第1章 互联网时代的内容电商 1
1.1 内容电商的基础入门 2
1.1.1 内容电商的概念 2
1.1.2 内容电商的发展现状 4
1.1.3 内容电商的发展趋势 6
1.2 内容电商的两种类型 6
1.2.1 专业生产内容电商类型 7
1.2.2 用户原创内容口碑体验类型 11
1.3 创新型电商的分类 13
1.3.1 供应链的创新 13
1.3.2 消费者决策的创新 15
第2章 内容电商的红利和变现 19
2.1 内容电商变现的注意事项 20
2.1.1 选择高效的变现平台 20
2.1.2 选取有价值的内容变现 22
2.1.3 抓住最佳的变现时机 24
2.1.4 善于吸取其他案例经验 27
2.2 内容电商红利和变现的方式 28
2.2.1 IP衍生产品变现方式 29
2.2.2 内容付费变现方式 33
2.2.3 媒体电商变现方式 35
2.2.4 买断版权变现方式 38
2.2.5 广告形式变现方式 39
2.2.6 社群经济变现方式 41
第3章 打造内容是运营的基础 43
3.1 内容展现的4种方式 44
3.1.1 以视频展现内容的方式 44
3.1.2 以图片展现内容的方式 45
3.1.3 以文字展现内容的方式 46
3.1.4 以图文展现内容的方式 47
3.2 不同领域内容的打造方法 48
3.2.1 打造时尚领域内容的方法 48
3.2.2 打造影视领域内容的方法 49
3.2.3 打造文学领域内容的方法 50
3.2.4 打造美食领域内容的方法 54
3.2.5 打造摄影领域内容的方法 56
3.2.6 打造动漫领域内容的方法 57
3.2.7 打造教育领域内容的方法 59
3.2.8 打造搞笑领域内容的方法 62
3.2.9 打造才艺领域内容的方法 64
3.2.10 打造财经领域内容的方法 66
3.2.11 打造游戏领域内容的方法 68
3.2.12 打造语音领域内容的方法 70
3.2.13 打造宠物领域内容的方法 72
第4章 优化内容能提高关注度 73
4.1 优化内容需做好的5个方面 74
4.1.1 展现品牌的内涵与特点 74
4.1.2 寻找用户最想要的内容 75
4.1.3 充分打造多种类型的产品 76
4.1.4 唤起和满足用户情感需求 79
4.1.5 不断提高用户的黏性 81
4.2 优化内容需掌握的5个技巧 82
4.2.1 用新闻助力传播 83
4.2.2 用悬疑引发好奇 85
4.2.3 用故事拉近距离 87
4.2.4 抓住痛点贴近粉丝 89
4.2.5 用促销打动人心 93
第5章 推广内容需要些小技巧 95
5.1 常规的推广内容的技巧 96
5.1.1 精准化推广技巧 96
5.1.2 口碑型推广技巧 98
5.1.3 事件型推广技巧 100
5.1.4 病毒式推广技巧 102
5.2 实用的推广内容的技巧 103
5.2.1 全方位造势的推广技巧 104
5.2.2 进行内容包装的推广技巧 106
5.2.3 突出内容卖点的推广技巧 109
5.2.4 积累优质粉丝的推广技巧 110
5.2.5 情景诱导用户的推广技巧 113
5.2.6 通过与粉丝互动的推广技巧 114
第6章 内容电商的趋势和案例 117
6.1 内容电商做强做大的趋势 118
6.1.1 内容运营中不可犯的错误 118
6.1.2 打造内容的生命力 120
6.1.3 提升品牌知名度 120
6.1.4 依靠资源减少成本 121
6.1.5 打造有创意的内容 122
6.1.6 树立在粉丝心中的形象 122
6.1.7 采用多平台进行运营 123
6.1.8 持之以恒地运营 125
6.2 成功的内容电商案例分析 126
6.2.1 《盗墓笔记》带来的IP热潮 126
6.2.2 网络红人张大奕2小时收获2000万 127
6.2.3 papi酱在短时间内吸引千万粉丝 130
6.2.4 罗辑思维1天内售卖800万会员费 132
6.2.5 暴走漫画之打造高质量热点内容 134
6.2.6 “叫兽易小星”之《万万没想到》 136
第7章 图文形式的引流平台 139
7.1 今日头条平台 140
7.1.1 注册头条号 140
7.1.2 发布内容 141
7.1.3 内容管理 142
7.1.4 数据统计 143
7.1.5 号外 144
7.1.6 收益管理 145
7.1.7 实验室beta 146
7.1.8 账号设置 147
7.1.9 运营策略 148
7.2 简书平台 149
