法及其应用 79
【案例剖析】 79
【案例3-10】设计色盲可辨的信号灯的过程 79
【知识梳理】 80
3.6.1 希望列举法的含义 80
3.6.2 运用希望列举法进行创新活动的一般过程 80
【研讨交流】 81
【案例3-11】列举物品的希望点 81
【实战训练】 82
【训练3-7】运用希望列举法进行创新设计 82
3.7 组合创新技法及其应用 83
【案例剖析】 83
【案例3-12】瑞士军刀的精彩组合 84
【知识梳理】 84
3.7.1 组合型创新技法的含义 84
3.7.2 组合创新的常见形式 84
【研讨交流】 85
【案例3-13】多功能的智能手机 85
【案例3-14】超声波与电动牙刷的组合 85
【实战训练】 86
【训练3-8】运用各种类型的组合创新 86
单元4 强化创新能力 87
【知识探究】 87
4.1 认知创新能力 87
4.1.1 创新能力的含义 87
4.1.2 培养创新能力的主要方式 88
4.1.3 大学生主动培养创新能力的途径 88
4.2 认知创新途径 90
4.2.1 创新的10种表现形态 90
4.2.2 企业创新能力的表现形态 90
4.3 赏析创新案例 90
【分步训练】 95
4.4 提高问题解决能力 95
【案例剖析】 95
【案例4-1】颇爱派牙膏的“三大武器” 95
【案例4-2】竞争力源自解决问题的能力 96
【知识梳理】 97
4.4.1 问题解决能力的含义 97
4.4.2 问题解决过程划分的阶段 98
4.4.3 提高问题解决能力从培养四大问题意识开始 98
4.4.4 如何使顿悟经常光顾你的大脑 99
4.4.5 问题解决能力的评价 99
4.4.6 如何提高自身的问题解决能力 101
4.4.7 提升解决问题能力的5个步骤 102
【研讨交流】 102
【案例4-3】小小汤匙的“妙想” 102
【实战训练】 103
【训练4-1】移动圆环 103
【训练4-2】测试问题解决能力 103
4.5 提高变通能力 104
【案例剖析】 105
【案例4-4】卖水的淘金者 105
【案例4-5】坚守与变通 105
【知识梳理】 106
4.5.1 变通能力的含义 106
4.5.2 如何提高自己的变通能力 107
【研讨交流】 108
【案例4-6】小河流跨越沙漠 108
【案例4-7】金边凤尾裙的变通 109
【实战训练】 109
【训练4-3】奇数、偶数报数 109
【训练4-4】车往哪里开 110
单元5 激发创业热情 111
【知识探究】 111
5.1 增强创业意识 111
5.1.1 创业的内涵 111
5.1.2 创业意识的内涵 111
5.1.3 创业意识的要素 112
5.2 分享创业经验 113
5.2.1 分享马云的创业经验 113
5.2.2 分享任正非的创业经验 114
5.2.3 分享刘强东的创业经验 115
5.2.4 分享马化腾的创业经验 116
5.2.5 分享俞敏洪的创业经验 116
5.2.6 分享雷军的创业经验 117
5.2.7 分享周鸿祎的创业经验 118
5.2.8 分享董明珠的创业经验 118
5.2.9 分享喻渭蛟的创业经验 119
5.2.10 分享李想的创业经验 119
【分步训练】 119
5.3 培养创业精神 119
【案例剖析】 120
【案例5-1】董明珠的创业精神 120
【知识梳理】 121
5.3.1 创业精神的含义 121
5.3.2 创业精神的特征 121
5.3.3 创业精神的五大要素 122
5.3.4 培养大学生创业精神的基本途径 122
5.3.5 创业者必备的优秀品质 124
【研讨交流】 124
【案例5-2】史玉柱的创业精神缔造财富神话 124
【实战训练】 126
【训练5-1】树立创业精神 126
5.4 提升创业素质 126
【案例剖析】 126
【案例5-3】马云创业生涯的成功之道 126
【知识梳理】 129
5.4.1 创业素质的含义 129
5.4.2 提高大学生创业素质的途径和方法 130
5.4.3 创业者最重要的10个素质 131
5.4.4 一个成功的创业者应具备的创业素质 131
5.4.5 创业者成功创业需具备的五大能力 132
5.4.6 无限的激情是创业成功的保障 132
5.4.7 如何创业才是成功之道 133
【研讨交流】 134
【案例5-4】创业始于梦想，成于坚持 134
【实战训练】 134
【训练5-2】大学生创业的SWOT分析 134
【训练5-3】创业素质训练之我见 135
单元6 捕捉创业机会 136
【知识探究】 136
6.1 认知创业机会 136
6.1.1 创业机会的含义 136
6.1.2 创业机会的基本类型 136
6.1.3 创业机会的主要来源 137
