第一章 从产品向品牌转变 1
第一节 企业为什么处于微利甚至亏损状态 3
1．国外技术剥削 3
2．传统产业企业盈利能力低下 4
3．没有品牌，没有定价权 5
第二节 用品牌引领创造，加快自主品牌创造 7
1．打造自主品牌，才能实现高价、高利润 8
2．打造自主品牌，实施“竞优”战略 10
第三节 中国经济升级的出路：由“中国创造”向“中国品牌”升级 13
第四节 经济增长的最好方式是走品牌强国之路 17
第五节 制造大国向品牌大国转变 19
1．做大做强就必须尽早实现“贴牌”的转型 19
2．“贴牌”会导致品牌缺失、竞争乏力 23
3．打造中国品牌已成高层共识、国家战略 24
第二章 品牌侵略猛于战争 27
第一节 揭穿外国品牌的阴谋 29
1．策划品牌侵略 29
2．制造品牌恐惧 30
3．“埋葬”中国品牌 32
4．资本控制中国品牌企业 33
第二节 外国品牌的产品在国内的售价凭什么比国外高3～5倍 35
第三节 品牌的敌人是品牌：有多少民族品牌被外国品牌控制 41
第四节 恐吓也是战斗：打造品牌要花很多钱、很长时间吗 48
第五节 揭露掏空我国的品牌战争 51
1．不能再将资源和血汗低价卖给外国人 51
2．钱都去哪儿了：倾家荡产换来的血汗钱又高价买了外国品牌的产品 52
3．如果是这样：将70年土地使用权高价卖给外国人，把产品廉价卖给中国人可以吗 53
第三章 澄清我国企业对品牌的迷糊观念、错误认识和做法 57
第一节 走出打造品牌的误区 59
1．打造品牌的“三只拦路虎” 59
2．国人对品牌的错误认识为什么如此普遍、固执 63
第二节 一个品牌命名的错误导致一家企业少赚了1000亿元 65
第三节 一家伟大的企业也难免犯品牌延伸错误 68
第四节 凉茶喝出了洗发水的味道：一家年销售80亿元的企业竟也犯品牌常识性错误 71
第五节 15年不鸣，一鸣惊人：一个品牌错误让一家企业长达15年默默无闻 75
第六节 语言文学教授不懂品牌策划，导致一个著名品牌彻底消失 77
第七节 请算命、易经大师做品牌策划，让中国第一代民营企业还在艰难创业期 79
第八节 由于不懂得品牌策划，导致中国产品在国际市场上卖不出好价钱 81
1．为什么品牌商品卖得贵 81
2．为什么我国的产品价廉 83
第九节 不懂得品牌策划，导致中国99％的企业不赚钱 85
1．老板为什么累，企业为什么不赚钱 85
2．为什么非低价贱卖不可呢 87
第四章 做强做大企业的不二法则之一：品牌定位策划 91
第一节 独一无二性：专注于一个无人竞争的领域，做到极致 93
第二节 巨大的用户需求性：决定了成为第一品牌的成就有多大 97
第三节 适合自己：首富都符合定位的三项基本原则 102
第四节 奔驰、宝马、沃尔沃：看世界名车是如何定位的 106
第五节 可口可乐、百事可乐、王老吉、七喜：看饮料企业如何定位策划 111
第五章 做强做大企业的不二法则之二：品牌命名策划 115
第一节 品牌传播如何少花钱并达到更好的传播效果 117
第二节 品牌命名策划：一个好名字是品牌成功的一半 119
1．通俗易懂：品牌命名策划的第一项基本原则 119
2．便于记忆：品牌命名策划的第二项基本原则 120
3．利于传播：品牌命名策划的第三项基本原则 122
4．品牌的联想与内涵要一致：品牌命名策划的第四项基本原则 123
第三节 品牌专有法则：品牌延伸不当常常导致企业毁灭 131
1．品牌延伸是自然而然发生的错误 133
2．品牌延伸的危害 134
3．若要进入细分市场或多元化，要给新产品取新品牌名 136
4．为什么品牌延伸错误屡犯不止 138
第四节 品牌聚焦法则：提到品牌要让消费者立刻能想到某个概念 139
第六章 做强做大企业的不二法则之三：公关营销策划 145
第一节 围绕定位展开公关营销策划 147
1．公关营销优先法则：广告是风，公关营销是太阳 149
2．广告是在万分之一的效果上做创意 151
3．做广告找死，不做广告等死 152
4．将广告效果提升一万倍的方法 153
第二节 椰岛鹿龟酒是如何通过事件营销起死回生的 156
第三节 日本SB公司是如何通过新闻事件营销一炮打响的 158
第四节 农夫山泉的品牌是如何打响的 162
第五节 王老吉是如何通过公关营销打造品牌的 168
第六节 “蒙牛”品牌又是怎样做成功的 174
第七节 脑白金的品牌策划，完全遵循“721原则” 179
第八节 如何将黄金搭档打造成又一个如脑白金一样成功的品牌 185
第九节 21金维他用充满噱头的字眼吊起消费者的胃口 187
第十节 统一石化是如何边赚钱边打造成一线品牌的 190
第十一节 联想的品牌是如何走向世界的 194
第十二节 公关营销打响品牌，广告维护品牌 199
第十三节 传播的通俗化法则：传播通俗化可以使传播更能到达消费者 202
1．消费者不是广告人，他们不研究广告 202
2．广告人的所谓创意似乎就是下决心要让人看不懂 202
3．傻广告何以成功——芸芸众生俗者多 203
4．玩虚的为何有市场——广告公司的必然 203
第七章 做强做大企业的不二法则之四：傻瓜化法则 205
第一节 商业模式傻瓜化：复杂的事情简单做 207
第二节 技术傻瓜化：节省大笔市场推广费用 210
第三节 技术的傻瓜化实质：从说服客户购买转变为让用户加深对产品的体验和感知 213
第四节 样板市场：将营销模式傻瓜化 217
第八章 做强做大企业的不二法则之五：系统的谋略和系统的解决方案 221
第一节 中国企业最缺的是策划 223
1．学会策划，危机中也能创造营销奇迹 224
2．学会策划，可以抢占跨国公司在中国的市场份额 225
3．我国企业普遍缺乏和迫切需要的是策划 225
第二节 “何氏营销模式”：用100万元达到1亿元广告效果 227
1．广告效果已被稀释了一万倍 227
2．今天做广告是在万分之一的效果上做创意 228
3．市场营销的风险是最大的风险 228
第三节 把一个品牌从零做到全国的市场基因图 230
1．产品及市场调研暨营销诊断 230
2．产品核心定位与品牌策划 231
3．产品营销规划策划 232
4．公关营销传播策划 233
5．网络公关营销传播策划 234
6．广告传播策划 234
7．促销策划 235
8．样板市场上市策划 236
9．招商策划 237
10．营销管理策划 238
11．整合营销培训策划 238