7.2.1 申请与注册平台 149
7.2.2 滑动登录简书 150
7.2.3 发布文章 151
7.2.4 查看相关数据 153
7.2.5 打赏吸粉 153
7.3 搜狐公众平台 154
7.3.1 注册平台 154
7.3.2 发布文章 156
7.3.3 数据分析 158
7.3.4 添加广告链接 159
7.3.5 免费广告栏推广 159
第8章 音频视频型传播平台 161
8.1 实用的内容电商运营音频平台 162
8.1.1 音频平台内容电商运营方式 162
8.1.2 喜马拉雅平台 163
8.1.3 蜻蜓fm平台 165
8.1.4 云听宝平台 166
8.2 实用的内容电商运营视频平台 167
8.2.1 视频平台内容电商运营方式 167
8.2.2 优酷平台 174
8.2.3 美拍平台 176
8.2.4 秒拍平台 177
第9章 内容电商之淘宝平台 179
9.1 淘宝平台之“有好货” 180
9.1.1 “有好货”具有的3个优势 180
9.1.2 加入“有好货”的4个条件 181
9.1.3 玩转“有好货”的6个技巧 182
9.2 淘宝平台之“淘宝头条” 185
9.2.1 “淘宝头条”的4种内容形式 186
9.2.2 加入“淘宝头条”的2个要求 188
9.2.3 “淘宝头条”引流的3个技巧 190
9.3 淘宝平台之“淘宝直播” 191
9.3.1 熟悉淘宝直播及玩转技巧 191
9.3.2 淘宝视频直播的内容规范 192
9.3.3 成为淘宝直播主播的条件 193
9.3.4 淘宝直播的多种内容形式 194
9.3.5 淘宝直播运营的相关技巧 197
第10章 内容电商之微信平台 199
10.1 微信平台中可用的内容电商资源 200
10.1.1 开通微信小店 200
10.1.2 打造微信商城 200
10.2 微信内容电商运营的策略与技巧 202
10.2.1 熟悉微信内容运营的策略 202
10.2.2 了解微信内容电商的特点 202
10.2.3 公众号内容电商的运营技巧 204
10.2.4 朋友圈内容电商的运营技巧 206
10.2.5 其他功能内容电商的运营技巧 208
第11章 内容电商之微博平台 213
11.1 微博内容电商运营的基本工作 214
11.1.1 取个有个性的昵称 214
11.1.2 换一个好看的头像 215
11.1.3 写一条讲究的标签 216
11.1.4 打造深刻的简介 216
11.1.5 完善相关的资料 217
11.2 微博内容电商运营的有用方法 217
11.2.1 善于学习优秀经验 217
11.2.2 创作高质量的内容 217
11.2.3 学会“蹭”热度 218
11.2.4 广纳杰出的人才 219
11.2.5 善用“＠”功能 219
11.2.6 善挖历史和故事 220
11.3 微博内容电商运营的注意事项 220
11.3.1 找到最精准的顾客群 220
11.3.2 做好目标客户的转化 221
11.3.3 在最佳时间发布内容 222
11.3.4 不能只注重各项数据 223
11.3.5 做好与粉丝间的互动 224
第12章 网店类线上购物平台 225
12.1 京东商城平台 226
12.1.1 京东商场之京东快报 227
12.1.2 京东商场之京东直播 228
12.2 1号店平台 229
12.2.1 1号店之快讯 230
12.2.2 1号店之1品堂 233
12.3 苏宁易购平台 234
12.3.1 苏宁易购之头条 235
12.3.2 苏宁易购之青春社区 237
第13章 品牌类企业销售平台 239
13.1 小米商城平台 240
13.1.1 小米商城之社区 240
13.1.2 小米商城之发现 242
13.2 华为商城平台 243
13.2.1 华为商城之花粉俱乐部 243
13.2.2 华为商城之微信公众号 244
第14章 社区类口碑推广平台 245
14.1 豆瓣东西平台 246
14.1.1 豆瓣东西之豆列 247
14.1.2 豆瓣东西之海淘 249
14.1.3 豆瓣东西之图文 251
14.2 中关村在线平台 252
14.2.1 中关村在线之视频 253
14.2.2 中关村在线之回响 254
14.2.3 中关村在线之商城 256
14.3 汽车之家平台 257
14.3.1 汽车之家之“优创＋” 258
14.3.2 汽车之家之说客 259
14.3.3 汽车之家之车商城 260