6.1.4 创业机会的特征 138
【分步训练】 139
6.2 寻找与识别创业机会 139
【案例剖析】 139
【案例6-1】“牛仔大王”李维斯 139
【知识梳理】 140
6.2.1 影响创业机会识别的因素 140
6.2.2 创业机会的识别过程 141
6.2.3 发掘创业机会的主要方式 141
6.2.4 创业机会识别所需的条件 142
6.2.5 如何研究市场动向 142
6.2.6 如何筛选创业机会 143
6.2.7 如何培养和提高发现创业机会的能力 143
6.2.8 如何把握创业机会 144
6.2.9 把握大数据时代的创业方向与创业机会 144
【研讨交流】 146
【案例6-2】向前看两年 146
【案例6-3】来自一份国际电池行业动态的创业灵感 147
【实战训练】 148
【训练6-1】捕捉我国人口老龄化背景下的创业 148
6.3 评估创业机会 149
【案例剖析】 149
【案例6-4】雾霾背景下创业机会的评估 149
【知识梳理】 150
6.3.1 创业机会的评估准则 150
6.3.2 蒂蒙斯创业机会评价体系 150
6.3.3 创业机会评价体系简化版 153
6.3.4 创业机会评价的两种简便方法 154
【研讨交流】 155
【案例6-5】眼镜市场势将风云再起 155
【实战训练】 155
【训练6-2】运用创业机会评价体系进行创业机会评估 155
6.4 分析客户需求 157
【案例剖析】 157
【案例6-6】胡润富豪榜顺势而生 157
【知识梳理】 158
6.4.1 客户群体的类型 158
6.4.2 消费者对市场的基本期望和要求 159
6.4.3 消费者需求的特征 160
6.4.4 少年儿童消费者群体的消费心理特征 160
6.4.5 青年消费者群体的消费心理特征 161
6.4.6 中年消费者群体的消费心理特征 161
6.4.7 老年消费者群体的消费心理特征 161
6.4.8 大学生的消费心理特征 162
6.4.9 女性的消费心理特征 162
【研讨交流】 162
【案例6-7】用社区思维打造一个会沟通的女性品牌 162
【实战训练】 164
【训练6-3】满足客户个性化的需求 164
6.5 选择创业项目 164
【案例剖析】 164
【案例6-8】满足个性化需求的创业项目选择 164
【知识梳理】 165
6.5.1 选择创业项目的原则 165
6.5.2 选择投资项目的路径 166
【研讨交流】 166
【案例6-9】运用孙正义选择项目的标准选择创业项目 166
【实战训练】 167
【训练6-4】选择拟创业项目与SWOT分析 167
单元7 塑造创业团队 169
【知识探究】 169
7.1 认知创业团队 169
7.1.1 团队与创业团队的含义 169
7.1.2 创业团队的组成要素 170
7.1.3 创业团队的类型 170
7.1.4 创业团队必备的组成成员 171
7.1.5 团队领头人的必备素质 172
7.1.6 一个团队必备的5个基本要素 172
7.1.7 创业团队的互补 173
7.1.8 高效团队的主要特征 175
7.2 认知团队精神 175
7.2.1 团队精神的含义 175
7.2.2 团队协作能力的含义 176
7.2.3 团队精神的基本要素 176
7.2.4 团队精神建设的重要性 176
7.2.5 团队精神的功能 176
7.2.6 如何培养团队的协作能力 177
【分步训练】 177
7.3 组建与管理创业团队 177
【案例剖析】 177
【案例7-1】雁行千里排成行，团结协作齐飞翔 177
【知识梳理】 178
7.3.1 创业团队组建的基本原则 178
7.3.2 创业团队组建的主要影响因素 179
7.3.3 创业团队的组建程序及其主要工作 179
7.3.4 创业团队的风险控制 180
7.3.5 创业团队工作沟通的7个原则 181
7.3.6 如何组建优秀的创业团队 181
7.3.7 组建创业团队时不可或缺的几类人 181
7.3.8 创业初期创业团队需要注意的几个问题 182
【研讨交流】 183
【案例7-2】唐僧师徒团队 183
【案例7-3】阿里巴巴创业团队：“十八罗汉” 184
【案例7-4】腾讯五虎将：难得的黄金创业团队 185
【实战训练】 187
【训练7-1】扑克分组 187
【训练7-2】疯狂的设计 188
7.4 设计创业企业的组织结构 188
【案例剖析】 188
【案例7-5】分析广告公司的组织结构 188
【知识梳理】 190
7.4.1 组织结构设计的含义 190
7.4.2 组织结构设计的程序 191
7.4.3 组织结构设计的基本原则 191
7.4.4 创业企业的组织架构设计 192
7.4.5 创业企业组织架构设计应避免的问题 193
