第1章 网店视觉营销的表现形式 11
1.1定义店铺的品牌风格 11
1.1.1便于识别的店铺专属Ⅵ 11
1.1.2色彩与风格的完美搭配 12
1.1.3商品图片的视觉统一化处理 14
1.2用图片文字和视频促进销售 16
1.2.1店铺首页的布局优化 16
1.2.2商品详情页面的内容安排 17
1.2.3网店商品文案的撰写 18
1.2.4网店视频的添加 20
1.3用视频提高商品转化率 21
1.3.1网店视频的优势 21
1.3.2网店视频的制作规范 22
1.3.3网店视频的拍摄要点 24
1.4对店铺进行全方位包装和宣传 26
1.4.1促销活动的策划与实施技巧 26
1.4.2商品分类要充分考虑商品属性与消费者习惯 27
1.4.3利用辅助信息提升购物体验 28
第2章 Photoshop核心技法 30
2.1调整照片质量 30
2.1.1改变商品照片的尺寸 30
2.1.2更改商品照片的分辨率 31
2.2裁剪和抠取图像 32
2.2.1对商品照片进行重新构图 32
2.2.2拉直水平线让商品端正展示 33
2.2.3纯色背景中商品的抠取 34
2.2.4外形规则商品的抠取 35
2.2.5外形不规则商品的抠取 36
2.2.6精细抠取商品图像 38
2.2.7特定颜色的抠取 39
2.3商品照片的色彩调整 39
2.3.1恢复商品的真实色彩 40
2.3.2让商品照片摆脱“灰色阴影” 41
2.4商品照片的精细修饰 42
2.4.1去掉用于悬挂商品的挂钩 42
2.4.2清除摄影棚的痕迹 43
2.4.3消除模特身上的瑕疵 44
2.4.4去除商品包装上的瑕疵 46
2.4.5修补商品表面的缺陷 47
2.5添加文字与图形修饰 48
2.5.1文字的添加与设置 48
2.5.2文字的艺术化编排 50
2.5.3变形文字的制作 51
2.5.4绘制规则形状的修饰图形 52
2.5.5添加自定义形状让画面更丰富 54
2.5.6 随心所欲绘制修饰图形 55
2.6图像合成与特效制作 56
2.6.1制作白底效果的商品图 56
2.6.2合成装饰元素让画面更丰富 57
2.6.3简单几步打造手绘设计图 58
2.6.4构建景深突出商品形象 59
2.6.5让商品照片细节变清晰的方法 60
第3章 网店首页各元素设计 62
3.1店招与导航条 62
3.1.1店招与导航条的设计规范 62
3.1.2店招中店铺名称的艺术化处理 63
3.1.3图层样式在导航条制作中的应用 64
3.1.4店招与导航条设计案例01 65
3.1.5店招与导航条设计案例02 70
3.2欢迎模块与轮播图 74
3.2.1欢迎模块与轮播图的设计规范 74
3.2.2三大元素构建完美设计图 76
3.2.3溶图在欢迎模块中的应用 77
3.2.4欢迎模块设计案例01 78
3.2.5欢迎模块设计案例02 84
3.3商品陈列区 87
3.3.1商品陈列区的设计规范 87
3.3.2商品陈列区的布局方式 88
3.3.3商品陈列区设计案例01 89
3.3.4商品陈列区设计案例02 94
3.4客服区与店铺收藏区 98
3.4.1客服区与店铺收藏区的设计规范 98
3.4.2聊天软件头像的创意表现 99
3.4.3客服区与店铺收藏区设计案例01 100
3.4.4客服区与店铺收藏区设计案例02 105
第4章 网店首页整体打造 108
4.1化妆品店铺首页装修设计 108
4.1.1框架设计 108
4.1.2风格定位 109
4.1.3配色方案 110
4.1.4步骤详解 111
4.1.5案例扩展 119
4.2家具店铺首页装修设计 120
4.2.1框架设计 120
4.2.2风格定位 121
4.2.3配色方案 122
4.2.4步骤详解 123
4.2.5案例扩展 131
第5章 商品详情页面各元素设计 132
5.1商品主图 132
5.1.1商品主图的设计规范 132
