影视篇 3
第一章 影视广告概述 3
第一节 影视广告简述 3
一、影视广告的定义 3
二、影视广告的构成要素 3
三、影视广告的特征 4
第二节 影视广告的一般交易流程 5
一、影视需求互通 5
二、讨论建议方案 7
三、现场提案 7
四、达成合作意向 8
五、签订合约 9
六、创作脚本 9
七、确认函 9
八、样片 10
九、修改和终稿 10
十、结案 10
第三节 影视广告服务的收费 11
一、影视广告服务的收费概况 11
二、影视广告服务的具体收费项目 11
第二章 名人代言广告——就医160公益宣传片 13
第一节 名人代言概述 13
一、名人及名人广告 13
二、名人代言的利与弊 13
三、名人代言的实施策略 16
第二节 案例解析：就医160公益宣传片 17
一、解析思路 17
二、客户简介 18
三、创意方案 18
四、拍摄计划及准备 25
五、就医160成片 36
六、案例总结 37
第三章 企业形象宣传片与产品宣传片——深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》 40
第一节 企业形象宣传片与产品宣传片 40
一、企业形象宣传片与产品宣传片的定义 40
二、企业形象宣传片与产品宣传片的主要功能 40
三、企业形象宣传片与产品宣传片的区别与联系 41
第二节 案例解析：深圳通《企业十周年宣传片》和《产品宣传片》 42
一、案例要点 42
二、客户简介 42
三、《深圳市深圳通有限公司成立十周年宣传片》创意提案及成片 43
四、深圳通《产品宣传片》创意方案、脚本及成片 47
五、案例总结 55
第四章 影视广告的拍摄制作——前海通《总体规划片》及《产品应用片》 58
第一节 影视广告拍摄要素 58
一、画格与画帧 58
二、镜头 58
三、影响镜头画面的要素 59
第二节 影视广告的脚本创作 61
一、影视广告脚本种类 62
二、故事板的作用和内容 62
第三节 影视广告的制作 63
一、前期准备 63
二、实际拍摄 64
三、后期制作 64
第四节 案例解析：前海通《总体规划片》及《产品应用片》 67
一、解析思路 67
二、客户简介 67
三、工作推进甘特图及周期表 67
四、前海通《总体规划片》及《产品应用片》创意方案 68
五、前海通《总体规划片》创意脚本 75
六、样片修改 76
七、前海通《总体规划片》和《产品应用片》成片 78
八、案例流程总结 81
第五章 竞标案例——亭湖区形象宣传片 84
第一节 广告比稿 84
一、广告比稿的含义及一般流程 84
二、广告行业比稿现状简述 85
第二节 比稿案例：亭湖区形象宣传片 85
一、客户简介与招标内容 85
二、筹划竞标事宜 86
三、《亭湖区城市形象宣传片》创意脚本 86
四、提案文稿及PPT 92
五、正式提案 97
六、案例总结 97
习题与讨论 98
基础型习题 98
提高型习题 98
实践型习题 98
讨论 100
平面篇 103
第六章 平面设计概论 103
第一节 平面设计概述 103
一、平面设计的定义 103
二、常用的平面设计软件 103
三、正确认识平面设计 104
第二节 平面设计的一般操作流程 104
一、调研 104
二、分析 105
三、概念 105
四、执行 105
第七章 企业形象识别系统设计——旺龙品牌理念识别系统设计提案 107
第一节 企业形象识别系统的概述 107
一、CI的定义 107
二、CI的构成 107
三、CI的发展概况 108
第二节 案例解析：旺龙品牌理念识别系统设计提案 108
一、项目背景及解决方案 108
二、旺龙品牌理念识别提案主题内容 109
三、案例总结 127
第八章 标志设计——博威动力品牌标志设计提案 129
第一节 标志的概述 129
一、标志的定义 129
二、标志的特点 129
三、标志常用的构思手法 131
第二节 案例解析：博威动力品牌标志设计提案 132
一、品牌背景及解决方案 132
二、博威动力品牌标志设计提案主题内容 132
三、案例总结 138
第三节 其他标志设计案例欣赏 138
一、“深圳市民通”标志及视觉形象设计 138
二、水净科技标志及视觉形象设计 140
第九章 品牌形象设计——艾家园品牌形象设计方案 143
第一节 品牌形象设计概述 143
一、品牌形象的定义 143
二、品牌形象的特点 143
三、品牌形象建立的要素 144
第二节 案例解析：艾家园品牌形象设计方案 144
一、项目背景及解决方案 144
二、艾家园品牌形象设计提案主题内容 145
三、案例总结 151
第三节 BodShine菩心缘品牌形象设计案例欣赏 152
一、项目背景 152
二、部分设计作品展示 152
三、案例总结 152
第十章 互联网产品的形象设计——家半径APP命名及图标设计 155
第一节 案例解析：一款全新APP命名创意方案 155
一、互联网产品的概述 155
二、项目背景及命名策略 155
三、全新APP品牌命名创意方案 155
第二节 案例解析：家半径APP图标设计 163
一、家半径·ICON图标设计提案 163
二、案例总结 168
习题与讨论 169
基础型习题 169
提高型习题 169
实践型习题 169
讨论 170
新媒体篇 173
第十一章 新媒体营销概述 173
第一节 新媒体及新媒体营销 173
一、新媒体及新媒体营销的定义 173
二、新媒体营销与传统营销的区别与联系 173
第二节 新媒体下的整合营销传播 174
一、传统营销的转型 174
二、创意传播管理 175
第十二章 新媒体营销的实战论 178
第一节 新媒体营销六要素 178
一、简述新媒体营销六要素 178
二、新媒体六要素的深度解读 180
第二节 案例解析：《＃小姐你手机掉了＃》 181
一、案例回顾 181
二、案例总结 185
第三节 新媒体营销十八式 185
一、简述新媒体营销十八式 185
二、策略期：特牛的点子比啥都重要！ 186
三、引爆期：节奏！节奏！节奏！重要的事情说三遍 190
四、续热期：别放过任何一次再传播的机会！ 191
第十三章 新媒体营销实战案例Ⅰ——招商信诺新媒体营销推广 195
第一节 招商信诺新媒体营销推广方案 195
一、客户简介 195
二、招商信诺新媒体营销推广提案 195
第二节 招商信诺新媒体营销推广阶段性总结 200
一、过程回顾 200
二、总体效果 206
三、项目经验小结 209
四、案例总结 209
第十四章 新媒体营销实战案例Ⅱ——冰力克新媒体营销分析 212
第一节 冰力克新媒体营销总结报告 212
一、客户简介 212
二、项目回顾 212
第二节 冰力克新媒体营销总结 213
一、整体效果 213
二、项目亮点 217
三、启发与建议 218
习题与讨论 222
基础型习题 222
提高型习题 222
实践型习题 222
讨论 222