第一章 社会化媒体的概念 1
第一节 社会化媒体的核心要素 2
第二节 社会化媒体的特征 18
第三节 社会化媒体的概念形成 22
第二章 社会化媒体的演变 27
第一节 社会化媒体的历史渊源 27
第二节 互联网的诞生与社会化媒体的重启 28
第三节 Web2.0与社会化媒体的繁盛 30
第四节 移动互联网与社会化媒体的进一步发展 31
第三章 社会化媒体的分类 34
第一节 博客及微博客 34
第二节 维基 39
第三节 图片分享 41
第四节 播客及视频分享 43
第五节 论坛 45
第六节 社交网络 48
第七节 网络社区 51
第八节 移动社交媒体平台 53
第四章 社会化媒体的连接机制 58
第一节 关系视角下人的连接 58
第二节 六度分隔理论及其制约条件 63
第三节 六度分隔理论与社会化媒体 68
第四节 连接机制研究方法：社会网络分析 72
第五章 社会化媒体的交往机制 93
第一节 人内传播是社会传播的基础 94
第二节 人际传播研究 95
第三节 “人性”的人际传播 102
第四节 社会关系的人际传播 104
第五节 约哈瑞窗口与人际传播 110
第六节 微信中人际传播的构建 111
第六章 社会化媒体的扩散机制 115
第一节 社会化媒体的底层扩散机制 115
第二节 基于底层扩散机制的信息分发 120
第三节 扩散机制的影响与启示 149
第七章 社会化媒体的应用趋势 153
第一节 社交媒体平台的大发展 153
第二节 社交媒体平台的多功能化 157
第三节 社交媒体平台技术应用 161
第八章 社会化媒体与网络舆情 169
第一节 社会化媒体环境下的舆情特征 169
第二节 社会化媒体中舆情对社会产生的影响 175
第三节 社会化媒体舆情监测的重要意义 180
第四节 舆情监测分析系统及案例分析 182
第九章 社会化媒体的营销体系 186
第一节 社会化媒体营销的概念界定 186
第二节 社会化媒体营销的一般形式 187
第三节 社会化媒体营销的一般策略 206
第四节 社会化媒体营销的发展趋势 210
参考文献 213
后记 217