第一辑 传奇，与生俱来的那一抹亮色 3
乐松生：同仁堂名，先君之素志也 3
乐松生：清皇室欠了同仁堂一大笔账 4
乐松生：同仁堂与太医院关系密切 6
张炳鑫：同仁堂失火，片瓦无存 7
张炳鑫：同仁堂向宫中伸腿 8
陈韶轩：名贵药品多为清宫秘方 10
王子然：乐仁堂打笔墨官司 10
王子然：奢华一时的乐仁堂 11
王子然：中成药名避“圣讳” 12
侯英久：世一堂牌匾，醒目超众 13
赵和卿：白敬宇眼药可追溯到元代 13
白绂祥：源于西域的制药方法 14
徐鸿志：名“敬宇”谐音，以“鲸鱼”为商号 15
马惠民：马应龙眼药创自万历年间 16
刘鼎勋：白胡子老道说，还是叫“世一堂”为好 16
许盛发：将军府护照保驾护航 17
徐一夫：从他眼前过，便知你生死 18
张文轩：从名医开铺到官僚资本 18
蒋元祥：雷允上赴考不就，弃儒从医 19
蒋元祥：九芝图六神丸称雄于世 20
商一仁 包光宇：谁是南方最老中药总库 20
王士琛：“继志”二字，李鸿章题 21
承海良：颐寿堂的百年传说 22
黄一文：北有同仁堂，南有陈李济 23
刘兆民：长春洞里攀高寿 24
刘兆民：劝人莫冒潘高寿 24
祁茂林 肖慧霞：常饮王老吉，饿死百家医 25
祁茂林 肖慧霞：太平军军药 27
叶元同：叶开泰与大清名臣叶名琛 28
傅用宾：叶开泰发迹史 30
姜梦弼：前清大商家的气派 31
姜梦弼：官司打到大理院 31
汪一立 周廷富：光绪年间，泰山堂已名噪成都 32
汪一立 周廷富：药店设计辟蹊径 33
肖瑞瑞：衣食足，方济世 35
沈永钢：家有“神钵” 36
沈永钢：献皇帝，受嘉奖 37
胡华超：取名同济，同舟共济 37
吴庸：志同道合，一拍即合 38
第二辑 名药，擦亮老中药铺的金字招牌 41
乐芝田 徐仲齐 贾星周：阿井之水制阿胶 41
惠尚敏：回天再造丸 42
徐一夫：虎鹿胶 43
简兆佐：八宝眼药 43
赵和卿：白敬宇眼药 44
商一仁 包光宇：诸葛行军散、痧药蟾酥丸 45
蒋元祥：九芝图牌六神丸 46
王士琛：驴皮胶、龟腹板胶 46
王士琛：虎骨木瓜酒 48
王士琛：洞天长春膏 48
王士琛：龙虎丸 49
王士琛：玉液金丹 49
刘兆民：川贝枇杷露 50
陈吉庵：参桂鹿茸丸、十全大补丸 50
周廷富：灵宝如意丸 51
汪一立 周廷富：锡金眼药水 52
汪一立 周廷富：加料白痧药 52
安冠英：拨云锭眼药 53
第三辑 心有仁，老中药铺的精气神儿 57
张芝裕：痛失爱妻，愤而学医 57
杨玉琦：存心济世，仁术活人 57
白绂祥：营救马寅初 59
刘鼎勋：里有同仁，外有世一 60
徐一夫：兴建庙宇，资助僧人 60
周云龙：资助10千文，还银10万两 60
叶元璋：忠厚传家久，诗书继世长 61
叶元璋：赈济灾民 61
傅用宾：叶开泰乐善好施 62
陈吉庵：救穷人之急，长期赠药 62
沈永钢：医业济世，世守其业 63
安冠英：沈育柏遍游四方求良方 64
王一民：常年奉送药膏 64
王一民：致富不忘公益 65
第四辑 地道，是诚心，更是诚信 69
乐松生：货高价出头 69
张炳鑫：同仁堂买头水 69
张蔚涵：宁求善价、不售次货 70
张蔚涵：达仁堂自办鹿囿 71
王子然：乐仁堂何以赢得声誉 72
