第一章 爱奇艺:技术为体,内容为纲 1
一、爱奇艺的缘起与发展 1
二、“我们其实是家技术公司” 3
三、内容生产:我们专注PGC 7
四、爱奇艺如何做传播 13
五、爱奇艺经典案例分析之《太阳的后裔》 26
六、总结与思考 28
第二章 乐视网:海量内容,正版生态 30
一、乐视网的发展之路 30
二、乐视网的基本特色及其媒介化方式 39
三、乐视网网站发展战略 50
四、经典案例回顾:《我是歌手》的网络独播 63
五、基于媒介融合视角的乐视网媒介化研究 67
第三章 优酷土豆网站的核心特点与特征 77
一、优酷土豆网站技术架构与业务架构 81
二、优酷土豆自制内容生产和营销模式分析 86
三、优酷土豆用户的收看特征 97
四、以优酷土豆为代表的视频网站对传统电视媒体的影响 104
第四章 哔哩哔哩:原创弹幕引领ACG文化 110
一、哔哩哔哩的缘起与发展 111
二、UGC视角下弹幕视频网站研究分析 142
三、哔哩哔哩践行UGC传播新模式 146
第五章 知乎:分享知识的问答社区 152
一、知乎的发展历程 152
二、学者眼中的知乎 163
三、对知乎的接受与使用行为的研究 164
四、结语 176
第六章 MOOC:高等教育的媒介化进程 178
一、MOOC平台的发展 180
二、MOOC的分类和特点 187
三、MOOC平台建设主体及资金来源 188
四、MOOC平台开放对象 194
五、对MOOC的争议 196
六、对MOOC技术哲学的分析 203
主要参考文献 208
后记 219