泛娱乐篇 3
第一章 泛娱乐概论 3
一、泛娱乐产业兴起的网络背景 3
二、网络文化与粉丝经济 9
三、泛娱乐产业总论 16
第二章 网络漫画产业发展模式 30
一、漫画的概念和属性 30
二、网络漫画发展状况 35
三、网络漫画的商业模式 44
第三章 影视动画产业发展模式 49
一、动画的概念和属性 49
二、影视动画的商业模式 54
三、影视动画产业发展状况 60
第四章 网络游戏产业发展模式 72
一、中国游戏产业发展状况 73
二、典型游戏企业融合发展分析 83
三、从游戏跨界动漫领域的淘米 89
第五章 电影产业发展模式 105
一、电影的本质 105
二、全球电影产业发展状况 111
三、中国电影产业发展状况 125
四、网络电影的观众接受机制 134
IP篇 143
第六章 知识产权（IP）的作用和价值 143
一、知识产权（IP）概述 143
二、产业融合背景下文化创意IP的价值 152
第七章 赢家通吃的超级明星IP 162
一、从长尾到头部的秘密 162
二、以爆款策略打造超级明星IP 171
三、动漫IP的批量培育模式 176
四、电影产业的IP发展策略 195
第八章 泛娱乐产业的品牌经济 210
一、娱乐品牌的发展策略 210
二、品牌授权助力娱乐品牌由一生万 219
案例篇 247
第九章 迪士尼集团：全产业链运作模式 247
一、迪士尼的发展模式 248
二、迪士尼的商业模式 259
三、IP的培育机制——以漫威为例 263
第十章 有妖气在奥飞娱乐战略布局中的关键作用 267
一、奥飞收购有妖气的幕后 268
二、有妖气独特的版权运营价值 274
三、有妖气助力奥飞娱乐实施战略布局 283
第十一章 《大圣归来》：“三级火箭”引爆十亿级电影 291
一、《大圣归来》成现象级黑马电影 291
二、《大圣归来》凸显IP的巨大价值 294
三、《大圣归来》靠技术撑起非凡视听体验 304
四、《大圣归来》病毒营销引发“自来水”井喷 311
附录 318
参考文献 326