7.4.6 德鲁克提出的5种组织架构模式 193
【研讨交流】 194
【案例7-6】建立直线制的组织形式 194
【实战训练】 195
【训练7-3】因地制宜优化公司的组织结构 195
单元8 启动创业计划 196
【知识探究】 196
8.1 创业环境与优惠政策 196
8.1.1 创业环境的含义 196
8.1.2 创业环境的表现形式 197
8.1.3 创业政策汇总 197
8.1.4 大学生自主创业的相关优惠政策 198
8.1.5 SWOT分析法 199
【分步训练】 200
8.2 选择商业模式 200
【案例剖析】 200
【案例8-1】剖析“e袋洗”的商业模式设计 200
【案例8-2】剖析聚美优品的商业模式 204
【案例8-3】剖析四川航空免费大巴的共赢商业模式 206
【案例8-4】剖析滴滴打车的商业模式 208
【案例8-5】剖析苹果公司的商业模式 209
【知识梳理】 210
8.2.1 商业模式的含义与组成 210
8.2.2 商业模式的特征 211
8.2.3 商业模式的作用 211
8.2.4 商业模式的构成要素 211
8.2.5 商业模式创新的方法 212
8.2.6 5种常见的电子商务模式对比 212
8.2.7 当下3种最赚钱的商业模式 212
8.2.8 “互联网＋”时代的六大商业模式 213
8.2.9 创业企业的十大创新商业模式案例 213
8.2.10 10个传统行业的未来商业模式分析 214
8.2.11 颠覆未来的11种最佳免费商业模式 214
【研讨交流】 215
【案例8-6】判断一个商业模式是否有价值 215
【实战训练】 216
【训练8-1】下个“风口”见社群新商业模式 216
8.3 设计企业名称 217
【案例剖析】 217
【案例8-7】释义国际品牌名称 217
【知识梳理】 219
8.3.1 公司名称对企业的重要性 219
8.3.2 公司起名的基本原则 219
8.3.3 公司起名的基本要求 220
8.3.4 公司名称的法律规定 220
8.3.5 公司起名的常见类型 220
8.3.6 公司起名的常见“门派” 220
【研讨交流】 221
【案例8-8】赏析公司名称 221
【实战训练】 222
【训练8-2】给创业公司起个美名 222
8.4 拟订创业计划 222
【案例剖析】 222
【案例8-9】初识快递服务创业计划书 222
【知识梳理】 224
8.4.1 创业计划书的含义 224
8.4.2 创业计划书的作用 224
8.4.3 创业计划书的组成结构与主要内容 224
8.4.4 创业计划书的检查 229
8.4.5 创业计划书的评价 229
【研讨交流】 230
【案例8-10】评析悠闲居创业计划书 230
【实战训练】 231
【训练8-3】优化完善快递服务创业计划书 231
单元9 开办创业企业 237
【知识探究】 237
9.1 认知创业企业 237
9.1.1 创业企业及其特征 237
9.1.2 创业企业的发展阶段 238
9.2 企业注册登记 238
9.2.1 “三证合一”后企业注册流程 238
9.2.2 大学生自主创业的市场主体类型及注册流程的简化 240
9.2.3 个体工商户注册时需要准备的材料和办理流程 241
9.2.4 个人独资企业注册时需要准备的材料和办理流程 242
9.2.5 合伙企业注册时需要准备的材料和办理流程 242
9.2.6 农民专业合作社注册时需要准备的材料和办理流程 242
9.2.7 有限责任公司注册时需要准备的材料和办理流程 242
9.2.8 2014年商事改革后企业注册的问题解答 242
【分步训练】 243
9.3 经营场所选择 243
【案例剖析】 243
【案例9-1】星巴克的完美选址技巧 243
【知识梳理】 244
9.3.1 麦当劳选址的策略 244
9.3.2 经营场所选择的步骤 244
【研讨交流】 246
【案例9-2】肯德基快餐店在中国开设第一家店的选址分析 246
【实战训练】 247
【训练9-1】餐饮店店址选择 247
【训练9-2】便利店店址选择 248
9.4 经营资金筹措 249
【案例剖析】 249
【案例9-3】船王借钱买船 249
【案例9-4】会籍式众筹——3W咖啡 250
【案例9-5】“三个爸爸”29天众筹1000万元背后的秘密 251
【知识梳理】 252
9.4.1 创业融资的含义 252
9.4.2 创业融资的基本原则 253
9.4.3 创业资金的融资渠道 253
9.4.4 关于众筹 254
9.4.5 众筹的类型与潜在风险 255
9.4.6 国内知名的众筹平台 256
9.4.7 众筹与非法集资的区别 256
9.4.8 关于P2P信贷 256
