第一章 跑步前进的直播时代 3
第一节 进击的网络直播 3
1．直播起源知多少 3
2．什么造就了今天的直播文化 4
3．直播文化兴起的意义 9
第二节 直播靠什么赚钱 12
1．销售礼物 13
2．赞助商投资 15
3．广告收入 16
第三节 直播营销为什么这么火 18
1．成功率高，见效快 18
2．低门槛，高收入 19
3．精准营销，不受地域限制 21
第四节 直播营销的流程 23
1．市场调研与分析 23
2．品牌定位，设计方案 26
3．直播平台的选择与后期销售服务 28
第二章 这些直播间里的营销秘籍你懂吗 33
第一节 美女直播间 33
1．营销需要艺术 33
2．不仅要靠脸，还要有实力 34
3．要记住，这仍旧是个看脸的世界 35
第二节 游戏直播间 37
1．你知道游戏有多赚钱吗 37
2．游戏文化的价值 39
3．游戏文化的发展趋势 41
第三节 美食直播间 43
1．唯有美食与“吃货”不能放过 43
2．美食主播吃饭从不付钱 47
3．美食经济的蓬勃发展 49
第四节 明星直播间 52
1．偶像的巨大号召力你看到了吗 52
2．大众娱乐需求爱作祟 54
3．粉丝经济的市场 55
第五节 二次元文化直播间 58
1．为什么直播间的二次元文化如此浓厚 58
2．御宅族的茁壮成长 59
3．二次元经济趋势 61
第六节 音乐直播间 65
1．能红起来的都是奇葩 65
2．参差不齐的音乐直播 66
3．音乐直播如何营销 67
第七节 户外直播间 68
1．直播界待开发的新领域 68
2．户外直播的优势 70
3．户外直播营销有新招 70
第三章 盘点那些你眼熟的直播营销新玩法 75
第一节 杜蕾斯直播100人试套 75
1．走过最长的路，就是杜蕾斯的套路 75
2．让客户不看就难受 76
3．得不到的永远在骚动，打好心理攻坚战 76
第二节 雷军直播小米MAX 78
1．史上最无聊的直播 78
2．免费，但也要找准利益点 79
3．培养忠实粉丝，“圈粉”很重要 80
第三节 欧莱雅“零时差追戛纳”系列直播 82
1．新时代，直播也升级 82
2．高额广告费，每一分钱都花在刀刃上 84
3．借势营销，搭上戛纳的顺风车 84
第四节 素人选秀《夏日甜心》 86
1．选秀节目的病毒式疯长 86
2．选秀营销的五大特点 90
3．选秀营销技巧大揭秘 97
第五节 淘宝直播上线 102
1．淘宝完善的营销体系 102
2．打造自己的营销特色 103
3．营销不止为销售，更为可持续 105
第六节 Adidas Originals的跨界涂鸦艺术直播 108
1．Originals原创之美 108
2．口碑才是王道 110
3．彰显个性的代入创作 110
第四章 直播未来商业模式预测 113
第一节 投机取巧靠边站，实力才是王道 113
1．当今直播平台的现状 113
2．为什么直播平台常招骂名 116
3．世上无捷径，唯有实力硬 118
第二节 “直播＋”将成为常态 120
1．让直播成为营销更便捷的工具 120
2．打造完善的直播营销体系 123
3．提高服务＋精准定位 126
第三节 是PGC、UGC还是PUGC 127
1．什么是PGC、UGC和PUGC 127
2．专业化生产是必然 131
3．顺应时代才能生存 133
第四节 直播营销的利与弊 135
1．直播平台是低俗文化的聚集地？ 135
2．直播平台或将面临洗牌，优胜劣汰 138
3．直播营销前途为何？ 141