第一篇 总报告 2
总论 2
一、中国旅游业的发展特征 3
（一）系列政策出台，促进旅游业转型提质增效 3
（二）三大旅游市场仍同步增长，但入境旅游增速放缓 4
（三）旅游业综合贡献大且增加，但贡献率有很大提升空间 4
（四）核心产业规模继续“一减两增”，利润、效率均全面提高 4
（五）较多指标东中西、省际差异较大，但多数指标差异缩小 5
二、中国旅游业的世界地位 5
（一）世界第一大出境旅游国：游客量、消费总量继续领跑世界，且增速回升 5
（二）世界第四大入境旅游国：游客量、收入持续增长，但增速放缓，游客量排名仍第四，收入排名下降 8
（三）世界第一大国内旅游市场：规模持续攀升，收入增长更快 11
（四）世界第一大总就业贡献国，第二大GDP和投资贡献国 14
三、中国旅游业的热点事件 16
（一）十九大报告确定旅游发展的新方向和新要求 16
（二）世界旅游联盟成立，凸显中国的主导者地位 17
（三）文化和旅游部成立，开启文旅合作的新局面 18
（四）2018全域旅游年，见证全域旅游发展的升级 20
（五）厕所革命再度起航，引领公共服务体系建设 21
（六）建立国家公园体制，促进大众观光旅游转型 23
（七）研学旅行纳入中小学必修课程，促进旅教融合 24
（八）旅游监管服务平台启用，市场监管智能化加速 26
（九）“利剑行动”全面启动，重拳治理旅游市场乱象 27
（十）用地新政出台，为乡村旅游大力发展保驾护航 28
第一章 全国旅游业发展盘点 30
一、支撑环境盘点 30
（一）自然环境 30
（二）社会经济环境 32
（三）旅游政策环境 36
二、核心产业盘点 36
（一）住宿接待业 36
（二）旅游目的地 40
（三）旅行社业 45
三、旅游需求盘点 48
（一）旅游接待规模及其变化 48
（二）旅游总收入及其变化 50
（三）人均消费及其变化 52
第二章 省域旅游业发展评价 55
一、支撑环境评价 55
（一）自然环境评价 56
（二）社会经济环境评价 64
（三）旅游政策环境评价 73
二、核心产业评价 79
（一）住宿接待业发展 80
（二）旅游目的地发展 99
（三）旅行社业发展 109
三、旅游需求分析 120
（一）旅游需求现状 120
（二）旅游需求潜力 123
（三）旅游需求综合评价 129
四、省域旅游业发展综合评价 131
（一）综合竞争力评价结果 133
（二）现实竞争力评价结果 137
（三）潜在竞争力评价结果 140
（四）发展环境竞争力评价结果 144
第三章 重点城市旅游业发展评价 148
一、支撑环境评价 148
（一）自然环境 149
（二）社会经济环境 155
（三）旅游政策环境 162
二、核心产业评价 167
（一）住宿接待业发展 167
（二）旅游目的地发展 179
（三）旅行社业发展 187
三、旅游需求分析 195
（一）旅游需求现状 195
（二）旅游需求潜力 198
（三）旅游需求综合评价 200
四、副省级城市旅游业发展综合评价 202
（一）综合竞争力评价结果 204
（二）现实竞争力评价结果 206
（三）潜在竞争力评价结果 209
（四）发展环境竞争力评价结果 213
第四章 中国旅游业发展对策 217
一、宏观调控策略 217
（一）“旅游＋”，推动产业融合发展 217
（二）创新驱动，增强旅游业发展新动能 219
（三）全域开发，促进区域协调发展 220
（四）绿色发展，提升旅游生态文明价值 222
（五）开放合作，构建旅游开放新格局 223
二、部门管理策略 224
（一）促进文旅产业融合 224
（二）推动全域旅游发展 226
（三）深化旅游开放合作 229
三、行业经营策略 231
（一）住宿接待业 231
（二）旅游目的地 233
（三）旅行社 235
（四）在线旅游业 236
第二篇 专题报告 240
专题一 基于在线旅游评论的区域旅游发展研究 240
一、研究背景及意义 240
（一）互联网时代日益鼎盛 240
（二）互联网作用日趋强大 241
（三）在线旅游平台正发挥积极作用 241
二、研究方法与数据来源 242
（一）研究方法 242
（二）数据来源 242
三、研究结果与分析 243
（一）推荐积分TOP200景区 243
（二）推荐积分TOP50城市 249
（三）省域推荐积分排名 251
四、研究结论与讨论 254
（一）自然风光、休闲度假类数量稳步攀升 254
（二）景区、城市和省域推荐积分与满意度排名未呈双优趋势 254
（三）区域旅游发展不平衡，东强西弱格局亟待打破 254
（四）游客满意度总体趋好，旅游综合服务能力显著提升 255
专题二 长江经济带旅游合作研究 256
一、长江经济带旅游合作的背景 256
二、旅游合作对促进长江经济带旅游发展的重要意义 257
（一）旅游合作是破解长江经济带旅游发展障碍的必由之路 257
（二）旅游合作是长江经济带旅游分工的必然结果 257
（三）旅游合作是提升长江经济带旅游竞争力的必然要求 258
（四）旅游合作是贯穿长江旅游大通道的必然选择 258
三、长江经济带旅游合作历程 258
（一）初始阶段（20世纪80年代）：小尺度、内容单一化合作 258
（二）发展阶段（20世纪90年代）：中尺度、行业综合型合作 259
（三）提升阶段（21世纪以来）：大范围、多元化全方位合作 259
四、长江经济带旅游合作现状 260
（一）长江下游地区旅游合作 260
（二）长江中游地区旅游合作 260
（三）长江上游地区旅游合作 260
（四）全长江流域的旅游合作 261
（五）跨区域的旅游合作 261
五、长江经济带旅游合作存在的问题 261
（一）合作偏重于务虚，各自为政的局面尚未根本扭转 262
（二）合作偏重于政府，旅游企业的积极性和主动性尚未发挥 262
（三）合作受制于现行体制和地方保护主义，领域和空间急待拓展 263
（四）合作缺乏有效的推进机制，利益关系有待理顺 263
六、加强长江经济带旅游合作的对策建议 264
（一）建立“政府主导、企业主体、非政府组织主动”的旅游合作机制 264
（二）以基金会的形式凝聚旅游合作各方权益 264
（三）强化旅游合作的机构能力建设 264
（四）构建完善的旅游合作保障机制体系 264
专题三 台湾地区旅游市场研究报告 266
一、引言 266
（一）研究背景 266
（二）研究内容 266
（三）研究意义 267
（四）研究方法 267
二、台湾地区旅游市场整体分析 267
（一）宏观环境分析 267
（二）发展阶段分析 269
（三）发展现状分析 269
（四）岛内与出岛旅游比较分析 276
三、台湾地区旅游环境分析 281
（一）行业分类 281
（二）行业特征 285
（三）行业巨头 285
（四）发展趋势 287
四、两岸关系变化对台湾地区旅游市场的影响 288
（一）2000年以前两岸旅游市场从萌芽到发展 288
（二）2000～2016年两岸旅游市场蓬勃发展 288
（三）2016年后两岸旅游市场急冻 289
附录 292
附表一 2016年31个省域旅游竞争力分指标的评价结果 292
附表二 2016年31个省域旅游竞争力分省域的评价结果 304
附表三 2016年15个副省级城市旅游竞争力分指标的评价结果 336
附表四 2016年15个副省级城市旅游竞争力分城市的评价结果 344