序 1
《中国创业学》系列丛书序 3
第一章 创业伦理的基本问题 1
第一节 从中国富豪的罪与罚到创业伦理学的提出 2
一、由“质疑财富品质”引发的思考 5
二、我国创业领域存在的主要伦理问题 11
三、社会发展对创业伦理学的呼唤 20
第二节 创业伦理学的研究对象和主要内容 23
一、创业与伦理 23
二、创业伦理学的任务和本书的主要内容 28
第二章 成功者的启示与创业伦理的内在必然性 35
第一节 它们被称为“目光远大的公司” 35
第二节 伦理道德的人本理论 48
一、人之为人的本性 48
二、人是道德的动物 54
三、人必须以德性塑造人性 57
第三节 创业伦理确立的内在必然性 59
一、重新认识“私人恶德合乎公益”的论断 59
二、创业者谋利的天性必须制约 63
第三章 创业中的基本道德原则 71
第一节 市场经济原则与道德原则& 7 1
一、从道德原则的泛化到市场经济原则的泛化 71
二、市场经济原则和道德原则的区别 76
三、不能用市场经济原则代替道德原则 77
第二节 集体主义原则 80
一、市场经济经济条件下，集体主义原则依然是社会主义道德的基本原则 80
二、现代市场经济条件下集体主义道德原则的深化 87
第三节 义利统一原则 99
一、义利关系问题是创业伦理的核心问题 99
二、中国传统义利观的启示 101
三、义利冲突 104
四、“义利统一”的社会主义义利观 113
第四节 以人为本原则 119
一、伦理视野中的以人为本 119
二、以人为本原则的伦理要求 121
三、正确认识人在创业中的地位 123
第五节 可持续发展原则 126
一、可持续发展原则的含义 126
二、在创业中坚持可持续发展原则 129
第四章 在履行义务中感受创业的快乐 134
第一节 道德义务 134
一、道德义务的本质及其特征 135
二、道德义务的履行 139
第二节 创业者的道德义务 145
一、对自我的义务 146
二、对社会的义务 148
第五章“没有良心的人等于一无所有” 161
第一节 良心 161
一、良心的内涵 161
二、良心的构成 163
三、良心的作用 166
四、做一个有良心的创业者 168
第二节 崇尚职业良心 170
一、职业良心 170
二、对待竞争对手的职业良心 174
三、对待员工的职业良心 175
四、对待消费者的职业良心 180
第六章“诚信是金” 184
第一节 令人担忧的诚信危机和问题的基本类型 184
一、赖帐逃债 185
二、制售假劣 188
三、做假帐 189
四、部分政府机关诚信缺失 194
第二节 诚信的内涵和价值 198
一、诚信的内涵 198
二、诚信的价值意义 202
第七章 积极竞争就是善 211
第一节 竞争的道德价值 211
一、竞争有利于人的主体性的提高 212
二、竞争能充分激活人性潜能 214
三、竞争升华经济人格 216
四、竞争促进社会公平 217
第二节 竞争的原则 219
一、市场竞争中存在的伦理问题 219
二、竞争中的道德原则 221
第八章 创业中的道德判断 228
第一节 道德判断的概念和特征 228
一、道德选择 228
二、道德评价 230
第二节 道德判断的标准和根据 235
一、利益是制约道德判断标准确立的决定性因素 235
二、指导道德判断的不同理论体系 236
第三节 道德判断的客观社会基础和主观条件 243
一、多元价值取向和多层次的道德是道德判断的客观基础 243
二、意志自由是道德判断赖以进行的主观性前提 244
三、我国现阶段道德判断的现状 248
四、我国道德选择现状的形成原因 252
五、创业中择善而行 257
第九章 创业者的德性修养 261
第一节 德性的价值 261
一、德性的内涵和特征 261
二、德性的价值 262
第二节 成就德性的途径 267
一、创业者成就德性的关键节点 267
二、创业者成就德性的具体途径 273
第十章 个人主义伦理文化与创业 276
第一节 个人主义价值观 276
一、个人主义的内涵 277
二、个人主义的发展过程 278
三、个人主义的历史进步性 281
四、个人主义的衰落 282
第二节 个人主义价值观与创业实践 283
一、需要澄清的几个问题 283
二、创业者对自我价值的认识 290
三、个人主义的创业价值 291
参考文献 293
后记 296
丛书后记 298
表目录 45
表1.1 18家目光远大公司的核心思想 45