第1章 导论 1
1.1 问题的提出 1
1.2 问题的研究和框架 11
1.3 基本假设与概念界定 17
1.4 本章小结 22
第2章 文献综述 23
2.1 循环经济理论的相关评述 23
2.2 品牌理论的相关评述 36
2.3 本章小结 44
第3章 品牌授权方行为的经济分析 46
3.1 品牌授权模式的现状分析 46
3.2 授权准备阶段 48
3.3 品牌授权阶段 53
3.4 影响授权方成功的要素分析及现实解释 55
3.5 本章小结 60
第4章 品牌被授权方行为的经济分析 62
4.1 中小企业面临的问题及发展阶段分析 62
4.2 被授权方的粘合机制分析 65
4.3 被授权方的策略研究 71
4.4 本章小结 72
第5章 循环经济的三循环模型分析 74
5.1 物质循环 74
5.2 价值循环 86
5.3 品牌循环 93
5.4 三循环之间的关系研究 108
5.5 本章小结 109
第6章 引入品牌授权后的循环产品定价策略 111
6.1 引入情感特征值的循环产品供需分析 112
6.2 企业循环产品的选择与溢价机制分析 114
6.3 循环企业最优定价的数据模拟分析 115
6.4 循环企业定价的建议 118
6.5 本章小结 120
第7章 循环经济行业协会品牌授权机制分析 122
7.1 自治组织有效运行的机制分析 122
7.2 行业协会有效运行的品牌经济学分析 131
7.3 本章小结 143
第8章 基于品牌授权的循环经济案例研究 144
8.1 作物秸秆循环利用的品牌授权研究 144
8.2 流域生态补偿持续发展的品牌授权研究 154
8.3 大型公共设施循环利用的品牌授权研究 164
8.4 本章小结 174
第9章 研究结论与展望 176
9.1 研究结论 176
9.2 研究展望 179
参考文献 180