乐芝田 徐仲齐 贾星周：选料、用料皆讲究 74
徐一夫：老客常驻海参崴 75
刘鼎勋：世一堂远赴暹罗、印度采购 76
马惠民：选材唯真唯优 76
蒋元祥：老板买进次货，也须辞职 77
周云龙：雷允上店内香气扑鼻 77
王士琛：蔡同德从全国各地网罗药材 78
王士琛：遵古炮制 80
王士琛：道地正路 81
王士琛：金字招牌就是货真价实 81
叶元同：宁缺毋滥 82
叶元璋：港澳人士函购叶氏药的原因 83
傅用宾：选购头牌货 83
傅用宾：铁篙子硬到底 84
陈吉庵：炮制的繁复与精准 85
陈吉庵：叶开泰的药，吃死人都是好的 86
汪一立 周廷富：行家亲自到药市看货 86
汪一立 周廷富：炒药按古方进行 87
周廷富：定价不二 87
安冠英：药好不怕山高的底气何在 87
王一民：童叟无欺 88
第五辑 老店，也须在岁月静好中精心打磨 93
乐松生：品味虽贵，必不敢减物力 93
乐松生：炮制虽繁，必不敢省人工 93
陈韶轩：同仁堂的药有口皆碑 94
陈韶轩：同仁堂药店的布局及分工 94
张炳鑫：薪金制度的严与活 95
张蔚涵：维护信誉的根本是严控制药流程 96
鞠承茂：修合虽无人见，存心自有天知 97
鞠承茂：捍卫了职工利益，就保持了企业活力 98
王子然：营销无小事 99
王子然：精准管理药品 101
侯英久：来有迎声，问有答声，去有送声 101
侯英久：眼勤、嘴勤、腿勤 102
郑长善：中药行的学徒、伙计 102
刘鼎勋：看、闻、尝、摩 104
惠尚敏：店规“十不准” 105
张文轩：育生远的讲究 106
张文轩：陈五更，张半夜 106
马惠民：以勤治店，以真夺人 107
马惠民：严而活的产销制度 108
马惠民：入行不易 109
吴立智：和气生财，日夜配方 110
芮泉林：存仁堂号，存心济世 110
刘善普：我们这水浅，养不了大鱼 112
杨玉琦：拆货店的经营门道 113
杨玉琦：中药材的炮制方法 114
蒋元祥：学徒生存种种 115
商一仁 包光宇：雷允上的管理秘诀 115
王士琛：精心重在各司其职 117
王士琛：药店如何定价 118
王士琛：学徒进店，一荐一保 119
傅用宾：配药流程分毫不差 120
汪一立 周廷富：泰三堂在制药上狠下功夫 121
姜梦弼：请名医审查秘方 122
第六辑 亲缘，是黏合剂，还是离心力 125
乐松生：世代单传，同仁堂兴 125
乐松生：同仁堂上演“宫斗戏” 126
陈韶轩：死守同仁堂 128
王子然：同仁堂开枝散叶 128
乐芝田 徐仲齐 贾星周：乐敬宇受辱崛起 129
张炳鑫：父一辈，子一辈 131
张蔚涵：亲连亲 131
李敬斋：“河北帮”世一堂 132
郑长善：铺保制下的学徒生活 133
马惠民：马应龙世代单传 134
吴立智：恒昌药房的继替之忧 134
葛华珊：家族企业的权力平衡 134
葛华珊：学徒保荐制 135
周云龙：打破君子之泽、五世而斩的魔咒 136
周云龙：老板也从学徒做起 136
周云龙：秘方掌管煞费苦心 137
王士琛：不以“黄马褂”自居 137
王士琛：亲缘为劳资关系笼上温情 138
叶元璋：家店分治 139
傅用宾：进叶开泰不穷，出叶开泰不富 139
傅用宾：家店之困 140
陈吉庵：亲带亲，邻带邻 141
