写在前面的话：我为什么要写这本书 1
上篇 我们总得信点什么 3
1．向氛围致敬 3
2．当你开始创业，你就已经赚了 7
3．在那看不见的地方 11
4．别用旧概念把新事物给阉割了 17
5．找到自己的天赋点，不要做“灰人” 24
6．在相持中积累优势 29
7．精神乞丐，你就别创业了 34
8．创业会有副作用 38
9．成功大都是偶然 43
10．圈子的力量 50
11．又见私塾 55
12．我们总要信点什么 61
13．维度决定胜败 67
14．当我说你是一个商人的时候，我是在由衷地赞美你 72
15．爱商比智商更重要 77
16．人性没有变 83
中篇 颠覆与微出轨 91
17．微创新，旧瓶装新酒 91
18．怨妇情结与皇帝的新装 97
19．老大不再是高人一等的头衔 103
20．哪有什么干货，最多只是一盏灯 109
21．创业也是读书 114
22．战略是事后总结出来的好运气 118
23．打动我们的往往是故事 122
24．直觉也是一种数据 127
25．人类的每次进步都需要保守 132
26．要求不同的人走同样的路，这不正常 137
27．再说“风口上的猪” 143
28．天不是大公鸡叫亮的 148
29．本能万岁和打倒本能 153
下篇 与魔鬼和天使共舞 161
30．从“92派”的下海，到“90后”的创业 161
31．创业序幕已结束，真正的创业才刚开始 167
32．人是交易的入口 170
33．一个人的千军万马 176
34．手艺人和手段人 181
35．编织苦难的力量 187
36．发现自己的“核心劣势” 193
37．与魔鬼和天使共舞 199
38．编辑的思维 203
39．创新家、创意家与企业家 208
40．向熊学习 212
41．一切坚固的东西都将烟消云散 216
42．甘心做小 219
43．创业与性格 225
44．朋友圈能治“大喷壶” 229
45．不变也是一种美 233
46．一沙一世界，一花一天国 239
47．洞见与原动力 244
48．在自相矛盾中正常行事 248
49．世界冠军张怡宁眼中的战略 254
后记 碳9迭变 261
感谢：向创业者致敬 277