第一章 绪论 1
第一节 中国互联网历史上最夸张的一场秀 1
第二节 新媒体传播的“3秒”时代 6
第三节 理论视野与研究方法 9
第二章 新媒体传播理论和发展历程 15
第一节 新媒体的概念和分类 15
第二节 “工匠精神”与网络正面宣传 18
第三节 新媒体发展状况 27
第四节 中国网络新媒体发展30年 30
第三章 新媒体传播的特点 42
第一节 新媒体的“放大效应” 42
第二节 新媒体的“双刃剑”特点 49
第三节 新媒体的商业属性 66
第四节 新媒体对传统媒体的影响 73
第四章 正面宣传与“振超精神” 79
第一节 许振超与“振超精神” 79
第二节 从“振超效率”发现许振超 80
第三节 新闻策划中的“振超精神” 84
第四节 正面宣传“升华”品牌价值 87
第五章 政务新媒体的发展 90
第一节 政务新媒体发展现状 90
第二节 政务新媒体发展规律 103
第三节 政务新媒体的探索 107
第四节 发展政务新媒体的对策和思路 113
第六章 自媒体的发展 120
第一节 自媒体的利与弊 120
第二节 青岛自媒体排行榜 124
第三节 自媒体发展现状 128
第七章 新媒体下的媒介素养 139
第一节 新媒体和媒介素养 139
第二节 媒介素养的提升 144
第三节 媒体从业人员的媒介素养 149
第八章 网络正面宣传工作的实践 156
第一节 政府应充分利用新媒体 156
第二节 正面宣传渠道的探索 162
第三节 “网事如歌”网络文化品牌 168
后记 172
参考文献 174