5.1.2用辅助文案提高商品主图点击率 133
5.1.3商品主图设计案例01 134
5.1.4商品主图设计案例02 138
5.2商品搭配专区 142
5.2.1商品搭配专区的表现方式 142
5.2.2指示性符号在商品搭配专区中的妙用 144
5.2.3商品搭配专区设计案例01 145
5.2.4商品搭配专区设计案例02 149
5.3商品细节展示区 155
5.3.1商品细节展示区的表现方式 155
5.3.2文字与素材在商品细节展示区中的作用 157
5.3.3商品细节展示区设计案例01 159
5.3.4商品细节展示区设计案例02 164
5.4商品功效简介区 169
5.4.1商品功效简介区的设计规范 169
5.4.2修饰元素让商品功效简介区更生动 170
5.4.3商品功效简介区设计案例01 171
5.4.4商品功效简介区设计案例02 175
第6章 商品详情页面整体打造 182
6.1运动鞋详情页面装修设计 182
6.1.1框架设计 182
6.1.2风格定位 183
6.1.3配色方案 184
6.1.4步骤详解 185
6.1.5案例扩展 196
6.2眼镜框详情页面装修设计 197
6.2.1框架设计 197
6.2.2风格定位 198
6.2.3配色方案 199
6.2.4步骤详解 200
6.2.5案例扩展 206
第7章 网店视频处理必备技法 207
7.1网店视频编辑基础 207
7.1.1创建项目文件 207
7.1.2向项目中导入素材 208
7.1.3创建序列 208
7.1.4在序列中添加素材 209
7.1.5存储和输出文件 210
7.2编辑视频素材 211
7.2.1添加素材到时间轴中 211
7.2.2调整素材画面位置 212
7.2.3裁剪素材画面 213
7.2.4调整素材的颜色 214
7.2.5分割和删除素材 216
7.3添加视频过渡效果 217
7.3.1应用过渡效果 217
7.3.2添加默认过渡效果 218
7.3.3自定义过渡参数 219
7.3.4替换和删除过渡效果 220
7.4丰富多彩的视频效果应用 221
7.4.1添加视频效果 222
7.4.2控制视频效果 222
7.4.3禁用和启用视频效果 224
7.4.4删除视频效果 225
7.5创建和编辑字幕 225
7.5.1创建静态字幕 225
7.5.2创建动态字幕 227
7.5.3设置字幕文字属性 228
7.5.4应用字幕样式 229
7.6处理音频 230
7.6.1在项目中添加音频素材 230
7.6.2分离和删除音频 231
7.6.3设置音频速度和持续时间 232
7.6.4调整音频音量大小 233
7.6.5设置音频过渡效果 234
第8章 网店视频制作实战 236
8.1网店主图视频制作 236
8.1.1网店主图视频制作要点 236
8.1.2过渡效果让场景切换更自然 237
8.1.3网店主图视频制作案例01 238
8.1.4网店主图视频制作案例02 247
8.2网店详情视频制作 253
8.2.1网店详情视频制作要点 253
8.2.2添加字幕辅助说明画面内容 254
8.2.3网店详情视频制作案例01 256
8.2.4网店详情视频制作案例02 265
第9章 网页制作入门与进阶 273
9.1设计图的切片与优化 273
9.1.1按功能对设计图进行切片 273
9.1.2优化切片提升浏览体验 274
9.2网页制作入门 275
9.2.1利用表格展示商品详情信息 275
9.2.2在页面中插入图片 279
9.2.3利用表格实现图文混排 280
9.2.4制作链接代码 282
9.3网页制作进阶 284
9.3.1制作轮播图代码 284
9.3.2制作客服区代码 285
9.3.3制作店铺收藏区代码 288
9.3.4制作欢迎模块代码 290
9.3.5在店铺页面中添加视频 292