第一篇 企业商标权的取得——商标战略的基础 3
第一章 商标权取得概述 3
第一节 商标权 3
一、商标的概念及法律特征 3
二、商标的作用 4
三、商标、商号、司徽、招牌、品牌的简单定义及相互联系 5
第二节 商标权取得的途径与步骤 7
一、申请注册 7
二、商标审查 10
三、初审公告 10
四、注册公告 10
五、领取商标注册证 11
第三节 商标在中国 11
一、我国商标的渊源 11
二、我国商标申请及发展现状 12
第二章 商标定位、设计、检索——优秀商标的起点 14
第一节 商标定位技巧 14
一、消费群体定位——“NOVA”商标的惨痛教训 14
二、文化定位——“聪明？糊涂？” 17
三、概念定位——商务通：“呼机、手机、商务通，一个都不能少” 18
四、功效定位——“飘柔，就是这么自信” 19
五、血统定位——“5100米的西藏好水” 20
第二节 商标设计技巧 21
一、文字商标设计技巧 21
二、图形商标设计技巧 24
第三节 商标的检索及相应技巧运用 36
一、商标检索的作用 36
二、商标检索的风险 37
三、商标相同或近似的判断标准 39
第三章 商标注册技巧——企业商标战略的基础 50
第一节 商标权所有人的确定 50
一、自然人申请注册商标的注意事项 50
二、共同申请的利与弊——“48人的商标” 53
三、本是同根生，相煎何太急——相关联主体间商标注册技巧 55
第二节 主要商品的注册保护 58
一、商品的选择策略——注册证在手，却何以忧愁 58
二、相关联行业商品与服务的拓展保护 60
三、全类注册，到底好在哪里 64
第三节 商标图样的申报技巧 67
一、指定颜色商标的注册——加点颜色即灿烂 67
二、组合商标与单独商标的优劣对比 68
三、立体商标与外观设计专利权的保护特点 70
第四节 受理通知书的意义 72
一、受理通知书——一纸在手，即可高枕无忧吗 72
二、二次检索进一步保证成功 73
第四章 商标权转让、变更、续展、许可的法律问题以及应对技巧 75
第一节 商标权转让——享受“不劳而获” 75
一、商标转让的方式 76
二、商标转让（商标移转）和变更注册人名义的区别 77
三、商标转让双方需注意事项——莫要竹篮打水一场空 77
四、商标转让申请人应收到的转让证明及有关通知 82
第二节 商标权的变更 83
一、商标注册人名义、地址变更的重要性——左右互驳，误伤自家标 84
二、变更代理人 85
三、删减商品或服务项目 86
四、其他注意事项 87
第三节 商标权的续展 87
一、商标续展的重要性——莫要商标安乐死 88
二、新注册代替续展要谨慎——小省大损，原告成被告 89
三、重新申请注册与续展注册存在的实质不同 90
四、宽展期和续展期对商标的保护——10年后，谁来保护“我” 91
第四节 商标权的许可 94
一、商标使用许可的意义 94
二、商标使用许可合同的基本内容 95
三、商标使用许可的多样性及其法律后果 96
四、商标使用许可与商标转让的效力、承受关系——转让不破许可 98
第五节 商标权的质押 99
一、办理商标专用权质押登记的前期工作 100
二、商标专用权质押登记申请的受理和审查 102
三、商标专用权质押登记与商标变更、转让、续展等商标权利人变更的关联问题 103
第六节 商标权的注销 104
一、商标注册人提出的注销申请的受理和审查 105
二、商标注册人死亡／终止注销申请的受理和审查 106
三、商标注销与企业商标保护的关联 109
第五章 国外商标权取得 111
第一节 国外商标权概述 111
一、国外商标权概念 111
二、国外商标权保护的意义 111
第二节 国外商标权取得的途径及步骤 112
一、单一国家注册 112
二、马德里国际注册 119
三、地区性国际组织注册 122
第三节 企业国外商标申请过程中的常见问题 124
一、商标设计 124
二、选择国家 126
三、商品指定 127
四、申请注册时间表 128
五、商标作用与维护 129
六、防止抢注 131
第二篇 商标异议、复审、争议及商标撤销 135
第六章 商标局审理的商标案件 135
一、商标局及相关部门简介 135
二、商标局处理案件类型 138
第七章 商标评审委员会审理的商标案件 140
一、商标评审委员会及相关部门简介 140
二、商标评审委员会处理的商标案件 141
第八章 商标异议和异议答辩 144
第一节 商标异议概述 144
一、商标异议程序的意义和作用 144
二、商标异议申请的要件 145
三、商标异议申请需要提交的证据材料 146
第二节 商标异议案件类型 147
一、被异议商标违反《商标法》禁用条款 147
二、复制、摹仿或者翻译他人驰名商标权益的 151
