第一章 品类定位：移动互联网时代的生存之道 1
一、什么是定位 1
二、定位理论的演进 18
三、互联网时代为何更要定位 27
四、互联网思维是定位的具体化 32
五、定位理论的六大准则 36
第二章 品牌竞争的本质是品类 53
一、品牌模式的根本变革 53
二、品类源自分化 65
第三章 品类、品牌如何定位 72
一、市场洞察 72
二、品类定位 90
三、品牌定位 102
第四章 品类、品牌定位如何“落地” 126
一、品类定位要点 127
二、品牌定位要点 134
三、明确核心品项 152
四、系统整合四步 162
第五章 定位下的“品类＋品牌”如何引爆热销 184
一、界定原点人群 184
二、选择原点市场 190
三、聚焦原点渠道 193
四、紧靠竞争对手 194
五、A模式启动 197
六、耐心等待拐点 203
第六章 应对竞争的决胜之道 205
一、竞争获胜轨迹 205
二、营销战的四种模型 219
参考文献 241