《岭南广告学派丛书 岭南新媒体说 数字营销传播思想荟萃》PDF下载

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  • 作  者:杨先顺主编
  • 出 版 社:广州:暨南大学出版社
  • 出版年份:2018
  • ISBN:9787566824264
  • 页数:175 页
图书介绍:鉴于广东各高校在广告学研究方面的不同特色,《岭南广告学派丛书》中的著作既要有统一的学术追求,又需有不同的研究旨趣。《岭南广告学派丛书》将从不同研究系列展开,如:岭南广告学派丛书之数字营销传播研究系列,岭南广告学派丛书之品牌传播研究系列,岭南广告学派丛书之广告文化研究系列,岭南广告学派丛书之设计创意研究系列,岭南广告学派丛书之应用执行研究系列等。《岭南新媒体说:数字营销传播思想荟萃》是丛书之一,主要包含三部分内容:规范之剑:法律与伦理;理念之峰:创新与变革;实战之径:应用与推广。

总序:时代孕育梦想,责任催生行动&(杨先顺) 1

序:移动互联网时代的“新媒体说”&(陈钿隆) 1

第一部分 规范之剑:法律与伦理 2

广告法律法规解读:互联网广告活动之法律法规&(林阳) 2

依法广告,成功之道&(温旭) 7

互联网文化语境中的后现代伦理反思&(杨先顺) 15

第二部分 理念之峰:创新与变革 26

广告业的两场革命与广告教育的变革&(星亮) 26

基于大数据的营销创新之道&(阳翼) 45

大数据与增长黑客营销&(段淳林) 52

从乔布斯的“禅者初心”看中国商业思维的范式革命&(朱海松) 63

数字营销传播为品牌注入智慧基因&(谷虹) 75

人工智能改变数字营销&(潘峰) 82

第三部分 实战之径:应用与推广 90

AR:作为营销传播媒介的应用&(李苗) 90

不确定时代的“云、行、疯”&(陈志波) 98

场景化营销:移动互联网的下一个风口&(唐乃革) 110

数字媒体的异常流量数据分析与解读&(邓广梼 陈传洽 赵洁) 124

大数据驱动的中小企业互联网+转型升级&(江颖) 137

快速变化时代品牌创建的原理与方法&(冯少伟) 145

移动营销的几种姿势&(曹彤) 162

如何重新定义财经资讯阅读方式&(许征宇) 169

后记 175