第一章 撰写广告文案的三大基本原则 2
技巧01 让对方认为与自己有关 2
技巧02 使用强而有力的话语 5
技巧03 让对方心中产生“为什么” 9
第二章 让文字“坚硬有力” 16
技巧04 短就有力 16
技巧05 果断说出大家的心底话 19
技巧06 感情真挚不造作 21
技巧07 带出节奏快感 24
技巧08 放入具体数字 27
技巧09 具体呈现所需时间 30
技巧10 加入好处与效果 33
技巧11 以列举勾出画面 36
技巧12 事先预言 39
技巧13 一口炫耀 42
技巧14 一口威胁 44
技巧15 一口命令 48
技巧16 直白说出真心话 51
技巧17 将错就错 53
第三章 让读者思考 58
技巧18 试着提出问题 58
技巧19 针对远大的目标 61
技巧20 触发好奇心 63
技巧21 试着喃喃自语 65
技巧22 让对方深有同感 68
技巧23 刻意拉长句子，强调意思 70
技巧24 锁定目标 72
技巧25 降低门槛 76
技巧26 老实说 80
技巧27 切身搭话 82
技巧28 用猜谜的方式出题 85
技巧29 激发改变的斗志 87
技巧30 利用排名 90
技巧31 强调稀有性 93
技巧32 认真提出请求 95
第四章 运用顺口的句子 100
技巧33 重视语句的节奏 100
技巧34 写成诗句格律 103
技巧35 写成双关语 106
技巧36 押韵 108
技巧37 对句与对比 110
技巧38 排列相同语句 116
技巧39 重复字词，加强语气 118
技巧40 相反词配对 123
技巧41 刻意说反话 125
技巧42 反复×命令 127
技巧43 从“矛盾”着手 129
技巧44 夸大×娱乐性 131
技巧45 用方言改变语感 133
第五章 锻炼比喻力 138
技巧46 明喻 138
技巧47 暗喻 142
技巧48 拟人化 146
技巧49 拟物法 149
技巧50 换句话说 151
技巧51 用五感来表现 153
第六章 储蓄名言 158
技巧52 善用名言 158
技巧53 改写谚语、格言及惯用语 161
技巧54 引用动漫名言 164
技巧55 倾听“一般人”的名言 167
技巧56 模仿电影、小说或乐曲 170
第七章 通过“组合”产生变化 176
技巧57 组合性质不同的词语 176
技巧58 使用“神奇字句” 180
技巧59 刻意使用少见词语 184
技巧60 专业术语搭配惯用词 187
技巧61 将名词与动词刻意“乱搭” 191
技巧62 重新整合共通点 194
技巧63 将信息系统化 197
技巧64 将物品与人结合 199
技巧65 加上“时效性” 201
技巧66 用关键词打遍天下 204
技巧67 借助权威的力量 206
技巧68 请使用者背书 208
技巧69 出其不意，令人大吃一惊 210
第八章 勇于“造词”更吸睛 214
技巧70 试着缩短词语 214
技巧71 组合自创词语 217
技巧72 用谐音自创词语 220
技巧73 串联首字 224
技巧74 二次创作 227
第九章 以故事唤醒情感 234
技巧75 写成故事吸引群众 234
技巧76 故事的黄金定律 239
技巧77 勾起探究后续的兴趣 242
结语 能刺进要害的文案随时都在变 244