姜梦弼：子孙百世企业 141
周廷富：家店终须分离 143
安冠英：沈育柏的家规 143
第七辑 方寸之间，老中药铺的变与不变 147
乐松生：排挤外股，恢复祖业 147
乐松生：乐印川在经营理念上推陈出新 148
乐松生：达仁堂的创新 149
陈韶轩：同仁堂独创提成制 150
张芝裕：逢乱世，辟新路 151
乐芝田 徐仲齐 贾星周：水牌上的经理 152
王子然：乐仁堂横空出世 153
王子然：用人权的放与收 154
鞠承茂：控制论和中药业实践的结合 155
孙广德：老药商的生意经 157
侯英久：彩印包装从此开始 159
侯英久：世一堂的扩张 159
郑长善：跑东道西郑长善 160
郑长善：股东和职工的拉锯战 160
刘鼎勋：名贵药品包装精美 161
许盛发：开展国外函购 161
李敬斋：由中药店引路，以山货和粮食为拳头 162
马惠民：马应龙进军北京 163
朱忠惠：马应龙有着企业家的精明，兼具冒险家的胆识 164
赵和卿：白敬宇开拓千里之外的新市场 165
赵和卿：白敬宇宣传投入甚巨 168
白绂祥：把做律师的才华发挥在制药上 169
徐鸿志：白泽民的新式作派 169
刘善普：售药须懂暗码 170
王华章：余良卿的经营秘籍 170
王华章：制造宣传神话 171
周云龙：中药商进军银行业 172
王士琛：蔡同德堂的定制服务 173
王士琛：待遇优厚，人才自留 173
黄一文：中国外向型企业的先驱 175
黄一文：陈李济首创蜡壳药丸法 176
叶元同：叶开泰步步兴盛 178
叶元同：叶凤池学习外国经营方式 179
叶元同：叶开泰以官养商 180
傅用宾：制造噱头，助力药品扩展 181
傅用宾：傍身官场 182
傅用宾：叶开泰从兵燹中复兴 183
姜梦弼：成都同仁堂的守成与创新 185
汪一立 周廷富：同业口中的“精灵棍” 186
汪一立 周廷富：泰三堂的职工福利 190
第八辑 故店故人，烽火连城中蹒跚行 195
乐松生：同仁堂遭受八国联军骚扰 195
乐松生：同仁堂拒绝外资控股 195
乐松生：同仁堂花钱消灾 195
乐松生：日伪唱罢，国民党登场 196
张蔚涵：达仁堂止损 197
乐芝田 徐仲齐 贾星周：乱世有沉沦 198
鞠承茂：乐仁堂与地下党谈复业 198
许盛发：世一堂的衰败 199
马惠民：风雨飘摇中砥砺行 200
马惠民：马应龙仍可与洋货争锋 201
朱忠惠：马惠民深得真传，却终难成业 202
赵和卿：小人物与大事变 202
宋法型：日军滋扰，药店不堪言 203
胡华超：同济堂被毁 204
杨玉琦：存仁堂被掠 204
刘善普：金正月，银二月，锡三月 205
蒋元祥：战火纷飞中的雷允上 205
商一仁 包光宇：雷允上历经变故 207
商一仁 包光宇：日本人盯上六神丸 208
王士琛：蔡同德堂由兴转衰 209
刘兆民：潘高寿在战火中飘摇 209
祁茂林 肖慧霞：起死回生王老吉 210
叶元同：长袖善舞终难舞 211
傅用宾：叶开泰沦为路边摊 212
承海良：颐寿堂东山再起 213
姜梦弼：成都同仁堂转危为安 214
周廷富：逃离一场劫难 215
汪一立 周廷富：糊涂警断糊涂案 215
汪一立 周廷富：倒卖公粮引发的风波 216
王一民：滇军进驻思义堂 217