9.4.9 国内十大P2P贷款平台 257
9.4.10 创业融资路上的误区 258
9.4.11 注册资金相关法规 258
9.4.12 创业融资省钱窍门 259
9.4.13 申请小额担保贷款 259
9.4.14 大学毕业生如何办理创业贷款 260
【研讨交流】 260
【案例9-6】投融资失败的前车之鉴 260
【实战训练】 262
【训练9-3】设计一个合适的融资方案 262
单元10 提升创业绩效 263
【知识探究】 263
10.1 创业绩效 263
10.1.1 绩效与创业绩效 264
10.1.2 企业绩效及评价指标 264
10.1.3 创业绩效研究的相关理论 264
【分步训练】 265
10.2 企业营销推广 265
【案例剖析】 265
【案例10-1】乐视网开创了企业利用众筹营销的先河 265
【案例10-2】知味葡萄酒杂志的精准化社群营销 266
【案例10-3】小米的互联网营销之道 267
【案例10-4】江小白的成功营销之道 268
【案例10-5】OPPO与vivo的成功营销之路 269
【知识梳理】 269
10.2.1 营销学四大经典理论：4P、4C、4R、4I 269
10.2.2 中小型企业创业初期的营销策略 270
10.2.3 创业者不可错过的6个营销策略 271
10.2.4 最能打动人心的6个营销策略 271
10.2.5 “互联网＋”时代如何面对营销环境与消费主体的变化 272
10.2.6 创业公司如何做推广营销 272
10.2.7 网络营销的途径与方式 273
10.2.8 创业企业如何做好互联网营销 273
10.2.9 创业企业如何做社群营销 274
【研讨交流】 274
【案例10-6】探讨校园便利店的营销策略 274
【实战训练】 275
【训练10-1】制定校园咖啡馆的营销策略 275
10.3 企业销售收入预测 276
【案例剖析】 276
【案例10-7】预测家家乐网上商城的销售量 276
【知识梳理】 277
10.3.1 销售收入的含义 277
10.3.2 销售预测的影响因素 278
10.3.3 销售预测的定性分析法 278
10.3.4 销售预测的定量分析法 278
10.3.5 使用移动平均法预测销售情况 280
10.3.6 制定产品销售价格 281
10.3.7 创业企业如何制定新产品价格 283
【研讨交流】 283
【案例10-8】预测惠康智能家居公司各月的销售收入 283
【实战训练】 284
【训练10-2】预测悠闲居有限责任公司的销售额 284
10.4 企业成本费用预测 286
【案例剖析】 286
【案例10-9】预测香飘飘咖啡馆开办初期的费用支出 286
【知识梳理】 287
10.4.1 成本与费用的含义 287
10.4.2 创业经费的组成 288
10.4.3 成本费用的构成内容与分类 288
10.4.4 工业企业产品生产成本的构成 289
10.4.5 成本在经济活动中的重要作用 289
10.4.6 控制成本费用的方法与降低成本的措施 289
10.4.7 成本预测的含义与分类 290
10.4.8 成本预测的方法 290
10.4.9 营业成本的核算及记账方法 291
【研讨交流】 292
【案例10-10】住一晚汉庭酒店经济房的成本分析 292
【实战训练】 292
【训练10-3】制定红酒的成本费用控制策略 292
10.5 企业税务分析与筹划 293
【案例剖析】 293
【案例10-11】计算恒鑫信息服务公司缴税金额 293
【知识梳理】 295
10.5.1 2016年营业税改征增值税相关政策 295
10.5.2 创业公司需缴哪些税 295
10.5.3 增值税的税率 296
10.5.4 增值税的计税方法 297
10.5.5 企业所得税的计税方法 298
10.5.6 小型微利企业的税费优惠政策 299
10.5.7 “营改增”后创业企业的税务筹划 300
【研讨交流】 300
【案例10-12】计算一批业务应缴的税额 300
【实战训练】 301
【训练10-4】计算波尔多红酒应缴税额 301
10.6 企业利润预测 301
【案例剖析】 301
【案例10-13】预测快乐创造馆的盈利情况 301
【知识梳理】 303
10.6.1 利润的含义 303
10.6.2 利润的计算方法 303
10.6.3 盈亏平衡点的计算与分析 303
10.6.4 创业公司的常见盈利模式 305
10.6.5 如何提高企业利润 305
【研讨交流】 305
【案例10-14】测算项目的盈亏临界点 305
【实战训练】 306
【训练10-5】预测悠闲居有限责任公司的利润 306
活页A 精选创业案例 307
活页B 更新创业知识 308
参考文献 309