三、擅自注册被代理人或者被代表人商标的 153
四、损害他人现有的在先权利的常见异议案件类型 155
五、以不正当手段抢注他人已经使用并有一定影响的商标 160
六、在相同或类似商品／服务上注册相同或近似商标的 163
七、其他异议事实和理由 166
第三节 商标异议答辩案件 166
第九章 撤销连续三年不使用商标及撤销复审答辩 169
第一节 撤销连续三年不使用注册商标概述 169
一、撤销3年不使用制度的目的在于鼓励发挥商标的价值和作用 169
二、撤销3年不使用注册商标的法律程序 169
三、撤销3年不使用注册商标案件分析 170
第二节 撤销三年连续不使用案件的应对及防范措施 173
一、防范商标的撤销——商标使用本身也是一种保护方式 173
二、在法定期限内积极提供被撤销商标的使用证据 173
三、商标撤销案件中商标局的审查 174
四、企业应如何应对他人提出撤销商标申请的风险 175
第三节 商标撤销复审及撤销复审答辩 178
一、撤销复审 178
二、商标撤销复审答辩 180
第十章 商标驳回复审 181
第一节 商标驳回复审案件概述 181
一、驳回复审程序的价值与作用 181
二、驳回复审的程序要求 182
三、商标驳回复审时需要提交的证据材料 183
第二节 商标驳回复审案件类型 184
一、绝对禁止理由被驳回 185
二、相对禁止理由被驳回 192
三、商标驳回复审案件的裁定及救济程序 196
第十一章 商标异议复审及复审答辩 197
第一节 商标异议复审案件 197
一、商标异议复审案件概述 197
二、商标异议复审案件的申请程序 197
三、商标异议复审案件法律程序 199
四、商标异议复审案例 199
五、对商标异议复审案件的救济途径 200
第二节 商标异议复审答辩 201
一、商标异议复审答辩概述 201
二、异议复审答辩案件需要提交的材料 201
第十二章 商标争议及争议答辩 202
第一节 商标争议的概念及类型 202
一、商标争议——悬在注册商标头顶的达摩克利斯之剑 202
二、商标争议案件类型 203
三、程序要求 208
第二节 商标争议答辩案件 209
一、商标争议答辩概述 209
二、商标争议答辩应注意的事项 209
第三节 商标争议案件的救济途径 210
第三篇 企业商标诉讼保护 213
第十三章 与商标授权有关的行政诉讼案件 213
第一节 与商标授权有关的行政诉讼案件概述 213
第二节 商标授权行政诉讼案件类型 216
一、不服商标评审委员会驳回商标注册复审的决定的行政诉讼案件 216
二、不服商标评审委员会的异议复审裁定的行政诉讼案件 217
三、不服商标评审委员会的争议裁定的案件 219
四、不服商标评审委员会依照《商标法》第49条复审审理的案件 221
五、与商标转让有关的行政诉讼 222
第十四章 商标侵权民事救济途径 226
第一节 管辖 226
一、受理机关：法院级别管辖的确定 226
二、法院地域管辖的确定 227
第二节 商标侵权诉讼的适格原告——谁有权提起诉讼 228
一、商标注册人 228
二、注册商标受让人 228
三、注册商标被许可人 229
四、注册商标的继承人 230
五、注册商标的共有人 230
第三节 商标侵权的表现形式——怎样识别侵权行为 231
一、未经许可使用相同或近似的商标的行为 231
二、销售侵犯注册商标专用权的商品的行为 232
三、伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的行为 232
四、未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为 233
五、将与他人注册商标相同或者近似的标志作为产品名称或者商品装潢使用的行为 233
六、故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的行为 233
七、将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的行为 234
八、复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的行为 234
九、将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的行为 235
第四节 驰名商标跨类别保护 235
一、已注册的驰名商标的保护 235
二、未注册的驰名商标的保护 236
三、驰名商标的司法认定 236
第五节 商标的近似、商品的类似，以及是否造成了混淆误认的判断 237
一、商标的近似 237
二、类似商品或服务的判断标准 241
三、混淆、误认是判断侵权的核心 242
