1 人类经济心理与行为研究概述 1
1.1 经济学与心理学的相互关系 1
1.2 人类经济心理与行为研究的历史渊源 5
1.3 市场经济不同领域中的经济心理与行为 9
本章提要 12
思考与探索 12
2 人类经济心理与行为的研究方法与分析模式 13
2.1 人类经济心理与行为的研究方法 13
2.2 人类经济心理与行为的分析模式 21
本章提要 28
思考与探索 28
3 人类经济心理与行为研究的理论基础 29
3.1 效用理论及其在经济心理与行为中的应用 29
3.2 预期理论及其在经济心理与行为中的应用 39
3.3 不确定性与风险理论及其在经济心理与行为中的应用 58
3.4 博弈论及其在经济心理与行为中的应用 73
3.5 福利理论及其在经济心理与行为中的应用 87
本章提要 99
思考与探索 100
4 宏观经济体制改革中人的经济心理与行为 101
4.1 宏观经济体制改革中人的心理承受力 101
4.2 分配制度改革中人的经济心理与行为 108
4.3 股份制企业改革中人的心理与行为 114
本章提要 123
思考与探索 123
5 市场经济中企业的经济心理与行为 124
5.1 企业低效率现象分析——X（低）效率理论 124
5.2 建立激励机制提高企业效率的对策 130
5.3 企业行为——企业形象的塑造 135
本章提要 145
思考与探索 145
6 市场经济中个体的经济心理与行为 146
6.1 市场经济中的理性经济人假设与评价 146
6.2 个体经济行为的特征 151
6.3 个体经济行为中人的动机和人格的作用 153
6.4 个体的成就动机与经济行为 155
6.5 个体的控制点与经济行为 160
6.6 个体的感觉寻求和风险态度 162
本章提要 166
思考与探索 166
7 市场经济中家庭的经济心理与行为 167
7.1 从经济心理与行为观点看家庭的含义 167
7.2 人口出生问题的经济心理与行为分析 169
7.3 家庭的人力资本投资 171
7.4 家庭的时间配置 172
7.5 婚姻的经济心理与行为分析 173
7.6 家庭储蓄的经济心理与行为分析 175
7.7 影响储蓄心理与行为的因素分析 180
本章提要 184
思考与探索 184
8 产品市场中消费者的经济心理与行为 185
8.1 价格知觉和消费者心理与行为 185
8.2 情绪和消费者心理与行为 190
8.3 态度和消费者的心理与行为 197
本章提要 209
思考与探索 209
9 金融市场中人的投资心理与行为 210
9.1 投资、投机与金融风险意识 210
9.2 金融投资心理的理论基础 215
9.3 投资者的行为模式与心理过程分析 226
9.4 金融投资中的认知与行为偏差 234
9.5 成功投资者的心理素质 238
本章提要 249
思考与探索 250
10 劳动力市场中人的经济心理与行为 251
10.1 劳动力市场的一般概念 251
10.2 失业与下岗职工的心理与行为 254
10.3 下岗职工的心态与对策 261
本章提要 267
思考与探索 267
参考文献 268