第一章 大数据技术：人类第四次工业革命 1
第一节 媒体：新旧媒体融合趋势与日趋增，内容渠道逐渐合一 2
第二节 消费者：全渠道零售的最大受益者和数字原住民、数字移民的时代已经到来 7
第三节 未来企业：智能化数字化发展构建是必然趋势 15
第二章 不同传播媒体时代下，广告与营销观念的三次转变 19
第一节 以营销要素为主的广告营销观念 20
第二节 以品牌战略为主的广告营销观念 29
第三节 以数据挖掘技术方法定位消费者需求的广告营销观念 35
第三章 大数据时代广告营销产业的转变趋势 47
第一节 技术层面的转变趋势：RTB广告 48
第二节 观念层面的趋势：消费者消费需求的变化 56
第三节 创意层面趋势：广告创意理念的转变 65
第四章 大数据技术导向下品牌的广告营销传播组织 73
第一节 广告营销组织概论 74
第二节 大数据技术导向下企业内部广告营销传播组织 77
第三节 广告营销传播代理机构的类型 83
第四节 全面整合广告营销传播代理机构 86
第五节 大数据与综合性广告代理公司 91
第五章 基于数据导向的广告与营销 97
第一节 数据导向传播 98
第二节 基于数据的客户关系管理 109
第三节 社交大数据：数据库营销的精准运用 119
第六章 系统化的大数据广告营销传播运动 129
第一节 大数据广告营销传播运动概述 130
第二节 大数据广告营销传播运动系统的宏观引导策略 133
第三节 大数据广告营销传播运动系统的微观方法要素 145
第七章 大数据产业下的RTB广告 169
第一节 中国大数据产业发展现状 170
第二节 RTB广告与大数据技术 174
第三节 RTB广告发展的社会背景 178
第四节 RTB广告的概念、运作技术原理 195
第八章 RTB广告的功能 201
第一节 RTB广告的精准定位消费者功能 202
第二节 RTB广告的跨屏展示功能 212
参考文献 225
后记 229