第一章 大学生创业概述 1
第一节 创业理论概述 2
第二节 当前大学生严峻的就业形势 7
第三节 大学生创业的类型、风险与挑战 13
思考与训练 18
第二章 创业者的素质评估 19
第一节 创业环境下对创业者的素质评估 19
第二节 创业环境中的风险评估 26
第三节 创业者的职业性格测试 31
思考与训练 41
第三章 创业营销理论 42
第一节 发现商业机会 42
第二节 产品市场营销定位 48
第三节 初创企业的市场营销策略 60
思考与训练 72
第四章 创业融资知识 73
第一节 创业融资概述 73
第二节 负债融资和股权融资 81
第三节 企业融资决策 92
思考与训练 95
第五章 创业财会理论 96
第一节 会计财务术语 96
第二节 财务报表的使用与经营指标的分析 108
第三节 初创企业的日常财务管理 115
思考与训练 123
第六章 创业财会实务 124
第一节 预测启动资金 124
第二节 制订成本与销售计划 129
第三节 企业利润的估算 135
第四节 企业现金流量的估算 139
思考与训练 143
第七章 创业计划书 144
第一节 创业计划书的概念及作用 144
第二节 创业计划书的种类和特征 146
第三节 编写创业计划书的基本步骤和原则 147
第四节 创业计划书的框架 148
第五节 创业计划书中的自我完善和评估 156
思考与训练 158
第八章 创业团队的建立与发展 159
第一节 创业团队的建立 159
第二节 优秀创业团队的特征、组建原则和程序 165
第三节 创业团队的发展特征和岗位配置 169
第四节 创业团队的有效管理 171
第五节 外部资源的整合利用 177
思考与训练 179
第九章 工商注册与依法创业 180
第一节 企业的类型及选择 180
第二节 工商注册的有关规定、流程和材料准备 185
第三节 创业企业名称设计与选址 189
第四节 企业纳税的相关规定及政策 194
思考与训练 198
第十章 管理与运营创业企业 199
第一节 构建创业企业组织文化 199
第二节 制定创业企业战略 201
第三节 创业企业人力资源管理 204
第四节 创业企业风险管理 208
思考与训练 212
第十一章 企业社会责任 213
第一节 企业社会责任概述、意义及原则 213
第二节 我国企业应承担的社会责任 215
第三节 企业的社会责任 217
思考与训练 219
第十二章 大学生社团与创业 220
第一节 大学生社团与社团活动 220
第二节 兴趣团体与创业实践 221
第三节 专业社团与创业实践 223
第四节 职业发展社团与创业实践 224
第五节 大学生素质拓展与创业实践 225
思考与训练 230
第十三章 社会实践与创业活动 231
第一节 大学生创业实践与创业活动的基本要求 231
第二节 校内实践与创业活动 233
第三节 校外实践与创业活动 234
思考与训练 238
第十四章 ERP沙盘模拟经营 239
第一节 ERP沙盘模拟经营的含义 239
第二节 ERP沙盘模拟与创业素质拓展 240
第三节 ERP沙盘模拟课程的组成 243
思考与训练 246
第十五章 创新与创新思维 247
第一节 创业与创新 248
第二节 创新思维 259
第三节 创业中的创新思维 267
思考与训练 275
附录 276
参考文献 286