基础篇 4
第一章 移动互联网浪潮中的新媒体 4
1.新媒体“新”在哪里 4
2.生活中常见的新媒体类型 7
3.新媒体行业的总体发展现状 10
4.新媒体、自媒体、微媒体的辨析 12
5.延伸阅读：传遍全球的ALS冰桶挑战 15
第二章 新媒体运营者的基本素养 18
1.“网感”十足，能抓准今日热点 18
2.扎实的内容制作能力 23
3.吃透目标用户群体的小心思 26
4.用大数据分析代替经验判断 30
5.善于捕捉创意的策划能力 34
6.延伸阅读：“先定一个小目标”意外成为网络金句 37
第三章 令你事半功倍的编辑工具 40
1.想不出选题，就从这里搜索热点 40
2.方便实用的内容编辑器和图文设计工具 44
3.视频、音频编辑工具 47
4.H5海报制作工具 50
5.延伸阅读：写作机器人真会代替编辑写稿吗 53
第四章 始终跟随热点起舞的微博 58
1.微博的价值不仅仅是涨粉丝 58
2.运营微博，离不开内外双系统 61
3.微博运营的5个常见误区 64
4.延伸阅读：“八十万官博总教头”——海尔官方微博 70
第五章 把线上线下连成闭环的微信 74
1.微信公众号家族：订阅号＋服务号 74
2.运营微信的6个意义 77
3.微信运营的8个常见误区 80
4.延伸阅读：刷爆朋友圈的YSL星辰口红 88
第六章 方兴未艾的其他新媒体 92
1.APP：将推广内容植入新媒体移动端 92
2.新闻客户端：赢得比纸媒更多的阅读量 95
3.微电影：有品质才能让用户记住你 98
4.短视频：小创意引爆大流量 101
5.直播平台：新媒体盈利的新增长点 104
6.延伸阅读：papi酱的短视频风暴 107
进阶篇 112
第七章 如何变现新媒体的经济价值 112
1.盈利模式一：承接KOL广告订单 112
2.盈利模式二：免费增值与付费服务 115
3.盈利模式三：粉丝影响力变现 117
4.盈利模式四：打造品牌内容 121
5.盈利模式五：共享新媒体平台 124
6.延伸阅读：“小杜杜”的走心营销 126
第八章 市场定位的核心是构建用户画像 130
1.明确自己面向的是什么人群 130
2.采集用户数据的3个维度 133
3.描述用户的显性画像 136
4.刻画用户的隐性画像 139
5.分析关键词，构建用户画像 142
6.延伸阅读：“辣鸡汤教主”咪蒙的“粉”与“黑” 145
第九章 整合八方资源从搭建平台开始 148
1.设定新媒体运营目标 148
2.垂直类新媒体平台 151
3.电商类新媒体平台 154
4.多平台运营增强活跃度 157
5.做出内容规划和编辑日程表 161
6.延伸阅读：2017年新媒体平台的185个营销节点 164
第十章 以内容营销树立个性品牌 172
1.讲一个接地气的故事 172
2.好文案为产品加分 175
3.创意，提升内容的含金量 178
4.内容运营的常见误区 181
5.延伸阅读：腾讯Next Idea x故宫H5邀请函 185
第十一章 像经营部落一样维护粉丝 190
1.了解二次元群体的文化特征 190
2.分享内容，引发粉丝互动 193
3.组织趣味活动，培养用户习惯 196
4.我们都是垂直社群的一员 199
5.不断改善粉丝的用户体验 203
6.延伸阅读：哗哩哗哩网站冠名上海男篮 206
第十二章 未来新媒体的演变趋势 212
1.趋势一：做小而美的可视化内容 212
2.趋势二：垂直化运营，线上连通线下 215
3.趋势三：营造直击人心的共鸣体验 218
4.趋势四：构建“想象的共同体” 221
5.延伸阅读：薛之谦为腾讯动漫APP做的代言H5广告 224
后记 227