引言：先期而至的大旅游时代 1
第一章 汇入江海：轻启旅游目的地建构之门 5
第一节 L县的人文与山川 6
第二节 “小三峡”的春水 14
第三节 开创新天地 22
第四节 打造旅游体系 33
第五节 小结 37
第二章 金色之花：旅游标志物的培育 38
第一节 L县油菜的前世今生 38
第二节 作为旅游标志物的花海 51
第三节 油菜转变之路 67
第四节 小结 76
第三章 借花升华：旅游目的地再造与提升 79
第一节 丰富旅游内涵 79
第二节 加强旅游目的地建构规划 86
第三节 提升旅游管理水平 87
第四节 旅游宣传促销 90
第五节 推进旅游二次创业 92
第六节 小结 98
第四章 注入性灵：旅游目的地文化建构 100
第一节 发掘整理景区景点民间传说 101
第二节 创作大型歌舞剧 107
第三节 神话的传播 117
第四节 小结 120
第五章 花期之囿：L县旅游的围困与解困 121
第一节 金色困局 121
第二节 突围之路 139
第三节 小结 146
第六章 结论：旅游目的地建构的基本模式 152
第一节 培育旅游标志物 152
第二节 旅游场域建构 158
第三节 景观神圣化 167
第四节 动态的进程 170
第五节 小结 179
参考文献 181
后记 194