第一部分 起 内容构建新秩序 1
第1章 新的流量结构和转化手段正在重组 2
一切流量入口都需要内容 2
什么是好的内容 3
陌陌的转型 8
当我们不再发朋友圈信息 9
第2章 直播繁荣背后的新机遇 11
直播并非情色 11
直播的套路 12
直播在代购和网购中的案例详解 14
直播领域的流量入口和玩法启示 16
第3章 新碎片时代的流量逻辑 17
凡事有个逻辑 17
内容即广告，广告即内容 18
阿里和京东的新流量逻辑 19
短视频爆炸式的引流进行时 21
第4章 从部落到社群 23
社群和目标客群的一致 23
整合平台居然打败了内容平台 27
构建垂直类传播联盟 28
第二部分 承 内容运营的大前提 29
第1章 立意发心，起点决定终点 30
中小企业选择什么市场最容易成功 30
去伪存真，如何找到终端客户 33
新媒体文案立意的21种差异化方法 36
内容运营要直指客户群 41
第2章 练好基本功 46
因人而异，因地制宜 46
好文案的三板斧 49
好图片的气质 51
视频的能量 53
H5的惊喜 55
衍生品是最铁的内容载体 55
让客户说话 64
第3章 互联网四大生产力 68
互联网释放了人的“天性” 68
免费背后的逻辑是什么 71
无节操是一种常态还是表达手法 78
来，干了这碗鸡汤 81
第4章 你好，5G 87
永远没办法准备好 87
5G时代有哪些机会 88
万物互联时代的标准化 90
其实本质都一样 91
第三部分 转 全网内容运营方法论 93
第1章 内容运营的是与非 94
被高看的微信、微博和今日头条 94
淘宝并没有太多的内容运营 95
那些误解视频的流言蜚语 96
内容运营要常态化 99
第2章 电商和传统行业的内容运营案例解析 100
流量×转化率×客单价＝营业额 100
视频重构品牌的盈利模式 103
内容在电商的深度应用案例解析 111
传统行业的内容运营 115
第3章 节假日的内容运营 120
一年最少三个情人节 120
春节端午中秋是一家 124
人造促销节和其他节日 126
第4章 具备中国国情的内容运营 127
核心价值观 127
那些看起来很美的所谓新经济形态 128
网络剧的新思维模式 130
电视与纸媒何去何从 134
第5章 大数据时代让内容有了更多可能 139
有趣的排行榜 142
新的内容生产方式 143
新的内容分发方式 151
可预测可触摸的转化率 158
第四部分 合 谁是一切的根源 165
第1章 时代在召唤 166
农业时代、工业时代与智能前时代 166
系统让人类更有竞争力 167
本能和异能 170
第2章 公司人才结构的新变化 172
老板的朋友圈 172
组织部来了个年轻人 176
老板心态，主编神态 177
第3章 系统竞争力 178
内容的生产、宣传和发布 178
垂直行业的新机会 181
第4章 内容与商业文明 183
接力棒终于交给了影视 183
文化和知识的传承 187
致我们终将逝去的青春 189