四、涉及商标标识近似的判断，以及混淆误认的判断 244
第六节 商标与字号的权利冲突 245
一、商标与字号权利冲突的原因 245
二、注册商标与字号冲突的表现形式 246
第七节 确认不侵犯商标权诉讼——变被动为主动 250
一、确认不侵犯商标权诉讼——属于侵权之诉 251
二、确认不侵犯商标权诉讼——如何确定管辖 251
三、确认不侵犯商标权诉讼的构成要件 252
第八节 两个注册商标冲突的法律适用 254
第九节 非法转让注册商标涉及的法律问题 257
一、诉讼时效问题 258
二、商标的冻结，防止诉讼落空 259
三、是否适用善意取得，保护商标权人的利益与维护交易安全如何平衡 259
第十五章 涉及商标侵权的行政解决途径 260
第一节 涉及商标侵权的行政解决途径 260
一、关于受理机关的说明 260
二、关于侵犯注册商标专用权行政处罚的法律依据 261
三、行政处罚 262
四、行政复议 263
第二节 涉及商标侵权的行政诉讼解决途径 264
第三节 侵犯注册商标专用权法律救济双轨制的利与弊 268
一、管辖级别的问题 268
二、工商行政管理机关查处涉及侵犯注册商标专用权案件的局限性 268
第十六章 商标侵权刑事救济途径 270
第一节 假冒注册商标罪 270
一、假冒注册商标罪的构成要件 270
二、假冒注册商标罪的追诉标准与处罚 272
第二节 销售假冒注册商标的商品罪 272
一、销售假冒注册商标的商品罪的主体、主观方面、客体、对象和客观方面 273
二、销售假冒注册商标的商品罪的追诉标准与处罚 273
第三节 非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪 273
一、非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪的主体、主观方面、客体、对象和客观方面 274
二、非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪的追诉标准与处罚 274
第四节 自力救济——商标侵权的刑事自诉 275
第四篇 企业商标管理 279
第十七章 企业基础商标管理工作 279
第一节 企业商标管理工作的机构设置 279
一、国外企业的商标管理机构设置 279
二、国内企业的商标管理机构设置 280
第二节 企业商标管理部门的基本职能 280
一、全面负责企业的商标工作 280
二、规范企业的商标行为 282
三、制定和完善企业的商标管理规章制度 284
四、完善企业的商标档案、信息管理 284
五、培养企业的商标意识 284
六、通过商标管理工作提升企业的竞争力 285
七、通过商标管理工作使企业商标的无形资产价值保值、增值 285
第三节 企业商标意识的培养 285
一、企业商标意识的内容 285
二、提高商标设计、商标选择的意识 287
三、中国企业要有构建世界驰名商标的意识 288
四、企业要有与时俱进的商标意识 288
五、培养企业商标管理人才的意识 289
第四节 企业商标流程和商标档案管理 289
一、企业商标流程管理 289
二、商标档案管理 290
第十八章 企业专项商标管理工作 293
第一节 商标增值管理 293
一、商标增值管理的内容 294
二、商标评估对商标增值管理的意义 295
三、商标增值管理方面存在的问题以及解决方案 298
四、商标增值管理的实施和模式 300
第二节 商标的风险管理 305
一、商标风险及商标风险信息的收集 307
二、商标风险管理的具体措施 312
第三节 商标信息管理 316
一、商标信息的收集 317
二、商标信息的加工和分析 320
三、商标信息的利用 321
编后记 323
第一章 商标权取得概述 3
第二章 商标定位、设计、检索——优秀商标的起点 14
1 “NOVA”商标的惨痛教训 14
2 “宝宝金水”儿童花露水商标 15
3 “VOLVO”“沃尔沃”汽车商标 16
4 “TAG Heuer”豪雅手表商标 16
5 “小糊涂仙”商标 17
6 “玛吉阿米”藏餐馆商标 17
7 商务通：“呼机、手机、商务通，一个都不能少” 18
8 “飘柔，就是这么自信” 19
9 美巢“易呱平”等子品牌商标 19
10 “5100米的西藏好水” 20
11 法国“Hermes”商标 20
12 “奔驰”汽车商标 26
13 “三菱”汽车商标 27
14 “BMW”汽车商标 27
15 “ELIZABETH ARDEN”香水商标 28
16 “王守义十三香”调味品商标 29
17 KFC肯德基商标 29
18 米其林轮胎商标 30
19 “海尔”兄弟商标 30
20 范思哲Versace商标 30
21 “保时捷”汽车商标 31
