《广告创意训练教程 第3版》PDF下载

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  • 作  者:张勇主编;吕唯平副主编
  • 出 版 社:北京:高等教育出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787040423471
  • 页数:177 页
图书介绍:本书在总体结构上主要由四大部分即工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四个篇章组成。本次修订的主要思路与做法有三:其一,在总结、反思广告创意实训教学的基础上,重点依据经济社会发展的外部需求和广告创意人才培养的内在规律对全书内容进行了梳理与修订;其二,在保持本书基本结构和内容相对稳定的前提下,对书中一些不适应教学实际的理论予以了删减,对部分案例进行了调换,对一些文字做了修改;其三,本教材始终保持了模块化、项目式、图文并茂的特点,教师和学习者在通览全书后可根据实际情况择需而取,以完成知识的重构与技能的训练。

绪言 1

工作任务篇 3

1 典型的广告工作及创意任务 4

1.1 典型的广告工作流程 4

1.2 广告工作任务分析 5

1.3 广告公司组织架构及工作特点 6

2 广告创意教学设计 8

2.1 从工作到教学——广告创意课程开发的基本思路 8

2.2 广告创意学习情境介绍 10

2.3 教学实施建议 15

基本理论篇 17

3 使广告事半功倍的捷径——广告创意 18

3.1 什么是广告创意 19

3.2 广告为什么要有创意 22

3.3 一个成功的创意应具备哪些特征 24

4 心有灵犀一点通——广告创意思维基础 28

4.1 创造性思维 28

4.2 创造性思维的理论基础——突变论 34

附 创意思维专项实训 37

方法策略篇 41

5 增加营销力的技巧——广告创意方法 42

5.1 广告创意原理 42

5.2 广告创意方法 53

5.3 激发广告创意的手段 58

6 提高效率的工作步骤——广告创意程序 62

6.1 广告调查 62

6.2 广告策略 66

6.3 广告创意思维的开发 71

6.4 确定创意表现形式及表现手段 74

7 不鸣则已,一鸣惊人——广告创意的语言表达 78

7.1 如何用广告标题打动读者 78

7.2 如何写好广告文案 84

附 广告创意语言表达专项实训 93

8 百闻不如一见——广告创意的视觉表现 94

8.1 广告画面创意的魅力 94

8.2 广告画面创意小技巧 102

8.3 字符广告创意的视觉表现 109

9 整体联动,优化组合——广告版面的创意 115

9.1 版面尺寸与注意度 115

9.2 如何选择广告媒体 119

9.3 如何提高广告注目率 122

创意应用篇 129

10 运用之妙,存乎一心——广告创意综合 130

10.1 运用之妙,存乎一心 130

10.2 广告创意的评价体系 130

10.3 中国广告创意的现状 132

10.4 中国广告创意的未来趋势 133

11 求同存异,彰显特色——广告创意应用赏析 135

11.1 平面广告创意应用赏析 136

11.2 户外广告创意应用赏析 155

11.3 网络广告创意应用赏析 159

11.4 影视广告创意应用赏析 163

附录1 中国台湾VII组合系列化妆品创意简报大纲 167

附录2 HS地区高级按摩椅市场调研计划书 173

参考文献 176