第1章 平面设计概述 1
1.1 平面设计的定义 1
1.2 平面设计的要素 2
1.2.1 图片 2
1.2.2 色彩 2
1.2.3 文字 3
第2章 标志设计 7
2.1 标志概述 7
2.1.1 标志的定义 7
2.1.2 标志的沿革 8
2.1.3 标志的现实意义 10
2.1.4 标志的种类 11
2.1.5 标志的功能与作用 14
2.2 标志设计的原则 16
2.3 标志的设计定位 19
2.4 标志创意的表现形式 21
2.4.1 具象表现 21
2.4.2 抽象表现 24
2.4.3 文字表现 25
2.4.4 综合表现 27
2.5 标志设计的创意表现手法 28
2.6 标志设计的未来发展趋势 34
2.7 标志设计应用实例 36
第3章 版式设计 39
3.1 版式设计概述 39
3.2 版式设计的原则 39
3.2.1 主题鲜明突出 40
3.2.2 形式与内容统一 40
3.2.3 整体性与协调性 41
3.3 版式设计的形式原理 41
3.3.1 比例 41
3.3.2 分割 43
3.3.3 对比 45
3.3.4 对称 50
3.3.5 均衡 52
3.3.6 力场与方向 52
3.3.7 节奏与韵律 54
3.4 版式设计的文字与图像 55
3.4.1 文字在版式设计中的重要性 55
3.4.2 图像的版式设计 61
3.5 版式设计的网格系统 65
3.5.1 网格在版式设计中的重要性 65
3.5.2 网格的类型及应用 65
第4章 CI设计 71
4.1 CI基本知识 71
4.1.1 CI的历史 71
4.1.2 CI的概念 73
4.2 CI的作用 74
4.2.1 CI的功能 74
4.2.2 CI的价值 75
4.3 CI的构成 78
4.4 视觉识别系统（VIS） 79
4.4.1 基础系统 81
4.4.2 应用系统 95
4.5 VIS手册 106
4.5.1 手册的编辑目的 106
4.5.2 手册的编辑形式 107
4.5.3 手册的管理 107
4.5.4 手册的编辑原则 107
4.5.5 手册中的设计规定 108
4.5.6 标志的制图方法 108
4.5.7 手册的装帧 109
第5章 包装设计 119
5.1 包装设计概述 119
5.1.1 包装的定义 119
5.1.2 包装的起源与发展 120
5.1.3 包装的功能 120
5.1.4 包装的分类 122
5.2 包装设计材料的应用 126
5.2.1 纸包装材料 127
5.2.2 塑料包装材料 130
5.2.3 金属包装材料 132
5.2.4 玻璃包装材料 133
5.3 纸盒包装结构 135
5.3.1 折叠纸盒 136
5.3.2 粘贴纸盒 137
5.3.3 裱糊纸盒 138
5.3.4 异形纸盒 138
5.4 包装设计中的视觉要素 140
5.4.1 包装设计中的色彩 140
5.4.2 包装设计中的图形 142
5.4.3 包装设计中的文字 143
第6章 招贴设计 151
6.1 招贴的概念与起源 151
6.1.1 招贴的概念 151
6.1.2 招贴设计的起源与沿革 151
6.1.3 招贴的流派与风格 157
6.2 招贴的分类与功能 161
6.2.1 招贴的分类 161
6.2.2 招贴的功能 164
6.3 招贴设计构成要素 164
6.3.1 图形要素 165
6.3.2 文字要素 170
6.3.3 色彩要素 175
6.4 招贴的创意手法 177
6.4.1 创意的原则 177
6.4.2 创意的实现方法 178
6.5 优秀招贴作品读解标准 178
第7章 品牌规划与设计 189
7.1 品牌的概念 189
7.1.1 品牌的源起 189
7.1.2 品牌的定义 190
7.1.3 品牌的主要特征 190
7.1.4 品牌的主要类型 191
7.2 品牌形象 195
7.2.1 品牌形象的定义 195
7.2.2 品牌形象的构成要素 195
7.2.3 品牌形象的主要特征 196
7.2.4 品牌形象的类型 197
7.2.5 品牌形象塑造 198
7.3 品牌形象设计 200
7.3.1 品牌形象设计的定义及基本层次 200
7.3.2 品牌形象设计的起点——品牌命名 201
7.3.3 品牌人性化设计视角 204
7.3.4 品牌形象设计的基本流程 206
7.4 品牌设计应用实例 208
7.5 品牌全案设计案例 209