22 “Le coq”商标 32
23 中国国航商标 32
24 “兰蔻”商标 33
25 “苹果”电脑商标 33
26 剑南春“绵竹”商标 34
27 联想“LENOVO”全类注册 36
28 商标检索空白期遭遇近似商标，商标注册申请被驳 38
29 含义不同的商标，不判近似 43
30 由英文变形的图形商标 45
第三章 商标注册技巧——企业商标战略的基础 50
1 名人申请注册商标 50
2 “48人”的商标 53
3 兄弟公司商标互驳 55
4 股份公司商标被控股公司驳回 56
5 股份公司发起人商标被股份公司驳回 56
6 “步云”商标受让案 58
7 “采乐”商标之争 60
8 联想集团换标，“LENOVO”预先全类注册 64
9 韦先生是否需申请指定颜色的商标？ 67
10 具有中文、英文、图形三要素的商标如何申请？ 69
11 酒瓶商标 70
12 “美家”商标能否维权？ 72
13 经过检索的“恋上”商标为什么被驳回？ 73
第四章 商标权转让、变更、续展、许可的法律问题以及应对技巧 75
1 办理转让解决商标燃眉之急 75
2 近似商标未一并转让，转让不予核准 77
3 未做公司名称变更，后申请商标被驳 85
4 原代理机构注销，申请人变更代理人 85
5 错过续展商标遭注销，“近似”商标拦住注册路 88
6 新注册代替续展，近似商标已注册成功 89
7 宽展期内“飞天”商标的维权问题 91
8 许可与转让并存的问题 99
9 商标质押，获得千万元贷款 100
10 企业破产，商标未续展被注销 109
第五章 国外商标权取得 111
1 以实际使用为基础的申请 112
2 以意图使用为基础提交的美国商标注册申请 113
3 以国内注册为基础提交的美国商标注册申请 114
4 英国的商标审查制度 115
5 长城公司在俄罗斯应对商标抢注 116
6 “LM及图形”商标在墨西哥的申请 118
第六章 商标局审理的商标案件 135
第七章 商标评审委员会审理的商标案件 140
第八章 商标异议和异议答辩 144
1 “毒之诱惑”具有不良影响 149
2 传统文化“女书”的遭遇 150
3 商务通之跨类保护 151
4 如何追回被代理人抢注的商标？ 154
5 如何对企业简称进行保护？ 155
6 “半球”商标重拳出击，赢得跨类保护 156
7 如何保护知名人士的姓名权？ 158
8 非物质文化遗产“茅龙”笔的回归 159
9 知名网站的标识如何进行保护？ 160
10 知名的软件标识如何进行保护？ 161
11 “半球大帅”如何傍“半球”商标之名？ 163
12 “力特威玉柴”傍“玉柴”名牌未成功 164
13 “BAC”商标为显著性 166
第九章 撤销连续三年不使用商标及撤销复审答辩 169
1 “钻石”缘何被商标局撤销？ 170
2 福音琴行积极应对终能维持商标继续有效 173
第十章 商标驳回复审 181
1 “田七”商标显著性得到认可，喜获授权 186
2 “彩信”居然被驳了 188
3 “傻子”新解，商标成功授权 190
4 菩萨禁止注商标 191
5 此“梦”非彼“梦”，“梦网”注册无争议 193
6 “银丹”被“银”驳了 194
第十一章 商标异议复审及复审答辩 197
1 商标维权，为白魁老号正名 199
第十二章 商标争议及争议答辩 202
1 “UV赤”商标通用名称之争 204
2 代理商标注“源兴”商标被撤 205
3 “金半球”傍名牌被撤 207
第十三章 与商标授权有关的行政诉讼案件 213
1 “BLUETOOTH”商标驳回复审行政诉讼案 216
2 “DONGBEIHU”商标异议复审案的行政诉讼 218
3 “新鲜屋”商标争议行政诉讼案 219
4 “苹果”商标非法转让行政诉讼案 222
第十四章 商标侵权民事救济途径 226
1 “嘉裕长城”商标侵权案 240
2 “蓝色风暴”商标侵权案 243
3 “正泰亚明”商标侵权及不正当竞争案 244
4 “公牛电器”不正当竞争案 246
5 “报喜鸟”不正当竞争案 247
6 “雅马哈”不正当竞争案 248
7 “梦洁”商标侵权案 254
8 “恒生”商标侵权案 255
第十五章 涉及商标侵权的行政解决途径 260
1 “廖记棒棒”商标侵权案 266
第十六章 商标侵权刑事救济途径 270
第十七章 企业基础商标管理工作 279
1 王致和集团起诉德国欧凯公司商标侵权和不正当竞争案——海外维权，并非易事 286
第十八章 企业专项商标管理工作 293
1 从“现代”商标风波，看品牌投资 293
2 可口可乐的商标奇迹 302
3 从真假“康王”看危机处理 305
4 从“忌廉”看商标信息管理 316
5 巧妙运用商标信息，内地企业香港维权告捷 321