绪论 1
第一章 奥运传播知识产权中国化研究 4
第一节 奥林匹克知识产权中国化研究的意义 5
一、中国体育产业发展需要体育知识产权保护 6
二、奥运知识产权对中国奥运传播实践产生重要影响 7
三、中国体育知识产权纠纷案例日益增加 8
第二节 奥林匹克传播知识产权研究的逻辑起点与思路 10
一、理论逻辑：知识产权公共性与垄断性 10
二、研究重点：奥运电视转播权与运动员形象权 12
三、结构安排：冲突与平衡的逻辑进程 12
第三节 奥运传播中的知识产权研究议题与类别 13
一、奥运传播中的知识产权研究核心议题 14
二、奥运传播中的知识产权研究 22
第二章 奥运知识产权传播过程中的公共性 35
第一节 奥运知识产权传播过程中的公共性表现 36
一、产权模式：公益性特征 37
二、传播主体：公益性国际组织 44
三、传播内容：大众文化产品 49
四、传播手段：公共性技术 53
第二节 奥运知识产权传播过程中的准公共性产品 57
一、作为公共资源的奥运电视转播权 57
二、作为人格商化的运动员形象权 60
第三节 奥运知识产权传播过程中的公共性成因 66
一、知识产品的公共性 66
二、奥运公共文化的传播属性 68
三、民间公益组织自治特点 71
四、不以营利为目标的市场经营原则 74
第三章 奥运知识产权传播过程中的垄断性 78
第一节 奥运知识产权传播过程中的垄断性表现 79
一、奥运传播的自然垄断 80
二、传播权力的强制性 82
三、外部性的垄断运行 83
第二节 奥运知识产权传播过程中的垄断性内容 85
一、高度垄断的电视转播权 85
二、组织传播垄断下的运动员形象权 94
第三节 奥运知识产权传播过程中的垄断性逻辑 99
一、知识产权专有垄断性 100
二、传播资源稀缺导致垄断 103
三、知识产权信息传播的合法性垄断 106
四、奥运知识产权的传播技术垄断化 108
第四章 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性冲突 113
第一节 奥运知识产权公共性与垄断性冲突表现 115
一、私权属性与公共利益冲突 115
二、组织非营利特征与市场化转向 117
三、电视转播权的权利共享与转移 121
四、运动员形象商业化与社会效益 125
第二节 电视转播权公共性与垄断性冲突原因 128
一、公共赛事的新闻与娱乐产品属性之争 128
二、电视转播的公益传播与垄断交易 131
第三节 运动员形象权公共性与垄断性冲突原因 135
一、形象权私人所有与收益的奥运组织所属 135
二、运动员形象财产权与隐私人格权 137
第四节 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性冲突逻辑 139
一、公共产品供给的“志愿失灵” 140
二、知识产权的公共性转型 143
三、知识产权“绝对保护”与“公共地悲剧” 145
第五章 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性平衡 148
第一节 奥运知识产权传播过程中的公共性与垄断性平衡原则 150
一、“个人利益”与“公共利益”的平衡 150
二、知识产权专有与信息资源共享的平衡 152
三、“知识产权限制”与“知识产权过度”的平衡 155
四、知识产权垄断及反垄断豁免的平衡 158
第二节 奥运传播过程中的电视转播权平衡 159
一、“加强保护”与“合理使用” 160
二、电视转播权垄断与反垄断豁免 163
三、新媒体转播权的地域平衡与反垄断审查 165
第三节 奥运传播过程中的运动员形象权平衡 169
一、形象权与“表达自由” 170
二、形象权的私权性与“公众兴趣” 174
三、“表达性”使用优先与“商业性”使用受限 176
四、形象利益受限与衍生价值平衡 178
结语 181
参考文献 186
后记 204